观察｜跑步如何反内卷？从这句“三字真言”开始

最近几年，马拉松的大提速让许多跑者也不由自主地“卷”起来，加之跑步竞速装备的火热发展，让许多人产生了跑步就是“非快不可”的压迫感。然而对于跑步群体来说，竞速是其中一部分跑者的需求，这之外还有为数众多的跑者是为健康而跑，为快乐而跑，他们有着不同的年龄、不同的身材，而相同的是在跑步中寻找运动的快乐。

假如评选近两年打动跑者的 slogan ，我想“ Run your way. ”绝对占据一席之地，而它正是跑步领域反内卷的“三字真言”。

2023 年时，国际运动品牌 New Balance 发布的“ Run your way. ”主题海报，令人印象深刻。海报中多样类型的跑者，一同演绎了跑者从预备到奔跑到放松的全过程，展现了跑者的多元化，表达了“跑步没有固定的方式，每个人都可以有自己的不同体验”的品牌心声。

今年波马期间，跑野受邀前往了 New Balance 位于波士顿的全球总部，在这场探访之旅中，我们在品牌的分享会与一场特别的马拉松接力中，对于 New Balance “ Run your way. ”的品牌主张有了更深入的感受。

2022 年，New Balance 世界级的运动场馆 The TRACK at New Balance 正式落成，它拥有一个符合国际比赛标准的 200 米跑道，通过液压系统能让跑道产生倾斜，如此专业的田径设施，绝对是大众跑者心中的梦想之地。

今年的波马周末，New Balance 在 The TRACK 举办了一场面向广大跑者开放招募的 Marathon Relay （马拉松接力赛），令大众跑者美梦成真。

在这场 Marathon Relay 的规则设置中，我们看到了 New Balance 对于各类不同跑者的贴心考虑。众所周知马拉松是一项挑战人类体能极限的运动，对于入门、初阶跑者来说是项“不可能的任务”，所以 New Balance 将它设置为接力的形式，令参与的门槛大大降低。对于没能参与到今年波马的跑者来说，这场马拉松接力一定成为了他们难忘的波马记忆。

参加这次马拉松接力的团队由 10 – 26 位选手组成，每队可根据自身的能力情况选择成员数量。规则规定每一棒的距离为 1.6 公里，每位队员最少跑 1 棒，最多跑 3 棒，至于队友间如何分配棒次则由参赛队自行决定。

这样“亲民”的规则让刚开始跑步的跑者，也能一起参与到这场跑步盛会中。活动现场的景象也证明了这一点，选手中不仅有男女老少，也有身体残障跑者、手摇车参赛者，大家齐聚一堂其乐融融。

老实说，最初看到这次马拉松接力赛的的规则时，觉得它着实有些“自由散漫”，但仔细想想就会明白 New Balance 的良苦用心，这场活动更像是跑步派对，跑者不论快慢，都可以与自己的队友一起齐心协力，共同完成 42.195 公里这个令人骄傲的距离，增添一段别样精彩的奔跑记忆。这段别样的经历，也一定会成为大众跑者持续向前的动力之源。

当然，这类关注跑者多样性的活动并不是 New Balance 总部的专属。在国内，我们也会感受到品牌在这方面的大力付出。回顾近年来国内的跑步活动，NB10K 城市跑步系列赛是国内赛事在体系化打造、精致化运营方面的佼佼者，是最先关注到大众跑者需求的大型系列赛事。

当各地方、各品牌聚焦在马拉松时，New Balance 率先看到了国内跑步活动市场缺少大众跑者所需的 10 公里赛事，并快速地将 NB10K 城市跑步系列赛在上海、北京、无锡、西安、杭州、郑州等多座城市落地。虽然国内也还有着其他 10 公里赛事，但它们多为“一次性”赛事，只有 New Balance 在这方面上持续投入，进而形成了 NB10K 城市跑步系列赛的好口碑与影响力。

尤记得 2023 年看到 New Balance 宣布举办 NB10K 城市跑步系列赛时，我不禁为品牌这样的举动拍手叫好。它让我想起了十多年前刚开始跑步时，在奥森完成的首场 10K 比赛所带给我的激励。对于刚开始入门的广大跑者来说，完成 10K 的意义绝不亚于完成一场马拉松，那种自我的肯定无与伦比。

