一口气签下 4 位中国越野跑运动员，这家户外品牌要做什么？

今年上半年，中国越野跑江湖风起云涌，转会市场上的大新闻一条接一条。

向付召，“越野跑阿拉蕾”，连续两年西部一百亚军，中国历史最好成绩，UTMB 第四，中国历史最高排名，关于她下家的传闻终于尘埃落定。

从 3 月底澳大利亚 Buffalo Stampede 越野赛首次身穿始祖鸟装备亮相，到现在正式官宣，向付召与始祖鸟携手宣告开启新的篇章。为什么她会选择始祖鸟，相信大家都很好奇。

但这次始祖鸟并非只官宣了向付召一名运动员，而是四名运动员——还有闫龙飞、海怪和鱼旭涛。为什么一口气签下四名中国越野跑运动员，始祖鸟究竟想要做什么？

关于向付召的越野跑之路，相信大家已经很熟悉了，无需过多赘述。她从 2015 年进入越野跑圈，11 年来，创造太多历史。

2019 年，她成为首位日本环富士山超级越野赛亚洲女子冠军。2023 年，她斩获 UTMB 女子第四名，创下中国选手在该组别的最佳成绩。

2024 年和 2025 年，她连续两年在美国西部100 耐力赛中斩获女子亚军。2025 年，她加冕世界越野大满贯年度总排名第一，证明了自己从短距离到长距离的全能实力。

对于一位正处于竞技巅峰期的运动员而言，向付召为什么会选择始祖鸟？绝非简单的商业考量，而是关乎品牌理念、产品匹配度和未来成长空间的综合判断。

在接受跑野采访时，向付召表示希望向更多元的户外领域发展，包括登山、攀岩、山地自行车等。去年 7 月，她就成功登顶海拔 7546 米的慕士塔格峰，彼时已能看出一些端倪。

而始祖鸟在攀登领域的资源和积淀，几乎是户外品牌中的天花板级别。从高山向导网络到高海拔装备研发，从专业社群到高海拔攀登支持体系，始祖鸟拥有向付召探索高山所需的全部资源。

登顶慕士塔格峰只是开始。对于向付召而言，选择始祖鸟不仅是选择了一个越野跑装备赞助商，更是为自己未来的“山野全领域”探索打开了一扇大门。

当然，对于向付召这样的世界级选手来说，装备的专业性和可靠性也至关重要。始祖鸟近年在越野跑鞋领域频频发力，前不久更是推出了全新 Sylan 2 推进型越野跑鞋，专为竞速越野跑人群打造。她已经穿着这双鞋拿到了首个百公里冠军，足以证明这双鞋的性能。

在大众眼里，向付召是那个在赛场上冲线时奋力跳起、振臂一呼的战士，也是场下那个因常戴黑框眼镜而被跑友们称为“阿拉蕾”的人。这种“硬核实力+亲和力”的反差，与始祖鸟专业而不失温度的品牌形象高度契合。

更重要的是，向付召的每一次出发，不管是越野跑还是攀登，都是为了超越自我，用热爱点燃更多人的山野梦想。

签约其实只是一个开始。对于向付召而言，她的目标清单上至少有两大里程碑。

首先是越野跑殿堂级赛事 UTMB 的皇冠。向付召在 UTMB 赛道上的表现一直是中国跑者的骄傲。从 2019 年的第 11 名到 2023 年的第 4 名，她一步一个脚印地靠近领奖台的顶端。如今，UTMB 官方认为她有夺冠的实力，而她也没有刻意回避。毕竟，UTMB 冠军是每一位越野跑精英运动员心底最深的渴望，向付召也不例外。

从第四名到冠军，成绩上的提升需要一个更系统的支撑体系。科学的训练规划、可靠的装备保障、以及全方位的赛前准备。而始祖鸟在这些方面的资源投入，正是向付召所看重的。更完整的备战条件，意味着她将有更好的机会去冲击那个目标。

我们知道，UTMB 是越野跑的终极梦想，而高海拔攀登则代表着另一种极限挑战。从百英里的山脊到高海拔的山地环境，这个跨度看似惊人，实则顺理成章。两者都要求极强的耐力、意志力和对山野始终如一的敬畏。

