观点｜为越野而生的 ​norda™，创立四年就成为越野跑鞋中的兰博基尼

以越野跑为标志，在这里可以最具象化感受户外运动暴涨的热度，也能捕捉到一项运动和行业的大小变化，人们关注赛道上的角逐，也对更多背后的画卷充满兴趣。

几年前名不见经传的一位运动员或者一个冷门品牌，几年后或许就已成了不可忽视的黑马，在 UTMB 时常会上演这样的情节，就像如今提起越野品牌，norda™ 的名字肯定会是人们所提及的。

作为越野品牌界这几年表现最出色品牌之一，今年在霞慕尼我们和 norda™ 的创始人聊了聊这背后的方方面面。

norda™ 源自加拿大，是一家越野品牌。在疫情期间，酷爱户外运动和探险的 Willa 与 Nick Martire，决定正式启动一个在脑海中盘旋了十余年的想法——自己来设计一双更好的越野跑鞋。

两人除了是资深的耐力跑者外，各自也在不同制鞋公司工作超过二十年，但二人始终认为没有一双越野鞋可以满足自身期望，一直在穿鞋子也一直在做鞋子的二人，在几千个日夜思索之后，决定正式创办 norda™，这并非是灵光乍现的想法，而是持续打磨灵感之后的决定。

norda™ 首款鞋履 001 推出后，就凭借防弹衣级别的面料、与Vibram® 联合开发的定制大底等这些目前市场上未有的亮点广受关注，在市场中快速突破重围，获得了户外运动爱好者以及专业越野运动员的认可。

成立仅五年，norda™ 已经具备了遍布全球的知名度。极致的材料技术和出众的设计理念也得到了包括 L’Officiel、GQ 等著名国际期刊杂志的报道，如今与全球各大零售商的合作已经覆盖了近 200 家门店，并在前不久正式开启了中国市场的业务。

快速增长并不意味着铺天盖地的新品上市，算上今年亮相的 005，成立五年来 norda™ 也“仅仅”只推出了四款跑鞋。在 Nick 看来，norda™ 的产生源自不妥协和对打造最顶尖越野体验跑鞋的坚持，团队始终要保持自己的节奏去制作和推出每一款鞋，而不必去追赶旁人步伐。

Nick 总是用 “The Finest”来诠释 norda™ 的产品，“极简”的推新节奏背后，是因为每一款鞋子都是为了当它们出现在特定的场景中，它们将会是最合适的。norda™ 并不希望推出数量众多类型多样的中庸产品，对“顶级技术越野跑鞋”的极致追求，也使得 norda™ 仅凭 001-003 三款鞋履就在四年间风靡全球，过硬的综合素质也让其被称为越野跑鞋界的“兰博基尼”。

育空极地马拉松是地表最冷、最艰难的极限越野跑赛事，绵延在北极圈内 480 公里的冰雪赛道部分赛段会处在零下 50 度的极寒之中，而 Jovica Spajic 全程仅凭一双 norda™ 001 G+® Spike 就征服了赛道并夺冠，正是因为它的性能和理念都最匹配他比赛时的需求。

能够经受住育空的考验，Nick 丝毫不意外。norda™ 来自加拿大，在这里需要面对多变的气候和许多艰难的环境，多年在极端天气和严苛环境中生活训练的经历赋予了 norda™ 最本质的特征——一定是一双能够应对不利环境的高性能跑鞋。

“我们从不在公路上跑。” Nick 夫妇始终都在加拿大各种越野的环境中跑步，作为经验老道的“鞋匠”，在长达十余年的时间和因素的积累下，他们深知自己想要通过 norda™ 达成的目标只有一个——只做自己的事，做出最好的越野鞋，不遵循任何其他品牌的规则。

对话中，Nick 为我们讲解了 norda™ 最新推出的 005，专为比赛设计的它被称为品牌有史以来最轻、最快、最稳定的鞋款，此前美国选手 Jason Schlarb 曾穿着这双鞋获得 Hardrock 100 第三名。

对任何一个初创品牌来说，第一款产品往往决定了很多，尤其是基于为跑者打造最顶尖越野跑体验跑鞋的理念，在加拿大魁北克极端恶劣天气下，norda™ 创始团队对其首款产品进行了漫长的磨合和一次又一次的调整。在 2021 年 8 月，norda™ 首款越野鞋 001 问世。

当大家都在卷鞋面的轻量和韧性之时，norda™ 直接祭出王炸，001 成为世界上首双使用生物基 Dyneema® 纤维来做鞋面的跑鞋，这种材料具备极强耐磨性，抗拉强度比钢材还要高出 15 倍。

为了在跑动中有更佳体验，norda™ 001 决定摒弃繁复的技术和工艺修饰，一切思考只基于越野本身，通过镭射切割和手工缝制的技术，001 用最轻和最强韧的 Dyneema® 纤维制成了全球首双无缝越野跑鞋，缝线的去除避免了长时间跑动中磨脚的风险，提供了最舒适最稳定的包裹与防护。

鞋底方面 norda™ 与 Vibram®  展开设计合作，Vibram® SLE 定制中底可以敏捷应对复杂地形并足够耐用，搭配 Vibram® Megagrip® 鞋底与 Vibram® Litebase® 科技，冰雪、陡峭山野和湿滑草地，长距离越野跑中的各种情况 001 都能有亮眼表现。

