观察｜nike 在马拉松运动市场面临的冲击

虽然 2023 年的马拉松赛季只过去了一半，但这半个赛季所蕴含的信息却是巨大。时间的洪流之下，有人日薄西山，有人横空出世，新老交替是自然规律，在这规律之下又隐藏着品牌与商业的伺机而动。

Nike 在 4 月收获了一场溃败，似乎又在伦敦迎来了转机。NBA 花了 20 年在寻找“乔丹接班人”，Nike 又要花多久呢？随着各大品牌在路跑领域的投入加大以及顶尖运动员的重新分配，Nike 还能守住如今的形势吗？

搏一搏单车变摩托，2023 的这一轮，谁赌对了，谁又会是未来的赢家呢？

冷冷的冰雨在基普乔格脸上胡乱地拍，连带着熟悉的微笑也无影无踪了。基普乔格再一次在糟糕的天气里无功而返，除了证明乔老爷的确不擅雨战，另一方面，他的封神之路受到了阻碍，至少之后的比赛计划需要重新定制了，考虑到年龄问题以及已经公布的巴黎奥运会的高难度赛道，想要实现前无古人的奥运会三连冠和六大满贯冠军的收集，难度又上了一个台阶。 

胜败乃兵家常事，一场波士顿马拉松的失利并不影响基普乔格的伟大与传奇，但比较麻烦的是他左腿的伤势。年龄与伤病是运动员最大的敌人，如果基普乔格在这场之后逐渐丢失曾经的统治力，对于 Nike 而言马拉松赛场竖起的一面旗帜是不是就要降下了呢？

统治马拉松赛场近十年的基普乔格的确是过于耀眼，他的万丈光芒让无数的顶尖运动员失去原本属于他们的高光时刻。也许是十年的时间太久了，熬走了一批又一批的人，也许是基普乔格太稳了，偶尔的马失前蹄只会让你觉得是上帝打了个瞌睡，下一场总会是王者归来的戏码。

飞人有降落的那一天，玛丽亚·凯莉的一首《Hero》让乔丹泪洒当场，英雄迟暮是宿命，即使他是那个领域的 GOAT。基普乔格离开赛场的那天，不知道凯莉·克莱森是否会为他献上一首《What Doesn’t Kill You》。

曲终人散，谁又能从基普乔格手中接过旗帜呢？或许用“接”这个词显得有些委婉，竞技体育，成王败寇，得到自己去争去夺，Nike 的运动员们准备好了吗？

与 Nike 有紧密联系的 NN Running Team，被誉为地表最强跑团的他们在此前的波士顿和伦敦表现得甚至不能算差强人意。

三场大满贯过后，领奖台的选手依然有，但冠军颗粒无收，对于他们而言多少是没能达到以往的正常发挥。去年，他们可是拿下了三个冠军。

特别是波士顿和伦敦这两场强强对话，曾经强势的 NN Running Team 都落了下风，仅有一名运动员登上领奖台，而他们派出基普乔格、贝克勒、耶华劳、卡姆沃罗、萨拉皮特、勒格塞、迪巴巴、阿亚娜的超强阵容却没能换回更多的荣誉。当基普乔格的遭到身边选手的围剿时，独木难支的苦涩已经快溢出屏幕。

日渐流逝的统治力会是 Nike 的另一种缩影吗？41 岁的贝克勒用熟悉的退赛结束了伦敦的比赛，他追得很努力，人们也期待着他能重演 2019 年的奇迹，哪怕就 1% 的希望，可惜赛场就是如此残酷，自古名将如美人,不许人间见白头，前半程 254 配速对老将来说已是难以为继。

更可怕的是，略显低调的对手正在露出他们的獠牙，2 Running Club 的意大利教练克劳迪奥·贝拉尔代利带领他的弟子们在 2022 年拿下四个大满贯冠军，来势汹汹的切贝特和基普鲁托还在他们熟悉的波士顿成功阻击了基普乔格。 

除了 adidas 的 2 Running Club，近两年，ASICS 也在肯尼亚开办 CHOJO 训练营。

一场失利不是最可怕的，但基普乔格和他的团队必须要面对的是征服计划肯定会做出调整。

这一点在下半年的比赛计划里就会有所展现，是重回荣耀之地，去熟悉的柏林赛道实现王者归来，还是继续征服六大马的旅程去拿下纽约，不过这条赛道并不轻松，波士顿式的困局有可能会重现，而纽约的卫冕冠军正是切贝特，两人是否会再度交手不失为一大看点。

