讨论｜国内十大路跑赛事运营公司（上）

如果要评一个国内十大赛事榜单，相信很多人都可以给出自己的看法，但若是换一种说法——排出中国马拉松赛事运营公司的十强榜单，应该不是那么简单。

赛事大家都能很直观近距离的感受，赛事运营公司却是更加“幕后”的角色，有的运营公司靠单一明星赛事为跑者熟知，有的则是凭借赛事数量占据市场，但前十赛事的赛事运营公司，并不一定就是前十赛事运营公司。

中国十大马拉松赛事运营公司有哪些？

我先把这个问题抛给了 DeepSeek ，以下是其给出的答案。

TOP 3：广东新中体育集团有限公司、北京中迹体育管理有限公司、中奥路跑（中体产业旗下）；4—10：汇跑赛事、武汉市汉马体育管理有限公司、曲江体育集团、火箭加速体育、天津市中奥山林体育、万达体育（中国）、江苏常奥体育。

其给出了四个评价维度：1）运营赛事数量与等级（A1类为金标准）2）田协/世界田联背书力度 3）可验证的经济效益 4）行业创新贡献（如汇跑的AI技术）。

这份榜单的可靠度其实不算低，榜单前三位确实是国内路跑赛事入场早、布局深的代表单位，赛事运营能力也十分出色。

但 AI 的信息很多时候会有滞后与错乱，比如在评选理由中关于火箭加速体育的两条，其参考依据其实是博润体育中标扬州半马的链接，属于毫不负责的张冠李戴。

当然这也跟赛事运营公司公开信息少且缺少条理有关，关于赛事公司的很多信息与评价维度，大多是同行或者对路跑行业颇有洞察的一些研究者才能掌握，为此笔者咨询了有着十年跑龄、八年赛事经验的前浙江大丰体育赛事总监杨磊先生（拉松体谈），并根据赛事数量、品质、行业创新力和知名度等指标得出了一份名单。

中奥路跑隶属于中体产业集团股份有限公司（国家体育总局控股的上市公司SH600158），依托中体产业集团及国家体育总局相关资源，拥有强大的资源矩阵，因此其赛事矩阵也多以省会大型城市马拉松为主。

去年中奥路跑旗下运营的就有武汉（合资运营）、北京、广州、天津四个大型省会城市的马拉松，北京马拉松和广州马拉松两大一南一北的标志赛事自然是中奥最大的金字招牌，还有此前的南京马拉松也是由中奥运营。今年中奥路跑还拿下了国内老牌半马赛事扬州半程马拉松的运营权，并志在冲击世界田联白金标。

关于中奥路跑，去年四月的北半马三位外籍运动员礼让何杰夺冠的事件也让其被推上了风口浪尖，随后田协的处罚方案中也让其丢掉了接下来几年北半马的运营权。但从整体赛事布局和运营能力来说，中奥路跑依旧是国内最专业的马拉松赛事运营团队。

上马无疑是国内最具明星效应的公司，因为上马其相关系列赛、APP 等各项动态都能成为众人关注的焦点，其背后的运营公司综合实力也堪称恐怖。

作为国内最先升级为白金标赛事和最有概率成为大满贯系列赛事的上海马拉松，其背后运营公司为东浩兰生会展集团·上海东浩兰生赛事管理有限公司，再背后是东浩兰生集团。

东浩兰生集团业务聚焦在人力资源服务、会展赛事服务和国际贸易服务三大方面，跑圈经常提起东浩兰生，其实是其比较小的一部分，但这已经使得东浩兰生能够成为本文十大赛事公司中的一员了。

上马的吸引力与影响力无需赘述，以上马为中心，东浩兰生打造了上马系列赛这一套特殊的赛事体系，从上海十公里精英赛，到上海女子半马、苏州河半马以及上海半程马拉松，除了上马这一白金标赛事外，十公里和上半马也大有冲击白金标的姿态，若是能成真，一城三白金的盛况也确实令人向往。

在上马冲击大满贯的过程中，东浩兰生对于赛事很多环节也开始了升级优化，例如官网＆APP 升级、报名优化等，相信后续关于直通、成绩证书和赛事整体打造应该会有更大惊喜等着大家。

