观察｜“长跑皇帝”贝克勒新官上任！这场携手将会成就一段佳话吗？

随着年末的临近，2024年的马拉松赛季也进入了尾声，这其中的收官重头戏莫过于不久前结束的广州马拉松。今年的广马迎来了最新赞助商安踏，同时也迎来了中国马拉松历史上的特别一刻。马拉松传奇名将凯内尼萨·贝克勒，在广马起点为万千广马跑者鸣枪打call的一幕，成为了中国马拉松历史中的名场面。

这一切与安踏紧密相连。今年的广马是安踏跑步首次成为国际田联金标赛事合作方，安踏自然得带来点重磅的“见面礼”，成为安踏代言人的贝克勒亲临广马就是其中之一。而在广马期间官宣贝克勒担任安踏非洲跑步总经理，更是令跑友们兴奋不已。

早前安踏凭借着市场营收方面的出色表现，被广泛地认为已成为国产第一运动品牌，但安踏跑步却苦于缺少“能打”的顶级竞速产品与不太清晰的产品矩阵，在跑者中影响力较弱。不过这一切在去年安踏推出C202 5代新品与品牌的专属标签“少数派C”之后，悄然发生着改变。这其中“少数派C”成为了安踏跑步精神内核的最好诠释。

近些年来，国产跑鞋的整体性能迎来飞跃式的发展，但各国产品牌都面对着一大“痛点”——缺少世界顶级运动员的代言。虽然曾经有一些品牌出现过机会，但最终还是没能实现。此次安踏与贝克勒的合作开创了中国运动品牌在跑步领域的第一次。

而在达成合作后，人们不免又会有一个问题，这样的合作是否会成为一个明星运动员捞金、品牌蹭个噱头与流量的合作呢？答案是否定的。从贝克勒正式担任安踏非洲跑步总经理一职，我们可以感受到，安踏与贝克勒准备动真格地大干一场。

观察｜“长跑皇帝”贝克勒新官上任！这场携手将会成就一段佳话吗？

在去年官宣代言合作后，贝克勒与安踏就在埃塞俄比亚联合推出了高原C计划训练营，西藏队运动员在今夏前往训练之后，效果立竿见影。次仁措姆在今年全国马拉松锦标赛衡水湖站上大幅PB，并以刷新中国女子运动员在该赛道纪录的优异表现勇夺女子组冠军。随着如今贝克勒的跑马上任，双方在商业上的紧密合作让人们有了更多的想象空间。

假如细数贝克勒的故事，我们会发现他同样是位少数派。曾几何时，贝克勒低迷的状态、频繁的退赛让人们开始觉得他将逐渐退出人们的视野，但他先是触底反弹，距离世界纪录仅两秒之差，后来又两次打破40+年龄组世界纪录，能有如此表现的运动员实属少之又少。而经历低谷后的重生，或许也会令贝克勒与安踏更多几分“惺惺相惜”。

从签约运动员角度，贝克勒显然是理想的人选。在广马马博会现场，贝克勒的粉丝将场地堵得水泄不通，大家的热情与欢呼足以证明他的影响力。从商业开发角度，已经营自家产业多年的贝克勒，比多数运动员有着更多营商经验的积累。可以说安踏与贝克勒就是彼此最佳的选择。

‍

在贝克勒这次的中国之旅中，他除了亲临广州马拉松外，还前往安踏总部，投身到了具体的商业事务中，为接下来在非洲开展安踏业务做好准备。他参与了订货会环节，为明年非洲区的销售选购货品，他进到了安踏专卖店中，询问店铺运营的各类信息。

有趣的是，贝克勒还亲临安踏抖音直播间，感受了当前在中国非常火热的直播带货。最终直播间也表现给力，总成交额达到了480万+，登上抖音直播运动鞋榜TOP1，相信贝克勒会从中汲取到不少启发。

值得一提的是，贝克勒在试穿各类装备服装时，拆解下来的安踏标签他都攥在手里，而没有随手丢掷。这个令人心生敬意的举动，体现出了他对品牌的最大尊重，让人对于双方的合作愈发看好。

在厦门期间，跑野还有幸见证了安踏为贝克勒组织的一场特别“迎新”仪式。有别于传统的欢迎仪式，安踏选择了以一场数百名员工一同完成的万米接力跑，陪伴贝克勒完成了他在厦门的第一个十公里。不得不说，这样的欢迎仪式，可谓与贝克勒“贝总”的跑马上任尤为契合了。

