今年的霞慕尼 UTMB 颁奖台，凯乐石 FUGA 拿下品牌历史首冠，同时回望终点线旁，品牌的全球越野直营店，也选在这核心街区开出，像是宣告将正式叩开欧洲大门。
然而一年的曝光，仅代表欧洲跑者在赛道与街头同时注意到这个，来自亚洲的名字，但能见度并不等于市场认同，欧洲越野跑的选择习惯建立在长期使用经验、文化背景等因素，因此抢下 UTMB 首冠之后，我们仍不禁想问，凯乐石 FUGA 是否真的走入欧洲市场？
今年的霞慕尼 UTMB，对于凯乐石 FUGA 来说很不一样，今年品牌来势汹汹带来多位选手，决心以更完整的竞技阵容站上阿尔卑斯赛道，最终毫无意外的，也是收到让人惊艳的成果。
其中在 CCC 组别中，Cristian Minoggio 继去年的 OCC 亚军之后，终于如愿在今年，率先以首位通过终点，而紧随其后的 Miguel Arsenio 也站上亚军位置。另外在 UTMB 赛道上，备受讨论的厄瓜多尔选手 Joaquin Lopez 也跑进前五名。在他们穿越终点时，一个品牌的名字随着现场广播，响彻跑者间。凯乐石 FUGA 造就了今年终点线，一个让欧洲跑者不得不注意的画面，但这一切是如何做到的？Cristian Minoggio 夺下 CCC 组别冠军。
其实距离凯乐石 FUGA 的 UTMB 亮眼表现，已经过了整整 8 年。回到 2019 年，Scotty Hawker 穿着 NASA Fuga Pro 在 UTMB 总决赛赛道拿下第三名，这是第一次品牌最接近 UTMB 颁奖台的时刻。两年后的 2021 年，Scotty Hawker 穿着 Fuga Pro 3，在 CCC 赛道获得第二名，延续了品牌在顶尖赛道的存在感，也再次将品牌历史名次往上推升。直到 2024 年，Joaquin Lopez 在 UTMB 总决赛赛道拿下第三名，使用的是 Fuga EX 330，除了进一步让品牌的鞋款，在阿尔卑斯赛道被看见之外，也助力他成为厄瓜多尔第一位站上 UTMB 颁奖台的选手。近八年的 UTMB 系列赛，凯乐石 FUGA 共站上颁奖台 6 次。
而回到今年冠军 Cristian Minoggio ，他在 2021 年正式成为凯乐石 FUGA 的签约运动员，也是在那一年开始，他的成绩逐步在欧洲越野跑圈累积起来。回顾签约后的几年里，他在 2022 年的 Skyrunning 世界锦标赛 Ultra SkyMarathon 夺冠，并在 2023 年再度在欧洲锦标赛登顶。一路顺风的表现也让人期待他能再 UTMB 赛事大展身手时，Cristian Minoggio 却在之后的赛季，遭遇到状态不稳、伤病影响表现的影响，让他一度远离领奖台。
虽然经历过起伏的时刻，但是直到 2025 年迎来新的契机，Cristian Minoggio 在 OCC 赛道获得第二名，以 41 岁的年纪再次惊艳所有人，并且终于在 2026 年的 CCC 赛道迎来历史性突破。Cristian Minoggio 与 Miguel Arsenio 分别以第一与第二名冲过终点，鞋款分别是 Fuga EX PRO 与 Fuga EX PRO G，完成了品牌多年来登顶的等待。赛后采访中，Cristian Minoggio 更是明确表达了对凯乐石 FUGA 产品的高度认可，他说今年 2026 冠亚军都由凯乐石 FUGA 拿下，是 “完美的结果” 。他提到自己已经穿着 FUGA EX PRO 鞋款很长一段时间，这双鞋的碳板设计，让他在跑动时能明显感受到重心前移与推进力，在雨天湿滑路面、上下坡等复杂赛道条件下，鞋款更是表现稳定。他也强调，凯乐石 FUGA 会听取运动员的意见不断改进，而这次 CCC 的胜利，他定义为是鞋款在极端赛道上成功完成测试。FUGA EX PRO 帮助多位选手完成 UTMB 赛事。