对向付召来说，登珠峰已经在规划之中。去年，她已经迈出了登山的第一步，而始祖鸟也能够为她后续的高山目标提供最系统、专业的支持。

如果有一天，向付召站在珠穆朗玛峰的顶端，回望她 11 年前首次站上越野跑的起点，那将是一个关于中国越野跑不断向上延展的动人叙事。而始祖鸟，将成为这个叙事的见证者和推动者。

如果说向付召代表的是始祖鸟在越野跑领域的“高度”，那么另外三位运动员的加入则分别代表了“厚度”“深度”和“未来”。四个人的组合，拼出了始祖鸟在中国越野跑领域的完整矩阵。

闫龙飞：中国越野跑的技术内核。

闫龙飞的故事，是一个关于坚持的范本。他的起点并不耀眼，从田径女队陪练起步，一步步跑进专业队，再到成为中国第一批越野跑领军人物。今年是他跑在路上的第 24 年，也是他探索山野的第 13 年。

闫龙飞的价值远不止于过去的成绩，即使历经伤病低谷仍不改热爱，仍不断提升自己，用更成熟的竞技状态，奔跑在热爱的山野。如今，他正在从选手向导师、向技术顾问转型。他的训练理念和技术方法，正在通过教学体系传递给更多跑者。

“不执着过去，不停下脚步，去超越昨日的自己。”这是闫龙飞的宣言。签约闫龙飞，始祖鸟拿到的不只是一个传奇运动员，更是一套经过实战检验的训练方法论、一条通往专业跑者社群的通道，以及一份对越野跑初心的深沉致敬。

海怪：不关注结局，只在乎完成。

海怪是一位十余年的资深越野跑者。他的比赛履历足够硬核，2018 年和 2024 年两度参加 UTMB 最独特的 PTL 组别，2018 年亚洲唯一完成队伍，2024 年全场第四名。2025 年，他又完成了地狱级难度的 330 公里巨人之旅。

但海怪更令人称道的是他的态度。他不会太去关注结局，更注重当下的感受，将每个当下都走成“值得回味”的样子。这种“过程导向”的硬核精神，让他成为越野跑圈公认的装备极客和“百科全书”。

签约海怪，始祖鸟要的是一种更深层的信任关系。“保持好奇心，保持探索欲。”他将成为始祖鸟在专业圈层强有力的内容输出者和产品测试者，用他的“完成感”哲学，为始祖鸟注入最纯粹的越野跑精神。

鱼旭涛：不设限的新生代。

鱼旭涛是四人中最年轻的一位。他的运动起点是越野滑雪，一个与越野跑截然不同的耐力项目。带着“不设限、敢尝试”的运动信条，他从越野滑雪赛场转到马拉松赛道，再到越野跑，在不断试探边界的同时，也始终保持着对极限的敬畏和对山野的热爱。

2025 年，鱼旭涛首战越野即斩获崇礼 168 越野赛 70 公里组冠军，随后又在贵阳天空之镜 55 公里组夺冠，在柴古唐斯 50 公里组获得季军。他的马拉松成绩也达到了 2 小时 19 分 32 秒，跨入运动健将行列。

签约他，始祖鸟押注的是中国越野跑的未来。“我的人生赛道，不止一条，而是无限延伸的旷野。”这是鱼旭涛的宣言。期待他在未来的山野征途上不断突破自我，为越野跑注入更多的活力与可能，书写属于自己的奔跑传奇。

回溯始祖鸟在越野跑领域的发展轨迹，虽然很早进入越野跑领域，但过去几年的确显得有些沉寂。产品、赛事赞助和运动员合作的声量也远不及竞品。在很长一段时间里，很多跑者甚至忘了始祖鸟还有越野跑这条产品线。

但这一次，始祖鸟选择用一套系统化的“组合拳”宣告在越野跑领域持续投入和开展新布局。

签约的四名运动员分别对应着品牌在越野跑领域所需的不同角色。向付召代表竞技高度和国际影响力，同时承载着品牌向登山等更广阔户外领域拓展的想象空间；闫龙飞代表技术深度和专业信任，是中国越野跑训练体系的开拓者之一；海怪代表硬核圈层的口碑背书，用“完成感”哲学传递越野跑最纯粹的精神；鱼旭涛代表新生代跑者的情感共鸣，用“不设限”的态度连接下一代跑者。

四人合力，形成了一条从“专业到大众”、从“深度到广度”的完整传播链路。这种“组合拳”式的签约策略，更能体现品牌在越野跑赛道上的长期规划。