在广马期间，中国品牌跑鞋迎来了历史上重要的一刻——安踏C202 G9传奇配色的发售，这款传奇配色的C202 G9是中国跑鞋历史中第一双致敬世界顶级马拉松运动员的跑鞋产品。而之所以C202 G9能成为“少数派”，缘于它的诞生过程。从脱胎于C202 X的第一版测试鞋，到正式发售的第六版，这款鞋的单只重量从最初的95克，一路上涨到了165克，这个在跑鞋行业中极为罕见的“逆操作”，在各家跑鞋中想必绝对算凤毛麟角。

去年130克的跑鞋EVO 1在柏林助力阿瑟法创造了女子世界纪录后，跑鞋圈刮起了“超轻竞速跑鞋”的风潮。如果将95克的竞速跑鞋推出，安踏一定能赢得一波热点红利。但安踏没有选择这么做，这背后有着一段外人所不知的故事。

其实早在EVO 1破纪录之前，C202 G9的前身C202 X就在研发中。当时作为具有探索性的试验品，搭配上全弦丝科技鞋面的它，以95克的超轻重量与即将刮起的“超轻”风潮不谋而合。然而贝克勒的亲测反馈，将这款鞋带回到了“以运动员为本”的道路上。

贝克勒提出，轻量化不能以牺牲跑鞋的功能性为代价，不能是刚跑几步时很惊艳，但其实无法在马拉松的全程中满足跑者的核心需求。于是，在产品团队的不懈打磨下，C202 G9历经六轮迭代后，有了如今的惊艳亮相。

对比于去年推出的C202 5代系列，G9中底部分整体的设计风格简约了许多，这背后有着设计师的良苦用心。从去年开始，安踏顶级竞速跑鞋就配置上了行业领先的中底材料，可惜C202 5代中底复杂的线条结构，带来了良品率低、成本高企、产能有限的一系列问题。

今年G9简约化的设计大幅改善了这些问题，令它可以充足供应，让更多的朋友体验到顶级中底科技。更为让人欣喜的是，这款原本定价2000+的跑鞋在上市前的最后时刻，最终定价999，让这款鞋的性价比拉满。

尤记得在2023年初网络上的舆论中，安踏跑步正身处在风口浪尖。顶级竞速跑鞋中缺少足够硬实力的产品，有畅销好卖的跑鞋产品但整体缺少体系化。在经过这两年的调整之后产品方面的短板被很好地补齐了。

观察｜“长跑皇帝”贝克勒新官上任！这场携手将会成就一段佳话吗？

同时在跑者服务上，安踏跑步也呈现出了品牌的细腻与体贴。今年广州马拉松上，安踏为跑友们提供了用料上乘的参赛服，迎得了参赛者的一致好评。今年安踏也特别注重围绕跑步社群开展各类活动，总共在20座城市组织了600场跑步活动及马拉松备战训练，万名跑者参与，1000多人破三。在不久前的广马破三战队中，除四名队员外全部PB，这样出色的成绩正是安踏跑步踏实耕耘后的最好收获。

假如探寻这场变化背后的原因，我的脑海中会浮现出三位代表——在运动装备与跑步领域从业二十余年的安踏跑步总经理程旸，热爱着跑鞋设计、经验愈发丰富的产品设计师小时，不懈努力、严谨认真的专业运动员贝克勒，他们三位代表了安踏品牌尊重专业、多维度协同合作的缩影，推动着安踏跑步向着正确的方向前进。

今天距离广马马博会已过去两周，然而当时发生的一幕依然令我记忆犹新。贝克勒签名活动即将进入尾声时，我发现安踏产品设计师小时穿着袜子站在了现场，脚上的跑鞋“不翼而飞”。上前一问才知道，原来他在现场遇到了一位热爱安踏跑鞋、热情反馈的“铁粉”，为感谢对方的支持，他答应了对方的请求，将脚上的鞋作为礼物赠予了对方。这一幕无疑成为了这两年安踏跑步的最好写照——亲近跑者，与跑者相伴，共同前进永不止步。

在文章的最后，我不禁想起了字母C，它是在“少数派C”、“高原C计划”等安踏词汇中出现的高频字母，它是英文单词“挑战”的首字母。2015年，安踏为陈盆滨“Challenge100马拉松”打造了一款应对百天百场马拉松的跑鞋C100。而后源于对挑战当时2小时03分马拉松世界纪录的渴望，安踏推出了C202。如今C202系列已来到了第6代，这种无惧挑战的“少数派”精神已然融入了品牌基因之中。

在安踏这两年的变化中，我们看到了品牌渴望打造卓越跑步产品、助力中国跑步文化发展的雄心与行动，看到了其在国内超级内卷的市场下，为跑者争取的科技平权。随着安踏与贝克勒深入合作的展开，我们有理由期待安踏全球化发展为跑者们带来更多的惊喜，期待越来越多顶尖运动员穿着安踏装备登上六大满贯、奥运会等世界大赛的领奖台。