回首2025 年，当 HOKA 飞跑嘉年华在宁波落幕时，这项赛事已经连续三年扎根华东地区，从上海、浙江安吉以及宁波，飞跑嘉年华逐步成长，早已是品牌在中国最具代表性的自有本土赛事 IP 之一。HOKA 选择在今年把飞跑嘉年华带到四川峨眉山，这是赛事首次落地西南地区。从深耕华东到布局全国，飞跑嘉年华的核心目标是，以 “ 跑者为中心 ” 建构起一个多元文化交汇的越野场景，然而这次选择落脚成都，其实背后也隐藏着品牌在中国市场战略的一次关键升级。
2026 年的飞跑嘉年华, 离开了连续落地三年的华东地区，面对四川的山地环境、跑者结构与文化背景，首次从熟悉的华东走向西南，并在峨眉山落地飞跑嘉年华。
西南地区是全国越野中至关重要的一块版图，更是品牌布局中的关键市场。HOKA 持续深耕西南，不断加码投入，以实际行动兑现对他们的承诺。
继 2025 年焕新成都太古里品牌定制概念门店，开设 “ 城野穿行 ” 的快闪空间 、推广 “ 跑步老中医 ” 社群活动等一系列活动之后，FLYRUN 4.0 号召两千余名跑者共赴峨眉山。
HOKA 整体的布局，足以凸显品牌重视西南市场的证明。
其实回顾前三届飞跑嘉年华，地点多集中在华东的上海、浙江，旨在为全国的越野跑者带来一年一度，一期一会的山野相聚。但分析西南的越野跑生态，明显呈现全国区域差异，华东与华北在赛事数量上占据主导，形成全国最大的赛事基础，造就西南的赛事密度并非最高，却在单场赛事规模与挑战等级上处于全国前列。
面对强度高、门槛高的赛事结构，西南赛事的参赛者分布，大多更偏向精英与资深跑者，尽管站在全国越野跑金字塔塔尖的优势，但却也有一群大众跑者正在等着被挖掘。
于此同时，面向精英与资深跑者来说，FLYRUN 更是一场以山野为背景的跑者聚会，大家可以没有比赛压力地，相聚一堂体验在地文化。在这样的区域格局下，HOKA 选择峨眉山成作为跳出华东舒适区的关键动作，期待能够吸引来自川渝、云贵与华南的跑者，推升品牌在全国范围内扩张影响力。同时回应了跑者对于大众化赛事的期待，也补上全国越野跑版图中最关键的一块拼图，为其构建完整越野生态圈奠定新的支点。
从本届飞跑嘉年华人数来看，整体吸引 2000 余名跑者参与，其中多数跑者来自川渝地区。根据现场跑者的反馈，许多人都是首野参赛，更有接近 70 岁的奶奶走入赛道，只为 “ 体验越野 ” 。而这一切的动力，与赛道友好的 12K 与 24K 两个组别有关，较无压力的距离设置，搭配别有用心的双人组队赛制，强化跑者之间的体验外，也是给予不敢走出那一步的跑者，一个相互陪伴的动力。从品牌战略角度来看，飞跑嘉年华已经是 HOKA 在中国越野跑生态中，从国际舞台到中国山地，长期构建很重要的一环，是开发中国山野，打造在地文化结合以及综合赛事体验的重要连接点。如果说构筑一个有感的赛道体验，只靠着呼口号大张旗鼓的表态, 或许是最快的解法，但 HOKA 的选择却更纯粹。其中 “ 以人为中心 ” 的特殊呼应更是品牌对自我的高要求，仔细观察便可以发现每一处的小细节，不管是备受跑者提及， CP 点的本地美食和完善补给、赛场上的特色表演、完赛奖牌的鲁班锁设计，处处都有品牌贴心服务的身影。
“ 赛道中，竟然有扮演美猴王的角色对我说加油 ” “ 路边竟然还贴近居民宅的地方，看见他们在打麻将 ” 的反馈此起彼落出现在终点，这些都是每一位带着笑容，通过终点的跑者，直觉感受的分享。甚至有些还跑者念念不忘表示 “ 赛道氛围很棒，补给竟然还有钵钵鸡、甜皮鸭 ” 虽然看似微不足道，但在首野跑者心中，激动的心情将会成为人生回忆。而 HOKA 也是看准这一点，悄悄的在赛道上，布置了许多志愿者，取代冷冰的牌子，只为了在远处通过前，已经贴心的提醒你危险路段的闪避。这些并不会出现在官方的宣传内文里，不过早已体现品牌的重视与细心。如果说人与人之间的互动，是垫高赛事的 “ 温度 ”，那 HOKA 设计的营地展位，就是构成了第二层体验的 “ 广度 ”。其中展位里备受跑者喜爱的老中医问诊，成为体验的一个关键节点，也是飞跑嘉年华跨文化结合的亮点。有别于其他赛事，HOKA 带来的老中医跨界问诊，在无形中展现贴近大众的一面，将望、闻、问、切四诊带到活动现场。老师傅把上脉便能知悉一切的功力，一句 “ 你身体非常强壮，但要避免熬夜 ” 的精辟诊断，成为较少关注运动表现与身体指数的大众跑者，在进入赛道前，也能接地气的认知更完整的身体状况。同时问诊单也可以成为进入原木工坊的 “ 通行证 ”，只要跑者凭此进入工坊，就可以自己选择木料并烫印经典纹样，完成属于自己的山野纪念物。看似简单的木片，对于许多首次参赛的跑者而言，手中那块来自家乡的树木制作成的木片，或许是一个难忘的记忆载体。另外，刚从 UTMB 全球赛场归来的中国越野精英选手惊喜现身，分享自己在各大国内、国际赛事的体验和心得，无疑是活动亮点之一。
