在 NBA 的商业版图里，很少有一对“球员 × 品牌”像斯蒂芬·库里（Stephen Curry）与 Under Armour（UA）这样相互成就：一个从“不被看好”打到改变篮球时代的超级巨星，一个从训练服饰起家想杀出重围的体育品牌。
但今天，这段合作正式走到终点。
11 月 13 日，多家外媒确认：库里与 Under Armour 将结束为期 13 年的深度合作，Curry Brand 也将从 UA 独立出来。
这意味着，那个伴随库里四座总冠军、两个 MVP、无数三分纪录的品牌组合，正式退场。
一场“和平分手”，但改变巨大
与其说是分手，不如说是 时代剧变下的主动选择。
多家媒体均指出：这次结束合作，并非双方闹僵，而是 UA 进入全面重组阶段，需要大幅削减成本、回到核心业务。作为高投入的明星 IP，Curry Brand 成为了 UA 整理资产的关键节点。
UA 将继续履行已排期的产品发布，包括：
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Curry 13（预计 2026 年 2 月发布）
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以及延续到 2026 年 10 月 的一系列 Curry Brand 产品。
这也是老伙伴之间最后的交接。
库里将首次成为“真正的品牌拥有者”
对库里来说，故事才刚开始。
在 UA 体系之外，Curry Brand 将完全独立，库里也从“明星代言人”进化为“品牌经营者”。
这在职业体育领域并不常见，甚至可以说是迈向乔丹模式的一小步。
大胆猜测接下来 Curry Brand 之后可能道路：
一、寻找新的全球运动品牌合作
就像当年的 Jordan × Nike，这种“品牌 + 超级 IP”模式仍然有吸引力。
二、完全独立运营，成为新兴运动品牌
以库里的影响力，这并非空想。
三、全球授权合作，按地区找战略伙伴
包括欧洲、亚洲乃至中国市场，都可能成为新赛场。
四、卖给品牌管理公司
这可能是一条捷径
对于一个已经站在篮球文化巅峰的人来说，这或许意味着更长远的商业布局。
Under Armour：聚焦核心主业
近年来的 UA，将回归训练、基础性能装备等更擅长的领域，是不是花更多的精力在跑步上？
一个时代的结束，也是一种商业模式的变化
库里与 UA 的合作，曾经创造过行业奇迹——从被调侃的设计，到真实销量的爆发，再到 Curry Brand 的成型，这是篮球鞋商业史中珍贵的一段。但到现在，运动员个人品牌，已经越来越稀少了。
一段历史终结，但库里的故事还没到最后一章
从 2013 到 2025，库里与 UA 共同写下了 NBA 商业的一段传奇。
如今，他们在最成熟、最平静的时刻选择结束合作，反而让这段故事更显完整。
接下来库里将走向哪里？
他的品牌会变成什么？
会不会与中国品牌携手？
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