Cristian Minoggio 今年胜利的成长轨迹，将被视为凯乐石 FUGA 的产品力在顶尖赛事中，获得了来自精英运动员的直接背书。如此的亮眼成绩，无疑是提高凯乐石 FUGA 在全球顶尖赛事的一席之地，也意味着品牌的产品力，在蓄积多年以后，终于完成了在国际舞台的一次阶段性验证。UTMB 的成功，可以视为凯乐石 FUGA 在顶尖赛事中的阶段性成就。
不过纵观来看，一次赛事的成功，仍然不能代表凯乐石FUGA 走入全球的长期目标实现。目前品牌在欧洲仍处于认知建立阶段，因此品牌该如何思考，下一阶段必须以什么目标为引路，是继续布局更高位的成绩，或者与更具代表性的顶尖选手合作，以建立及更长期、更系统化的产品验证？
其实凯乐石 FUGA 竞技布局，已经呈现出明显的系统化趋势，除了在 CCC 与 OCC 的高位成绩之外，品牌签约选手在整个 2026 的国际赛事中，也不断取得代表性表现。
凯乐石 FUGA 已经助力多位跑者多年，并默默耕耘越野市场。
其中 Joaquin Lopez 在 Ultra-Trail Snowdonia 100 英里获得第二，以惊人表现在覆盖高海拔与技术性地形的赛事取得好成绩。更别提品牌在亚洲的超前布局，来自尼泊尔的选手 Sunmaya Budha 在 Lavaredo 120 公里以 13 小时 33 分 18 秒的成绩夺冠，并刷新女子赛道纪录。越南选手 Hau Ha Thi 今年的赛季在香港 100，以 10 小时 43 分 35 秒夺下女子亚军。察觉选手参赛安排可以发现，品牌竞技体系慢慢开始不再只依赖单一赛事，而是逐渐形成全年布局的结构，这些成绩在全球越野跑版图中的存在感快速提升，也让更多跑者开始关注品牌表现。另外布局东南亚的意图，将使得品牌对地形的掌握，可以更加涵盖高湿度森林、泥地与碎石混合路线，并在热带与潮湿环境中，能够累积更多实际使用数据，也在东南亚跑者社群中，建立更具体的竞技存在感。而回到欧洲市场，这次的阿尔卑斯技术性地形，要求鞋款装备在湿滑岩石、长距离下坡与高海拔环境中保持稳定表现，经过多年累积的使用数据辅佐，积累成现在的产品完整性。UTMB 的首冠，确实让凯乐石 FUGA 在国际舞台上，象征阶段的品牌认识目标已达成。其实回望霞慕尼的地理与文化意义，任何品牌在这里的动作，都具有高度象征性，这里是霞慕尼 UTMB 的起终点，也是全球越野跑产业的流量中心。能在这里开出直营店的品牌，通常已经在欧洲市场建立长期信任，并且产品线与文化叙事，已经深度融入阿尔卑斯山脉的跑者生活。而凯乐石 FUGA 的全球越野跑直营店，在霞慕尼正式开出是靠着什么样的底气？其实这次的门店曝光，在几年前就能嗅到一丝线索。回顾长年来凯乐石 FUGA 坚持在 UTMB 赛事期间开设临时店铺，挖掘不同的跑者客群、观察他们的喜好。因此应证品牌总监 Nina 对 “为什么是霞慕尼”，给出了非常明确的解释。她提到越野跑在当地的快速发展 “马上就会成为第一运动” 。这些判断让品牌意识到，如果要完全进入全球越野跑体系，必须从最难的地方开始，“我们希望这家店能是我们的一个窗口，让大家更多的了解所有的产品以及运动员” 。