运动员改换门庭倒也不是新鲜事，无论是金钱的力量还是单纯地想换个活法，运动员的“出走”都是各方权衡的结果。近些年 Nike 在马拉松和中长跑领域的人才流失是不可忽视的损失，其中既有顶尖高水平运动员也有潜力新星。

43 岁的长跑传奇埃德娜·基普拉加特，这位两届世锦赛冠军、两届波马冠军、一届芝加哥马拉松冠军、一届伦敦马拉松冠军，马拉松领域的常青树，如今依然奋战在一线的选手，绝对是长跑界的一面旗帜。今年，埃德娜·基普拉加特转投 PUMA，同时参加波士顿马拉松。

同样转投 PUMA 的还有德国女子运动员 Koko（康斯坦茨·克洛斯特哈芬）。1997 年出生的 Koko 是欧洲目前最有实力的中距离运动员，瓦伦西亚半马首秀 1:05:41，排名欧洲女子第三，如果不包括归化运动员，那她就是欧洲女子第一。

此前 Koko 是俄勒冈计划的一员，她的教练和大迫杰一样，都是皮特·朱利安，随着该项目的终止，年轻的欧洲之星 Koko 也与 Nike 彻底地分道扬镳。

另一位前俄勒冈计划成员卡梅隆·莱文斯，他在今年的东京马拉松大放异彩，以 2:05:36 的成绩刷新 PB 的同时还再次打破加拿大国家纪录以及拿下中北美的洲际纪录，而他现在已经是 ASICS 团队的一员。

俄勒冈计划的戛然而止对 Nike 不仅是重磅的打击而且是持续性的。从如日中天时汇聚着莫·法拉、盖伦·鲁普、大迫杰等国际大牌运动员，到因兴奋剂等丑闻导致部分运动员迅速离开，撇清关系，之后像 Koko 和莱文斯这样的运动员虽然没有第一时间离开 Nike，但还是影响了他们的最终选择，导致第二波的退出。

如今的欧洲“一哥”、世界大赛领奖台的常客巴沙尔·阿布迪，曾经也是 NN Running Team 的一员， 今年 3 月这位欧洲纪录保持者转投 ASICS。

在巴沙尔·阿布迪之前，他的队友欧洲半马纪录保持者瑞士人朱利安·万德斯就先一步加入了 ASICS。

为美国在里约和东京的两届奥运会夺得奖牌的保罗·切利莫选择转投 Decathlon 旗下的跑步品牌 Kiprun，成为该品牌最重磅的签约，他名正言顺地成为迪卡侬“一哥”。

以及来自 on running 的 OAC，包括努力想要在国际市场打出名头的那些中国运动品牌，也加入了竞争。

在种种不利的背后，Nike 也不是完全没有收获。今年最精彩的马拉松比赛里，凯尔文·基普图姆继续保持着石破天惊的发挥，追赶着“神”的脚步。

西凡·哈桑成为伦敦这场舞台中最大的主角，各种 debuff 叠满，在如此戏剧化的效果中，却完成了先抑后扬的惊天逆转。

虽然凯尔文·基普图姆深陷品牌签约的罗生门之中，但从伦敦的情况来看，未来他大概率还是 Nike 的签约运动员，而且可能是马拉松领域的新王牌。

凯尔文·基普图姆在伦敦所展现的能力已经证明了他具备冲击新纪录甚至是赛道破 2 的可能性，巧合的是这场比赛的发枪人就是基普乔格，也许多年后回首 2023 年的伦敦起跑，那一刻就是王位交替的瞬间。

凯尔文·基普图姆和西凡·哈桑都足够年轻，也具备超强实力，不可忽视的还有乌干达双子星，即便切普特盖和基普里莫没有开始马拉松的征程，也让人对他们的未来充满了期待。但他们是否能超越前辈，现在还不得而知。对年轻人而言，马拉松的生涯才刚起步，人生的轨迹何去何从，还无法轻易做出定论。

每个时代都有如流星般流逝的天才，但十多年如一日保持稳定的却是少之又少，他能统治十年甚至更多吗？马拉松的本质正是坚持，这恰恰就是基普乔格伟大之所在。

当 Nike 在伦敦扳回一城，这是困兽的犹斗还是反攻的号角呢？