“亚运会”运动员穿什么鞋？这背后的故事可不简单

随着兰州马拉松的结束，名古屋亚运会中国马拉松参赛人选浮出水面，丰配友、贾俄仁加、次仁措姆、吴冰四人，无意外的话最终将代表中国队站上亚运马拉松的起跑线。

值得玩味的是，这四位选手恰好分属四个不同的运动品牌：

丰配友—特步，

贾俄仁加—中乔体育，

次仁措姆—安踏，

吴冰—耐克。

换句话说，当他们在亚运赛场上并肩起跑时，身上是统一的耐克国家队战袍，而脚下大概率将是四款来自不同品牌的跑鞋。

这样“百花齐放”的画面，并非从来就是如此，而是在多方因素影响下不断变化的结果，它也成为了中国马拉松多方位发展的一个生动注脚，从中我们可以清晰地看到中国马拉松近些年的发展脉络。

“为国征战马拉松时穿什么跑鞋”，在曾经蛮长的一段时间里本不属于存有疑问的问题。一直到 2021 年东京奥运会、2022 年尤金世锦赛时期，中国马拉松国家队成员们都统一穿着着国家队顶级合作伙伴耐克的全套装备，包括比赛日用鞋。虽然多数运动员的个人赞助商不是耐克，但到了奥运赛场也要暂时“让位”。

这个情况在2023 年何杰与杨绍辉无锡双双突破国家纪录后发生了变化，当年的布达佩斯世锦赛上，两人穿上了特步的经典之作 160X 3.0 PRO ，但其他运动员如丰配友，依然还是穿的耐克 Alphafly。“穿鞋自由”开始出现了萌芽之势。

随后的巴黎奥运会、东京世锦赛，“穿自己跑鞋”成为燎原之火，翻看去年东京世锦赛的照片会发现，中国男女子马拉松队员已实现了全员的“穿鞋自由”。

这个变化的产生，源于多方不断发展的影响。

由于协会与耐克签订的合同其权益覆盖全套鞋服，当有队员未穿耐克装备时，将产生“违约”的情况。

而运动员在比赛日究竟上脚哪款鞋，它的结果很大程度取决于运动员的竞技水平，取决于其赞助商在“买脚”上的决心与投入。

正如前文提及的东京奥运上，巩立姣与谢震业成为了田径运动员中穿个人赞助商鞋款参赛的“特例”，这正与他们的顶尖竞技能力、值得“违约”直接相关。

所以，随着中国马拉松运动员整体水平的提升，我们看到国产品牌开始“疯狂”发力，一边在顶级运动员资源上各品牌你争我夺，一边全力地推动“买脚”的实现，希望签约运动员穿着自家跑鞋站上世界大赛的赛场。

对于品牌来说，一双鞋出现在世界大赛的起终点现场，将是极具含金量的一次传播与专业背书。因此，品牌们在这场激烈的商战中无不倾尽了全力。

顶尖运动员赞助商的变化情况，也凸显了当下运动品牌间的竞争之卷。

过去，中国马拉松顶尖运动员的赞助商版图较为集中，特步和耐克几乎囊括了头部资源。但最近两三年，格局发生了变化。国产品牌集体发力，特步、安踏、李宁、中乔体育都拥有了各自的王牌运动员资源，也逐渐形成了自己鲜明的特点。

特步：绑定中国男子马拉松头部阵营

对于特步来说，自 2019 年以来的大力深耕，令品牌在中国男子马拉松方面搭建起了深厚的护城河。从在柏林吹响中国男子马拉松复兴号角的董国建，到现役三位国家纪录创造者何杰、杨绍辉、丰配友，这样“顶配”阵容堪称天花板级的。

安踏：扎根高原，挖掘云藏人才

近年来，通过与云南队与西藏队的深度合作，安踏成功牵手了陈天宇、次仁措姆、扎西次仁等顶尖运动员，赛场上运动员不畏强敌、敢打敢拼的表现，给人们留下了深刻印象，也令安踏在马拉松赛场上得到了更多的曝光与背书。

李宁：从中长跑与半马赛道寻找新生力量

李宁的策略更为“前瞻”，着力于从半马及中长跑领域挖掘新生力量，创造国人半马、万米纪录、5000 米现役第一人王文杰，中国首马纪录保持者毛金虎，组成了李宁的青春“双箭头”，让人感受到了无限潜力。

中乔体育：长期陪伴体制外选手

中乔体育走出了一条不一样的路径。当其他品牌纷纷争夺体制内精英时，中乔体育与贾俄仁加、洪跃、潘素芳这些非注册运动员建立长期的深度合作。贾俄仁加从体制外跑者一路跑到亚运会正选，中乔体育在这条逆袭之路上扮演了重要的角色。

这一次的亚运选拔赛的机制，打破了过往只面向注册运动员的壁垒。这种“不拘一格降人才”的方式，带来的影响是深远的。

体制外的精英跑者将得到巨大的激励，看到了通过自身努力实现为国征战的可能；运动品牌也会因此对这部分群体投入更多关注与资源。

过往中，品牌较多聚焦于专业队里的精英运动员，这一情形接下来相信将发生变化。这将带来正向循环，从体制内外形成输送人才的双通道，也令更多的品牌有机会站上国际大赛的舞台。

从东京奥运会的“全员耐克”，到如今亚运赛场上可能出现的“四名运动员四家品牌”；从运动员接受统一的装备安排，到有可能穿着自己个人赞助商战靴踏上为国争光的赛道——这样的变化是一面镜子，照出了运动员实力的跃升、品牌科技的突围、商业博弈的成熟，也照出了选拔人才制度的开放与包容。

当丰配友、贾俄仁加、次仁措姆、吴冰四人站上亚运会的起跑线，他们脚下的四双跑鞋，将无声地讲述同一个故事：

中国马拉松，真是太卷了，品牌之争，真的太激烈了。