而霞慕尼正是成为能让产品被直观检验、让跑者形成具体认知的解答。但真正让这家店具有战略意义的，是它的跑者流动结构性。霞慕尼是一个登山发源地，不仅是 UTMB 的舞台，更是欧洲跑者全年训练的核心场景。而凯乐石 FUGA 的全球越野直营店位置，正是选在所有跑者，必经的霞慕尼UTMB 终点线核心街区。让品牌在赛事与街头，同时进入欧洲跑者的视线，也意味着品牌选择直接面对欧洲跑者的审美、使用习惯与技术标准，而非继续以区域品牌的方式，在亚洲内部扩张。与此同时，凯乐石 FUGA 在国际市场的渗透并不只靠开店，更深沉的意义是更直觉的深入欧洲市场。在过去几年品牌持续布局海外合作赛事，目前已超过五十场，主要分布在法国、意大利、西班牙和瑞士。瑞士大穿越 Crossing Switzerland 400K Trail©凯乐石 FUGA
这些赛事覆盖了欧洲最具代表性的技术型地形，从 Crossing Switzerland 400K Trail 的长距离耐力赛，到 Dolomiti Extreme Trail 的极限跑山赛等，跨国长距离技术型赛事。这些赛事的共同点是地形复杂、气候多变、跑者水平高，是检验产品稳定性与耐久度的最佳场景。意大利多洛美蒂极限跑山赛 Dolomiti Extreme Trail©凯乐石 FUGA
如果品牌在这些赛事中的出现，并结合全球越野跑直营店，让欧洲跑者在真实赛道中，反复接触到凯乐石 FUGA 的产品，也能让品牌在不同地形中，累积大量使用数据。显而易见的战略价值，也体现在品牌的海外跑者社群同步扩张。像是 FMC（FUGA Mountain Club）目前规模超过一百五十人，成员主要来自法国、意大利、西班牙与瑞士，社群活动从每周训练、技术课程到赛前集训。社群成员包含多名 UTMB Index 800–900 的高水平跑者，他们在不同地形中提供长期反馈，使品牌能在真实环境中持续优化产品。对于一个新进入欧洲市场的品牌而言，社群的建立是国际化过程中，极为关键的一步。它让品牌走向日常使用，也让跑者持续接触到品牌的产品与叙事。今年 8 月意大利落地巨人营，巨人之旅四冠王 Franco 作为主教练 ©凯乐石 FUGA
因此，霞慕尼直营店的开设，不仅是品牌第一次，进入欧洲越野跑体系的中心位置，更是凯乐石 FUGA 国际化战略的起点。从最难的地方开始，是因为这里能最快让跑者形成具体认知，促进品牌在欧洲跑者的生活场景中出现，并在跑者之间形成讨论与传播，曝光走向渗透，也让国际化的路径逐渐清晰。凯乐石 FUGA 的考验
从 “被看见” 到 “被信任” ？
目前凯乐石 FUGA 的技术，已经具备进入欧洲的能力，但在今年 UTMB 前，品牌叙事、长期使用经验仍然缺位。其中欧洲跑者的选择逻辑，依然习惯依赖那些，陪伴自己跑过无数次长距离的品牌，也习惯在极端天气与技术型地形中，依靠已经被验证的鞋款。对于一个品牌来说，真正的难题除了产品被看见，还要思考该如何让跑者愿意把下一场百公里交给你。不过在这一年的努力里，欧洲市场对凯乐石 FUGA 的曝光与期望，悄悄的产生了变化。根据 UTMB 赛期中跑者的真实采访，有跑者坦言自己 “认识品牌才一年的时间” ，说明品牌的认知仍处于早期阶段，跑者对它的历史、定位与技术路线缺乏具体理解。不过当跑者提到初次试穿鞋款后的反馈时，又呈现出另一种面貌。第一次穿上 EX PRO G 的跑者形容 “跑起来真的很舒服，也很稳定”，另一位跑者说“这双鞋很酷，穿起来也很柔软、安全”。