而对于进阶跑者、精英跑者来说，10K 跑同样也是检测自己当前跑步能力的好机会。不管跑得快慢，参赛者都能自得其乐。

值得一提的是 NB10K 城市跑步系列赛的活动，New Balance 携手了国内最顶级的赛事运营公司汇跑，强强联手为不同城市打造了专属于各地风格的 10K 赛事。除了赛道上热情专业的跑者服务外，终点区还融入了糖葫芦、驴打滚等各地的特色美食，给跑者留下别样的回忆。同时，穿着 New Balance 跑鞋完赛的朋友还能返还报名费，假如能像神龙许愿，相信跑友们都希望“这样的赛事再多来一打”。

除了 NB10K 城市跑步系列赛，New Balance 还赞助了上海女子半程马拉松赛、南京马拉松这样不同类型的赛事，来满足女性跑者、马拉松跑者的多样需求，在各大社交平台上，这些赛事也都获得了跑者们的广泛好评。

在举办各类活动之外，作为运动品牌的 New Balance ，自然也少不了在跑鞋装备上持续发力，带给跑者不断升级的跑步体验。在波士顿期间，我们看到了最新的两款跑鞋产品 FuelCell SC Elite v5 和 FuelCell Rebel v5 。

FuelCell SC Elite v5

作为品牌当家的竞速旗舰款，助力运动员在赛场上实现突破无疑是 FuelCell SC Elite v5 最重要的目标。

在今年的伦敦马拉松上，去年巴黎奥运的铁三冠军 Alexander Yee 余力生，正是穿着这款鞋完成了自己的马拉松首秀，以 2:11:08 的成绩拿下伦马英国选手第二。据产品团队绍道，余力生也参与到了这款鞋的研发测试中，给到了许多他的体验反馈。

余力生分享穿着体验

这款鞋将轻量化与推进力作为了本轮升级的核心。一方面通过前掌厚度降低 4mm ，让鞋款的重量减轻，同时 8mm 的落差让跑动更具效率。碳板刚性的增强给到了跑者更强的能量反馈。

新研发的大底材料兼具轻量与耐磨，使得大底变得更为轻薄。单层的编织鞋面结合重点区域的加固，同时实现了轻便化与双脚锁定的两项功能。

余力生在伦马后给到了这款鞋很高的评价，“我一穿上它，就确定它比去年陪我夺得奥运冠军的 Elite v4 有了新的提升，中底响应的速度非常快，让我的整个跑动过程高效而流畅。”

FuelCell Rebel v5

另一款 Rebel v5 则针对跑者日常速度训练而推出。融合了 PEBA 材料后的 FuelCell 中底，能量反馈速度和柔软度同步提升。脚踝周边的鞋领区域填充柔软海绵，增加穿着舒适度，中足部分的加宽设计，给到跑者速度训练更好的稳定性。通过多维度的升级，跑者在速度训练时又多了一个好选择。

当然，在以 FuelCell 科技打造速度型跑鞋之外，主打缓震效果的 Fresh Foam 系列慢跑鞋也将在后续迎来更新，凭借“一快一慢”的科技组合，New Balance 给到了不同跑者所需的跑鞋产品。

最近两、三年 New Balance 在国内加快了跑步专门店的布局，上海、北京、深圳、杭州、苏州、郑州六座城市更是开设了集装备售卖、跑者服务、社群活动为一体的 Run Hub ，其中不仅能购买到跑步装备，也有选鞋指南、试穿体验、线下跑步活动等服务。

更为打动跑者的是，Run Hub 还会与 Hyperice 、新元素、Wagas 等健康生活方式品牌跨界合作，为跑者们带来健康生活所需要的方方面面所需，从中不难看出品牌的用意——汇聚更多的跑者一同加入到跑步运动中，为他们提供美好的跑步体验。

无独有偶，在马拉松领域，New Balance 赞助的两场大满贯赛事伦敦马拉松与纽约马拉松，是世界范围内参与人数最多的两场马拉松。不久前伦敦马拉松刚刚从纽约马拉松手中抢过了完赛人数最多的吉尼斯世界纪录。能够参与到最大规模的马拉松赛中，与跑者一同亲历跑步的不断发展，相信一定也是品牌当初选择成为这两场赛事赞助商的重要原因。

在提出“ Run your way. ”的品牌主张两年后，当初的一句口号已变为了一场场活动与赛事，变为了一次次贴心周到的跑者服务。New Balance 以实际行动证明了自己绝不是喊喊口号的空想家，而是敢想敢干的行动派。作为跑者，我们自然乐见其成，未来“ Run your way. ”将会书写怎样的新故事，让我们一起期待！