观察｜跑步竟然是一种社交货币？

世界的发展快得让人猝不及防，那些明明都认识的字，当它们组合在一起时，却变得摸不着头脑。比如办公室谈论起的“社交货币”，而这种听上去让人一头雾水的“新型货币”竟然和跑步还有着千丝万缕的联系。

听说过虚拟货币、数字货币，但社交货币倒的确是头一遭听说，何为社交货币？根据 DeepSeek 的信息收集显示，社交货币（Social Currency）是指在社交网络和社交媒体环境中，人们所拥有的能够影响他人、提升个人形象和增加社交互动的资源和价值。社交货币不仅仅包括经济价值，还涵盖了社会影响力、声誉、信任、品牌认知等因素。

虽然无法了解到这一概念到底是谁第一个提出，有说是罗希特·巴尔加瓦（Rohit Bhargava），也有说是布莱恩·柯林斯（Brian Collins），但他们都有共同的身份，那就是营销专家。

进入 21 世纪后，互联网大规模普及，人们的社交从过去的村口的大树下，到现在人类十指的方寸之上，当范围从小小的村落扩张至地球的任意角落，世界看似那么远，有时候感觉却是那么近在咫尺，社交所产生的价值被逐渐放大，也意味着价值提升的可能性。

简单来说，你在社交网络上得到的一键三连，点赞、或者转发和讨论等等，都可以被认为是社交货币。如果货币将人类从以物易物带到了商业的蓬勃发展，那么社交货币能购买到的就是社会归属感以及人与人之间的联系。

所以，社交货币可以被看做是人们在社交领域所产生或者积累的价值总和，每个人的社交影响各有不同，在圈层范围内具有一定的流通性和共识。

说到这里，我们就不得不联想到跑步这件事上，跑步本身是一种运动，但跑步背后所蕴藏的社交属性却很容易让它脱颖而出，人们将它与社交货币联系在一起似乎是水到渠成。

从另一个角度来看，货币有属于它的流通性和局限性，它能在一定的范围内使用或者运行，但离开这个圈子，就不那么好使，就如同各国的货币，离开了本地的使用环境，几乎就被完全限制。

跑步作为一种社交货币也是同理，无聊多么热门的话题和运动员，一旦脱离这个圈子，必然是会熄火，即使是贵为马拉松之神的基普乔格，也只会让旁人产生“这非洲哥们真瘦”的感叹。

不过，跑步成为社交货币有着一个天然的优势，简单上手易操作，而且作为一项极易产生多巴胺和内啡肽的活动，它也非常容易激起人们的分享欲。有跑者吐槽，没开跑等于白跑，但对于很多跑者来说，没有分享何尝不是一种白跑呢？

另一方面，虽然总是将跑步看做超级孤独者的运动，但如果你去过周中的卢湾体育场，如果你在北马、上马开跑时领略过天安门和外滩的人潮汹涌，也许就会对之前的描述产生些许的疑惑，这项要参赛者独自奔跑 42.195 公里的比赛却是众多运动项目里参赛人数之最。人一多自然更容易传播与分享，而完赛奖牌更是便于传播的利器。