反应产品本身具备吸引力，只是缺乏进入大众视野的契机。根据跑野大爆炸与越野看台的统计数据，凯乐石 FUGA 在今年 UTMB 的两大组别中都展现出强势的品牌存在感。在 CCC 组别中，凯乐石 FUGA 的品牌鞋款占比达到7.1%，以 131 双的数量位居第四。而在 OCC 组别中，凯乐石 FUGA 也以 5.9% 的占比进入前四，共有 115 双鞋款出现在赛道上。这意味着在两条主赛道上，凯乐石 FUGA 已经稳居欧洲跑者的主流选择区间，成为少数品牌能在双组别同时进入前五的品牌。这组数据背后代表的，是凯乐石 FUGA 在欧洲市场的曝光度提升，更说明跑者的实际使用率正在快速增长。对于一个来自亚洲的品牌而言，这种成绩极具象征意义，这种自发的使用比例，已经从被看见转向被信任，透露产品力与技术路线已经获得国际认可。另外海外社交媒体上的讨论，也开始逐渐聚焦，诸多海外评测媒体纷纷提到，凯乐石FUGA 的鞋款表现，并且围绕具体的技术细节深入分析，例如湿滑岩石上的抓地表现是否稳定、长距离下坡时鞋底的抗扭转能力是否足够、连续爬升后前掌支撑是否会衰减等等，针对性的做出评测。这些讨论无疑也是推升产品的海外关注度，除了媒体试图理解产品的定位与技术路线外，也让品牌更清楚地看到欧洲跑者的使用需求。这些测评让品牌获得了国际舞台第一层技术认可，并且对于未来赛季，品牌持续站上高位的想象。这种信任的建立不仅依赖产品，也依赖时间，而这正是凯乐石 FUGA 在国际化的下一阶段，将跨越的关键坡度。
凯乐石FUGA的出发点，来自亚洲训练环境与研发体系，习惯用结构创新、材料实验、速度表现去讲述一双鞋的价值。这种表达方式与欧洲长期形成的山地传统，形成不同维度的产品叙事。欧洲当地跑者会从产品线的设计逻辑、运动员的使用情况去判断它的核心。他们会试着给每个品牌贴上清晰的标签，究竟是以山地文化为根的品牌，是以科技实验为主的品牌，还是以竞技表现为核心的品牌。而凯乐石 FUGA 目前在欧洲跑者眼中，这个标签仍然不够明确，身份感的模糊让跑者在选择时，缺少一个可以依靠的判断框架，这也是它在国际化过程中，必须先补上的一块空白。另外欧洲跑者看待装备时，会把顶尖选手的表现，视为一种极端条件下的验证，他们会记住哪一双鞋仍然被穿在领奖台上。现在霞慕尼的店铺出现就像一把钥匙，它把另一条路径打开了，对当地跑者来说，这家店不只是简单的零售空间。凯乐石 FUGA 在这样的结构里，把产品放进欧洲跑者的日常动线，让他们可以在训练前后走进店里，让鞋款在不同地形、不同距离、不同天气中被反复使用，从中收集耐久度、支撑变化、抓地表现、保护性反馈等具体数据。这些数据一方面回到研发端，推动下一代产品的调整，另一方面也逐渐累积成跑者之间的口耳相传，让讨论从 “这是什么品牌” 变成 “这双鞋在某条路线上的表现如何” 。同时让更多高水平选手，在关键赛事中选择它，用更高位的竞技成绩，去填补代表性的空缺，并在不同市场中统一叙事，让亚洲视角与欧洲语境之间的落差逐渐缩小。当这些路径慢慢汇聚，凯乐石 FUGA 就有机会被选择，就像今年 CCC 组别冠军 Cristian Minoggio 曾说过的一句话 “真正的强者是明天能赢的人，而不是今天赢的人” 。凯乐石 FUGA 的国际化进程，眼前的亮点只是起点，真正决定它能否站稳欧洲的，是未来几年里跑者把信任，交给这双走向世界的鞋。当跑者愿意把下一场百公里，交给这个来自亚洲的品牌时，凯乐石 FUGA 才能真正说明从曝光到认同的跨越。
