观点｜为什么兰马这么热闹？

用现场主持人王涛在开跑前的一句话解释就是：兰马现场有四万人奔跑在赛道上，就意味着有四万家自媒体在对这场比赛进行着裂变式的传播。

何止四万，每一个不是孤独的跑者都会继续演变出无数新的传播源，让今年兰马格外热闹。#兰马# #2024年兰州马拉松# 一度在微博的热搜上挂了很久。#2024兰州马拉松# 阅读量截止 5 月 26 日夜间为 4 亿，这还不包括其他各类子话题。

所以，为什么兰马这么热闹？

一位从成都赶过来的 50岁+ 跑者，操着一口川普在酒店用餐时说，“今年的兰马，都是被这些中签跑者、赞助商、各种舆情炒起来的。”候补成功的他第二年来到兰马，PB从 330 提升到 326。

别看大哥早已是前浪，但一句话却把兰马今年“前缘后果”概括地还挺有那么点意思。

如果当初没那么多精英选手没中签，如果当初大家不把矛头指向赛事的主赞助商，如果不是北半马把兰马也拉下水，如果不是又有了反转，焦安静的视频助推，44 位精英名单的公布，也许今年的兰马不会这么热闹。

所以今年兰马的热闹，因为它不是单纯的赛道热点，它是有一系列热点事件加持做背景的。它已经升华为赛场之外演变为社会热点的一场马拉松比赛。如果没有那么多戏剧性的“前戏”，也许今年的兰马不会有“看兰马如何收场”的那么多吃瓜的人。

认真跑马的人都知道，可怕的夏天要来到了。所以能在赛事即将肉眼可见地要减少的情况下，参加一场认证为金标的赛事，当做 2024 年上半场的收官之作，是很多跑者都有的想法。

即使同一天沈阳、鲅鱼圈等地都有马拉松赛事开跑，但没有一场比赛的体量能撞得过“兰马”的腰。比如管油胜赛后就说，其实兰马本在自己参赛计划之外。但他还是来了。不管是有品牌合作也好，还是想跟贾俄仁加等国内精英选手过过招也好，他的选择，何尝不是数万跑者的心声。

精英选手的大批量集结让兰马在开赛前的悬念制造上有了很多的发挥空间。四万家自媒体中，这些精英选手的自媒体属性势必帮兰马实现了资源上的打通和裂变式的传播效果。

不管是焦安静，还是钟佳萌，不管是管油胜还是贾俄仁加，还有“跑圈情侣”洪跃和潘素芳，国内精英永远是普通跑者敬仰的大咖。不论是志愿者还是工作人员，不论是观众还是跑者小白，拿起相机拍照完毕后，都愿在自媒体平台自愿传播。

兰州在亚高原，不好跑是几乎所有人提到“兰马”都有的第一反应。位居高原，紫外线极强，兰马的赛道有坡，有桥，还有无遮挡的太阳。每年跑者都会对肆虐的太阳照射叫苦连天。然后暗暗发誓：再也不来了。可到来年报名时，还是会偷偷赶紧先报上名，祈祷中签。

今年很怪。赛前四五天的兰州开始进入暴热。35 度以上的高温再加上太阳不遗余力的照射，让很多参赛者都捏了一把汗：这可怎么跑。

在开赛日当天，气温变得非常舒适。小风那么一吹，别提多舒服。阴云威力无比，遮挡住了太阳，让快到十点时，太阳才浅浅露头。

贾俄仁加在拿到国内男子选手第一名的赛后也说，今年兰马比较适合出成绩，气温很合适，跑起来很舒服。这位签了新东家，在无锡跑得不太好的“体制外一哥”在自己的主场，用 2:14 的发挥给赞助商赚了足够的面子。

不仅是贾俄仁加，还有女子国内第三名焦安静。这位从银川马拉松把自己跑吐了的女精英其实是怕热战的，因为她在赛道上有痛苦的表情，几乎变型的冲刺动作。这一次，连续作战的焦安静以 2:41 刷新自己兰马 PB 18 分之多。

虽然国内跑者很少关心外籍选手。但今年外籍选手非常给力。一位给外籍精英选手做领队的经纪人表示，此次兰马几位外籍选手的赛前计划，本来是想看能不能跑到 208。结果，半程过后慢了 1 分钟的他们与预期完赛成绩差不到 2 分。

女选手成绩更值得一提。前四位冲线的选手均打破原赛会纪录。夺冠的女选手曾是去年首尔马拉松的冠军，实力可见一斑。从这一块来说，今年的兰马热闹的一大原因其实也在于，成绩好，自然有说服力。

兰马在邀请外籍精英运动员方面，还是下了一些功夫的。圈内人士透露，邀请外籍选手，每年赛事几乎要提前半年做计划。因此今年兰马强大的阵容并非一时之起，看得出运营公司对外籍精英选手的在乎和寄予的厚望。毕竟花两三个月的备战，换来收获 4.5 万美金的奖励和出场费，没有谁不想拼尽全力的。

不知有跑友还是否有记忆，过去有一年的兰马，因为选手成绩差，一度被传到外网引发争议：一场金标赛事怎么成绩可以这么慢。

今年的兰马，终于扬眉吐气了。

说道兰马的热闹，就不得不提西北地区热情善良、憨厚淳朴的民族性格了。

沈乌贼在自己的平台上写道，一位跑者在跑了 37 公里时忽然感慨，“还剩五公里，舍不得跑了。”兰马一路没有遮阴处，却有着自发而出来的各路观众和加油者。他们对待跑者像对待自己熟悉的朋友和家人一样，给赛道的跑者不遗余力的加油助威。不管是 70 岁以上的长者，还是四五岁尚对马拉松没清晰认知的孩童。马拉松文化的传承就这样在一代代人中播撒下了种子。

兰州本地人说，今年经济不好，路边少了很多鲜花和“奢侈物资”，但老百姓还在，他们都愿意出街站立，给数万跑者加油助威。本色出演的他们收割了跑者们真诚的感谢。

可以说，兰州几乎是倾城在办这场盛大的一年一次的马拉松赛。

兰州不仅有牛肉面，手抓肉，还有《读者》这样二十年以上的老品牌。兰马与文旅深度融合，把《读者》搬到了现场，以赛事“流量”带动旅游“留量”。不仅如此，对跑者展现出足够的诚意，赛前三天开通城市旅游观光专线，邀请选手免费参观 9 家景区，让跑者在比赛之余感受兰州的城市魅力和独具特色的黄河文化。