Brooks 是有名的百年品牌，但对于中国的跑者，特别是近年才开始跑步的大陆跑者来说，相识的时间还是相对较晚的。
在 2017 年的代理商离开大陆市场后，直到 2022 年，Brooks 才重新回到国内市场，而且还只是以线上销售的形式展开，2024 年在上海才有了第一家线下门店，近期在北京、成都也开出了门店。
当年的退出让 Brooks 非常遗憾地错了国内跑步市场爆发式的增长期，而在回归之后，中国已经成为“跑鞋产业”聚集地，除了传统大牌之外，中国品牌的崛起，使得留给 Brooks 的市场空间其实早已不那么宽裕。
虽然 Brooks 靠着 Ghost、Glycerin 等经典系列在跑者建立起了口碑，但对于品牌来说，产品力的体现更多地还是得靠比赛、冠军、成绩和超级竞速跑鞋。
因此，我们就能看到 Brooks 今年动作频频，首先推出“222 Project”，Josh Kerr 也发表高调宣言，最终他在钻石联赛伦敦站以 3:42.66 一举刷新一英里世界纪录。
最近，Clayton Young 也依葫芦画瓢地在芝加哥马拉松赛前发表宣言，试图冲击美国国家纪录。而 Brooks 在中国市场也签下了中国 800 米纪录保持者奚枭横，所有的一切都显示着 Brooks 对速度的期待和决心。 而从我们的观察来说，Brooks 最喜欢的市场行为一是 与kol 合作六大满贯和北马上马，二是不遗余力的参加“破三大战”。
从全球市场来看，Brooks 的销售表现是相当不错的，而中国市场增长也很快。不过鉴于重新回到中国（及亚洲）市场，翻倍销售数字也是合理的。
人们常说上海的土地寸土寸金，眼下的路跑赛事恐怕也不遑多让。作为上马系列赛之一的上海 10 公里 精英赛对于众多想要实现开拓的运动品牌而言的确是稀缺的资源。上海 10 公里 精英赛是一场 5000 人的 10 公里比赛，看似不那么规模宏大，但这可是全国唯一一场世界田联金标的 10 公里路跑比赛，规格“约可”等同于北马、杭马等赛事。同时，上海 10 公里 精英赛还可以被看做是上马的入口，由于上马系列赛特殊的直通机制，众多精英跑者通往上马的一条重要途径就是从上海 10 公里 精英赛开始打怪升级，这其中最重要的就是竞速。比赛就是天然产生“竞速基因”的地方，Brooks 借此能够把自己的竞速科技更自然地融入其中，去把故事讲好。此外，这场比赛对于 Brooks 而言像一块敲门砖，也是在中国跑步市场的立足之地。Brooks 与上海 10 公里 精英赛的成功牵手对于整个跑步行业就像是投入湖面的一颗石子。上海在整个中国跑步行业中的地位举足轻重，甚至可以说是最重要的市场。品牌想要在上海站住并且站稳，拥有一场属于自己的赛事就是重要的一步，所以比赛的分量也就不同了。但总的来说，还是僧多粥少，Brooks 的成功很难说不会让其他家也有想要拿下一场上马系列赛的想法。比如 On昂跑和 HOKA，在中国的市场中非常有声量，他们的训练营都办得如火如荼，产品的矩阵越来越丰富，如果能有一场赞助的比赛，似乎显得就更为完美了，在营销层面上也的确是可以有的放矢。On 赞助了苏黎世马拉松，HOKA 也手握 巴黎半马和 10K 赛事。中国品牌也有相同的考量，近些年国产跑鞋的产品力直线提升，中国的雄心展露无遗，据说某中国品牌曾以天价报价上马，但最终也未能成功，特步则是直接驻扎到了世纪公园，能够看出登陆上海滩对于中国品牌一直是充满吸引力的。在安踏拿下广州、李宁手握无锡，特步在厦门稳坐，国内的头部三强各有各的基础盘，但谁也未能真正扎根上海，而 Brooks 的登场会让这些品牌看到一些新的思路，昔日的平衡被打破，谁不想成为第一个在上海办赛的中国品牌呢？在这一次上海 10 公里 精英赛公布赞助商之后，上马系列赛的赞助商又有了新的局面。Nike 依然掌握着上马这张王牌，而 adidas 紧紧绑定上海半马，一东一西，隔江而望。另外，长宁女子半马和苏河半马分属 New Balance 和索康尼。同样来自美国的索康尼和 Brooks 说来还有点异曲同工，都曾经错过中国市场发展的关键时期，也都在重新争夺专业跑者。不过在商业路径上，索康尼在中国由特步“操刀”。索康尼在苏河半马之后有了自己的“领地”，如今它的老乡凭借上海 10K 精英赛有机会在魔都站下脚跟。最后说个题外话，今年的上马其实还分出了一个申爱跑，不要小看这短短的 6 公里，这场的参赛者将达到 15000 人，比许多城市的路跑人数都要多。未来两日办赛是否意味着会有新的招商机会？我们还不得而知，但对于品牌来说这又何尝不是一个“香饽饽”呢？赛事是跑者的舞台，也是运动品牌的秀场，有了自己的主场才有机会讲更多的故事，才能去影响更多的人，作为新赞助商的 Brooks 又会玩出什么新花样呢？ 你看好这个赞助吗，你期待 Brooks 做些什么活动？