广州新中体育原广州中体体育发展而来，成立时间与北京中迹体育相近，在 2014 年体育总局 46 号文件出台后，马拉松行业进入快速发展阶段时入局赛事运营行业。其利用现代企业管理制度提升运营效率的战略使得其在赛事差异化和规模化都取得了不俗效果。

图源：贵阳马拉松

2024 运营赛事数量之最的桂冠正是由新中体育夺得，全年 46 场赛事也创造了国内运营单位单年内运营马拉松赛事场次的纪录（此前纪录是新中体育自身在 2023 年创下的 28 场）。

新中体运营的赛事以中、小型马拉松为主，比如前段时间在笔者老家恩施刚结束的咸丰森林马拉松，是很多人得以通过马拉松了解到一些相对不够热门的目的地。同时还推出了高校马拉松联赛、警察马拉松等十分垂直的赛事，差异化的挖掘十分出色。

图源：咸丰马拉松

这两年十分吸人眼球的贵阳马拉松正是新中体育的代表作，除了那句爽爽的贵阳，赛事自身“贵阳 18 坡”的情感化设计也使得赛道本身颇有难度的坡反而成为提升大家体验的一个特色；再加上其本身赛事运营中包括“九位一体医疗体系”这样的专业能力，使得其从一众赛事公司中脱颖而出。

当然，广东新中体育还有另外一个大家十分熟悉的名字——第一赛道；该公司也是国内少有的能够提供马拉松、越野赛、铁人三项赛事全案策划执行的大型赛事运营企业。

提起汇跑就不得不聊无锡马拉松，无论是创造国内单场破三纪录，还是何杰连续两度刷新国家纪录，又或者是好评如潮的运营细节，使得无锡马拉松一路破圈成长为国内最具影响力的赛事，并成为行业内绝大部分赛事看齐的顶级标准。

汇跑以极致的跑者服务和专业著称，其赛事运营水平也成为跑者们选择赛事的黄金口碑，只要是汇跑运营的赛事，那么就足以令人充满期待，这一点除了无锡马拉松，从去年汇跑接手后口碑大逆转的南京马拉松以及一直颇受好评的淮安马拉松都能得到验证。

今年锡马结束后开赛的上海黄浦半程马拉松，也标志着汇跑版图开始扩充到上海区域。

路跑赛事之外，汇跑目前也在运营 TNF100 系列赛等越野赛事，开始多向发展，而除了极致的专业赛事运营外，汇跑本身强大的赛事技术也是其成为行业明星的重要依靠，各种赛事的报名、计时、运动员定位、竞赛系统等，其参赛助手平台也逐渐朝着体育赛事商旅＆电商平台在发展。

2024 年，北京中迹体育运营了 14 场全/半马赛事，代表赛事有雄安、兰州、衡水湖、南昌马拉松和杭州女子半程马拉松，地域分布十分广。根据可查询信息，其成立时间为 2015 年 3 月 19 日，入局路跑赛事运营的时间很早，团队核心成员则是来自厦门马拉松的创始团队。

中国田径协会马拉松学院也正是中迹体育与中国田协、上海体育大学联合创办，旗下的兰州马拉松被跑者誉为国内路跑赛事氛围的天花板，而高淳马拉松主打的螃蟹和慢节奏也塑造了自身独特的风格深受跑者喜爱，对于城市特质和赛事风格的结合是十分成熟的。

从赛事数量和运营水平来说，中迹体育都堪称国内顶尖的赛事公司，但正如前文所说赛事运营公司公开信息少且缺少条理，即使是十分成熟的中迹体育，也是无法查询到官网，其官方公众号也从疫情后便几乎停止了更新。

赛事运营公司的“幕后”特质也在此处，中迹运营的每一场赛事都有特色与不错口碑，其自身倒是显得十分低调。

这五家公司要么以综合实力和行业占有率兼优上榜，要么以极高的明星赛事全国知名、走向全球。这些赛事公司也占据了国内路跑赛事版图的绝大部分。

但马拉松赛事运营公司的发展路径是多样的，有全国性的，自然也有区域性的，有数量规模效应，也有明星标杆特色，下一期的榜单，我们将会看见更多有自身特点的运营公司登场。