Dyneema® 鞋面和 Vibram® 鞋底，用最尖端的材料导出最优异结果，在苦寒和崎岖的各种环境奔跑 800 公里之后，也只出现十分轻微的磨损，001 的成功让 norda™ 迅速站稳了脚跟，并能够施展更大抱负。

纵观这几年的越野跑趋势，提速成为一个不可忽视的词汇，一定程度上这也是越野跑的未来，市面上也看到了各家陆续推出了如路跑竞速鞋一样搭载碳板的鞋款。norda™ 自然也注意到这一特征，但他们提供了另一种答题思路——推出适用于追求高灵敏度响应和地面感知的跑者的 002。

事实上 001 和 002 开发的节奏是平行的，在汲取跑者对 001 的反馈后，002 采用了采用了更轻薄的 Vibram® SLE 定制中底，并且优化了前后掌高度差，更贴近地面的思考让 002 在技术性更高的地形上如鱼得水，整体来看 002 也更“纤细”。

大量的越野跑并不是在赛场上，003 的推出正是针对这一前提，专为徒步、越野攀爬和跑步之间场景无缝切换设计的 003 是 norda™ footwear system 中独特的存在 。在 001 和 002 的户外专业鞋履体系之外，003 做了新的拓展，并重塑了户外多功能鞋的定义，这是一双可以在都市闲逛与山野穿行中无缝转变的鞋款。

从 2021 年 001 面世到如今的 005，每年仅推出一双鞋款还能够赢得市场追捧，norda™ 靠的是每双鞋足够丰富的内涵。在 norda™ 团队的眼里，相比鞋架上多出各式不同的鞋，跑者其实只需要两三双愿意一直穿着去跑的好鞋就行。他们希望通过为顶级技术越野跑鞋重下定义，为跑者提供这样的“好鞋”，这是对鞋本质的回归。

在对技艺和材料的极致追求背后，激情是支撑 norda™ 的深层基因。作为鞋匠、终身户外运动员，跑者的身份是二人灵感最主要的来源，对于越野跑的激情则让他们用长达十余年的时间构思出了 norda™ 的蓝图。

疫情时期，被困在家里的二人思绪对山野的渴望愈发强烈，尽管面临着无法线下办公等重重不便，但团队依然通过无数次线上会议听取全球专家团队的意见，坚持不懈地和 Dyneema®️ 公司沟通并达成合作。

Dyneema®️ 是一种非常强韧的材料，此前也没有品牌成功将其运用在制鞋领域，甚至一开始 norda™ 都无法对材料实现精细切割，但最终却实现了无缝鞋面的构想，背后的失败与煎熬可想而知。

对打造一双终极越野跑鞋的激情驱动着变化发生。对材料和技术边界的突破，和 Vibram® 合作创造世界上最具标志性的鞋底，在极端天气和严苛环境中生活训练的经历化作了对鞋子抓地力、防水性和保温性的高性能追求。

如果要从当下市场中选出地表最强跑鞋，norda™ 会毫无悬念地入选最终大名单。为了达成完美结合舒适度、缓震、抓地力和轻量化的目标，按照传统的生产流程往往要做工艺的取舍，缓震足够的鞋子重量却过大，鞋面轻盈的同时却无法应对寒冷的冬季。

但 norda™ 偏偏不愿妥协，使用地球上最创新的鞋面材料、全球首双无缝跑鞋、在所有路线和环境中都能有出众的穿着体验，在莫大激情的驱动下，看似五彩斑斓的黑一般的目标最终居然真的就达成了。

高性能、可持续和高颜值成为了 norda™ 最突出的标签，包括 Jason Schlarb 之内的众多知名户外运动员选择与 norda™ 牵手登上世界各大顶级越野赛事领奖台；norda™ 也迅速在包括香港、米兰等全球各地社群扩大着自身影响力，并在社交媒体上吸引了越来越多关注者。

甚至在越野跑领域之外，norda™ 也得到了更广泛的关注，和 Satisfy Running、Zegna 等一众品牌的联名，更是让过硬的专业性能和时尚元素完美融合，在潮流和时尚圈层同样广受欢迎。这背后是户外运动与现代生活方式的不断融合，而 norda™ 则用自身的创意和品味成功破圈。

无需大量的付费营销，每年也仅仅推出一款鞋，抛却繁复的设计去打造最先进性能的越野跑鞋。在 Nick 眼中，户外运动正在极速发展，而越野跑鞋的重要性在绝大部分公司都是排在路跑鞋之后，而这也是 norda™ 得以异军突起的契机，他们用跑者独有的激情在创造一双让跑者能够全情投入越野跑运动中的鞋。

在霞慕尼的对话中，我们也能清晰感知到 Nick 身上那种对 norda™ 的自豪和身为跑者持续的热情，在他看来这份热情在所有来到 UTMB 的人身上都具备，无论是品牌工作人员，还是运动员，又或者是各家媒体。

同时他也注意到了 UTMB 和更多世界越野赛事上越来越多中国跑者的身影，并对中国越野跑运动的迅速发展表现出极大的兴趣。对越野跑同样的激情，让他相信norda™ 会在这里与大家驱动更多有趣的事情发生。