在 IKEA 跑场全马，奖牌送沙发吗？

想象一下别人跑全马 30km 撞墙面对的是艳阳当空和依旧漫长的柏油马路、身边热情的路人观众；而你将会在惬意的傍晚，与其他 99 位跑者一齐在 IKEA 那些北欧极简风的书柜、扶手椅，甚至柔软的床等家具和货架之中穿梭。

别人跑完比赛直接能领取到完赛物资包和礼盒包裹的奖牌，而你将获得一袋 IKEA 经典包装样式的零件，等你回家把它拼成一块完整的奖牌。

说到这里你可能会觉得它很超现实很反常规？其实这将真实发生在今年的 12 月。

这场特殊的比赛具体时间是在 2026 年 12 月 13 日（周六）晚 6 点。

地点位于英国最大的 IKEA 门店之一，也是英国最繁忙的零售场所之一，伦敦南部的 IKEA Croydon 门店内。在闭店后以跑马的方式，去体验白日匆忙的商场也是一种特别的体验，相当于将白天的热闹气氛延续到了晚上。

图片来源：marathonhandbook.com

因为是在商场这样封闭式的环境中，参赛人数限制到了只有 100 人的小规格。其中 80 人是对公众开放报名，将于今日 6 月 26 日晚 6 点以 80 英镑起的价格开放报名（这样小规格的比赛，参赛费也十分高昂）。

届时的傍晚会有这样 100 名跑者，沿着店内地面标识箭头，跑过展厅、走廊，收银区和 IKEA 标志性的仓储区。

每圈距离还是比较可观的，约为 2.56 公里，那也就说全马需要跑 17 圈左右。比赛关门预计要到次日凌晨了。

有意思的是，此赛事是 Jay McCardle 和他联合创始的赛事公司 Sussex Trail Events 的杰作。在此之前该公司曾在如多层停车场、码头，甚至是监狱等特别的小范围环境内举办过比赛。对他们来说，把赛道搬进 IKEA，又是另一次打破常规的尝试。

本次比赛绝对不属于那种竞速类马拉松，而是更想让 IKEA 的品牌特色，在这个过程中彻底融入每个跑者的体验。

主办方一方面采取了上述的“自组完赛奖牌”，好比心心念念的你刚收到 IKEA 寄到家门口的家具，再通过自己的组装，成为家里的一员一样。

这块奖牌的意义，也是在于当你辛辛苦苦跑完一个全马之后，再通过自己的一点动手能力和智慧，让自己在这次活动中获得更大的成就感，让 IKEA 的品牌特色和理念也借此机会再次深入人心。

图片来源：Ins用户 mattybfilming

另一方面主办方直接借用 IKEA 商场内店内厨房的“特产” —— 瑞典风味的补给食物，比如瑞典肉丸和越橘果酱三明治。

来到上海过的一些读者可能之前去过静安寺边上的 IKEA 商场楼上餐厅（目前已搬迁）或是其他大型、有餐厅的 IKEA，里面的瑞典特色食品让笔者至今印象深刻 —— 简单、干净、管饱，贯行了北欧冷食的特色。想必主办方也是这么觉得的。

另外采取了无观众模式，比赛期间不允许观众入场。让 12 月里那个星期天的傍晚，彻底变成那 100 位跑者体验 IKEA 店内氛围和享受跑步、专注自我的乐园。

可能有些人会觉得这种没有观众，还是封闭空间内的绕圈跑比赛无比乏味，还要收取高昂的参赛费用，完全不值得；有些人也会觉得这种反常规、超现实的马拉松比赛，让人们能更加惬意且专注地去体验环境，感受人与环境的交互。

这场赛事并非单纯的恶搞，主办方表示，收入的 16% 将捐赠给英国著名的住房与无家可归者慈善机构 Shelter。这似乎也在暗示着，在这场发生在“家”的样板间里的比赛，有着更深层的关于“家”的思考。

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在此之前，国内也有一些赛事让比赛不再拘泥于传统的柏油马路上，而是选择了一些新的场景下，为跑者提供别样的跑步参赛感受。

比如保定的长城汽车工厂马拉松，就让跑者们在厂区中穿梭跑步，亲身体验汽车制造的流水线过程，让平时大众接触不到的场景如今变得沉浸式“触手可及”。间接拉近了跑者与品牌的关系，加强了对品牌和制造业的认知。

这种非竞速的马拉松比赛，更像是一场没有压力的聚会，甩开了配速焦虑，跑累了沙发上先坐会？

你又参与过什么特别的“人与环境”高度融合的赛事？欢迎参与讨论～

文字：Cavendish / 编辑：sun