UTMB 总决赛真正的现场在霞慕尼。但对于跑者来说，一场 UTMB 不只是鸣枪之后赛事进行中的那段时间。从赛前关注参赛选手、赛事信息，到准备装备、研究路线，再到比赛期间追踪赛况，赛后分享比赛体验，赛事本身是一个高点，但围绕赛事产生的内容和需求，却可以不断延伸。

越来越多品牌进入越野跑赛道，但如何借助顶级赛事的关注度，让品牌从赛事曝光进一步转化为品牌认知和生意结果，是品牌需要面对的问题。凯乐石 FUGA 与小红书的合作，提供了一个值得拆解的范本。

UTMB 世界系列赛入驻小红书并首次开启全程直播，为 FUGA 提供了天然的赛事内容场。借势赛事关注度，FUGA 精英战队出征霞慕尼，面向越野竞速的新品 EX PRO / EX PRO G 也在赛事窗口全球发布，随精英战队登上世界赛场。

（数据来源：品牌数据，统计周期 2026.8.24-2026.8.30）

同时，FUGA 携手专业跑者围绕赛道体验、装备上脚等内容持续共创，覆盖硬核越野、轻户外及更广泛的运动人群。

FUGA 还将品牌门店开进跑山殿堂“霞慕尼”，赛事期间，FUGA 在小红书与跑者内容持续联动，让品牌与跑者的连接从赛场延伸到真实的跑山体验。赛事期间，品牌在越野跑鞋搜索排名中名列第一，品牌搜索热度提升 20% ，收到了显著的效果。

（第一数据来源：品牌数据，统计周期 2026.8.24-2026.8.30 ）

与 FUGA 聚焦越野跑专业场景的心智深耕不同，赛事期间，SN 选择以 UTMB 为切入口，在小红书建立美利奴羊毛专业认知的同时，进一步拓展品类的应用场景。赛事期间，SN 通过战队、木屋、补给、冲线感悟等真实内容与越野跑人群展开沟通，并结合柔软贴肤、抗温差、出汗不湿冷等产品特性，强化美利奴羊毛在户外运动场景中的功能认知。

同时，内容进一步覆盖跑步、徒步、瑜伽、通勤、潮流穿搭等场景，将美利奴羊毛从专业户外延伸至都市运动与日常穿着，触达更广泛的运动及生活方式人群。

在内容拓展之外，SN 进一步将赛事流量承接至生意场景。赛事期间，品牌店播持续在线，并在 UTMB 决赛期间通过买手专场直播承接赛事流量；赛后则以“跑山季”等内容延续品牌曝光，持续沉淀用户对美利奴品类的关注。

活动期间，SN AIPS 人群资产提升 49% ，搜索增长 25% ，美利奴相关搜索增长 40% ，7 日 ROI 达到 15+ 。从专业赛事建立品类认知，到多元生活场景拓展，再到直播与搜索承接，SN 借助小红书完成了从赛事关注到品类增长的进一步转化。

（数据来源：小红书数据中台，统计周期 2026.8.20-9.01）

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写在最后

小红书上这些品牌营销的新故事，正在改变越野跑品牌与用户连接的方式。它们不再只是赛事期间的集中曝光，而是贯穿赛前、赛中、赛后的持续经营；它可以发生在顶尖的竞技赛场，也可能出现在日常穿搭、城市通勤、轻户外等更广泛的生活场景。这种连接变得更加高效与精准，而小红书为这种新的连接方式提供了生长的场域。

跑者在这里发现赛事、研究装备、分享体验；品牌在这里建立心智、承接搜索、完成转化。赛事IP、内容平台与消费需求，在这个场域中找到了彼此交汇的方式。

从 UTMB 到崇礼 168 等赛事，从专业越野赛事到更广泛的户外场景，小红书正在创造越来越多赛事、运动品牌与跑者之间的真实连接。当全球顶级赛事与中国跑者的内容场相遇，越野跑的“现场”正在从山野延伸至更广阔的线上空间。而对于品牌而言，赛事的价值也由一场短暂的曝光，延伸为对人群、内容与消费需求的持续经营。

当一场比赛变成品牌与用户持续沟通的入口，小红书也正在为运动品牌的赛事营销打开更大的经营空间。