©HOKA 飞跑嘉年华其中蒙光富与雷艳接受犀利的提问，道出提早到霞慕尼训练的团队合作过程，并且解答网络上，不断讨论的比赛装备使用疑问，以及潸然落泪的终点瞬间，令人听了动容。甚至还有蒙光富的粉丝到现场，大胆表达对他的支持与喜爱，尽管经验不丰，但仍询问了关于赛事配速的计划。知道蒙光富会实际参与赛事后，大开玩笑说 “ 知道你配速才能决定，我要跟几百米 ” 有趣且贴近的对话，惹得现场哄堂大笑，也快速拉近精英与跑者间的距离。当知道参赛者多为首野参赛时，四郎多吉感性的回忆起自身经历，并且以一句 “ 如果我可以，那你为什么不行？” 来激励跑者，让现场充满欢笑与泪水，也让跑者能够以轻松方式激励自我。
紧接着的 “ 四国跑者非正式会谈 ” 让活动的主轴，进一步从精英讲述转向跑者共建的氛围，邀请四位来自不同国家的跑者围坐，隐身在你我中的他们, 其实也有许多想发声的。
在飞跑嘉年华现场，除了期许发源于法国的越野精神融入，来自印度、尼日利亚、也门等许多国家的国际跑者，也能在他们首场越野赛里与中国山地对话
©HOKA 飞跑嘉年华
直到回归平静后的夜深, 激动的心情仍然意犹未尽，依然还有一个线上的地方，与陌生人交换彼此的内心。而这是来自 fit4life 主播、运动博主 @姥姥 在赛后的贴心布置。将播客开展成所有情绪的平台，在午夜电台里，你都能畅所欲言，并与其他跑者聊聊飞跑嘉年华冲线后的感受，更有机会抽取明年 byUTMB 中国大陆地区赛事名额，开启下一座高山之旅。©HOKA 飞跑嘉年华
或许赛后可以很简单，也能很主观，但当跑者在山地里经历的紧绷与释放，被轻轻放下，形成一种更深层的连接，由于赛道距离的友好，因此引领许多朋友进入越野赛事。三天的活动不止狂欢，HOKA 把 “ 无痕山野 ” 写进每场赛事。出于对自然的负责，社群跑者开启了净山之旅，也在山野间找回纯粹的乐趣。
©HOKA 飞跑嘉年华
赛事的现场氛围带出的是主观感受，但对于赛事前的铺垫，HOKA 悄悄将专业的领域，带入更多年轻且活泼的元素。透过活动现场大屏幕展示的 H-30× 精英训练营纪录片中，欢快的笑声传遍全场，看似应该要严肃的训练模式，在来自全国不同城市的跑者，共同在同一条技术路线夜以继日的扶持下。逐渐加温的情谊，也让人看见越野文化来自跑者的纯粹，互相支持成为 “ 找到超越的对象 ”。同时随着飞跑嘉年华的举办，线下门店举办的例跑，也拉近与城市跑者的距离。每周固定时间进入山地，例如成都门店的例跑路线会穿过茶园与短坡，使跑者在城市生活中保持稳定的山地触感，结合 HOKA 搭建起的跨水平、跨地域的跑者网络，使越野跑在训练、交流与生活方式中持续生长。整体的精神也在 HOKA 联合创始人 Nico Mermoud 的到访中，被进一步强化。成长于霞慕尼的他，将山野视为生命的起点，而在峨眉山这将会是一场 “ 跑者在山野中的相聚与共享 ” 。强调比赛是精英进入山野的理由，嘉年华式体验是让更多人爱上越野，并打造越野式超级周末体验的未来方向。有感而发的 Nico Mermoud 也说，相比欧洲成熟而规模较小的赛事，中国越野跑展现出更年轻、更有活力的能量，也具备创造世界上，尚未出现的新模式的可能性。与此同时，来自世界各地的越野好手在现场亮相，使这场嘉年华具备了更完整的国际视野与文化深度。从品牌战略角度来看，飞跑嘉年华已经是 HOKA 在中国越野跑生态中，长期主义的具象表达。它以赛事为载体，以跑者为中心，以文化为连接点，构建起从国际舞台到中国山地的完整链路，成为 “ 以人为中心 ” 的特殊呼应。这些从巅峰舞台到生活场景的经验不断回流，使 HOKA 在赛事布局上的纵深结构，组成社群、产品与赛事形成一体化生态，以跑者为核心构建起一整套集赛事体系、跑者培育与产品创新于一体的完整体系。在山地中找到属于自己的节奏、伙伴与归属感，成为本土跑者理解中国山地文化的重要素材。同时随着飞跑嘉年华的盛大，看出 HOKA 将国际化的越野逻辑带入中国。其中在近期也公布成为 2026 亚太越野跑锦标赛战略合作伙伴，并引领赛事与合作多年的武夷山超级山径赛形成衔接，构成亚太越野武夷山超级赛周。加上与 UTMB 在 2024 年续签五年的消息，全球、洲际、本土的结构下，让 HOKA 的品牌生态圈逐渐成形。跑者能在赛事、训练、文化与装备中，都能获得一致的品牌体验，也让品牌在中国市场的每一步，都具有战略意义与长期价值。
