观察｜K 天王自创的运动品牌正式进入中国，传递出哪些信号？

Kilian Jornet ，人称 K 天王，全球知名越野跑运动员和登山家。2022 年，他联合西班牙拥有百年历史的鞋类品牌 Camper 一起创立了全新户外运动品牌 NNormal 。

关于 NNormal 一词的含义解读有两种说法，一个是‘平凡，但不平庸（ Not + Normal ）’的缩写，另一个则是关于产品本身，NNormal 代表了产品测试和设计的地点——挪威与西班牙的马略卡岛（ Nor-way + Mal-lorca ）。

凭借着 K 天王独特的个人魅力，NNormal 的产品一经问世便受到很多人的追捧。从亚洲的香港 100 越野赛，到欧洲的 UTMB 环勃朗峰超级越野赛，越来越多的跑者穿着 NNormal 的越野跑鞋和服装，奔跑在山野间。

上周末，在温岭黄金海岸跑山赛期间，NNormal 举行了一场品牌发布会，其 CEO Sito 和全球市场总监 Jordi 第一次与中国越野跑社群和媒体见面，同时中国团队也正是亮相。这宣告了创办仅仅 3 年的 NNormal 正式进入中国市场。

在发布会现场，跑野大爆炸采访了 NNormal 的 CEO Sito（全名：Luis Salas Jose Luis）和全球市场总监 Jordi（全名 Lorenzo Catala Jordi ），同时还参加了一场名为“Restore The Trails（恢复山野小径）”的徒步捡拾垃圾活动。从这一系列动作中我们能够看到 NNormal 想要传递给中国越野跑者的品牌精神和价值观。

K 天王从小在西班牙比利牛斯山地环境中长大，除了培养出对越野的热爱，还有对自然的敬畏之心。所以他在参与越野跑等户外运动之外，一直注重对自然环境的保护。正是在他和 Camper 就这一理念达成共识后，NNormal 才孕育而生。于是尊重自然顺理成章成为 NNormal 的品牌核心价值观，从诞生之初就深深烙印在品牌基因里。

在温岭举行的品牌发布会现场的大屏幕上，“你的足迹，不留痕迹”（Your Path, No Trace）的标语非常醒目，全方位传递着尊重自然的品牌价值观。不管是全世界，还是中国，越野跑已经是当今发展最快的户外运动之一。当越来越多跑者在山野奔跑，NNormal 希望他们在进行户外运动时，既要享受自然，更要尊重自然，始终保持对自然的敬畏。

因为要参加比赛争夺西部一百门票，K 天王这次没有来中国，但去年在瑞士谢尔-齐纳尔/Sierre-Zinal 越野赛期间，跑野大爆炸对他进行了专访，他也对尊重自然的价值观给出了自己的理解。

他认为，“（NNormal）产品必须实用，不管是用于奔跑、攀爬或者其他运动项目，都要非常实用，然后要符合可持续发展理念，注重产品的耐用性。产品的使用寿命越长，就只需要更少量的鞋子和衣服，消耗就会越少。我们正朝着这个方向努力，这是我的信念。” K 天王希望耐用性能成为和舒适度、轻便性、回弹性等衡量鞋子性能同样重要的指标。

通常来说，做生意是希望能够卖得越多越好，但 NNormal 却反其道而行之，尽可能生产耐用性更高的产品，这样做更彰显了 NNormal 对于尊重自然的决心。

通过延长产品寿命来减少过度消费，这或许是一条漫长而艰难的道路，但 NNormal 却坚持这样做，而且还颇有成果。在品牌发布会上，NNormal 团队展示了一组相当惊人的数据。通过全球 511 位跑者的测试，穿着其主打的产品谢拉格( Kjerag )，寿命能够达到 1350 公里，耐用性理念体现得淋漓尽致。

当然，耐用性只是 NNormal 在产品层面践行尊重自然价值观的一种体现。在发布会现场，我们还看到了目前市面上第一款采用模块化设计的越野鞋款 Kboix 01 ，通过探索创新的设计减少对环境的影响。

从产品生产过程来看，NNormal 一直积极贯彻环保理念，但他们对可持续发展的行动承诺远不止于此。

很多运动品牌在产品生产过程中也会注重环保，比如采用可回收材料。但 NNormal 的环保理念一种贯穿产品整个周期，即使产品到了消费者手里，如果出现了破损，那么他们会提供维修服务。我们知道，越野跑鞋最容易磨损的地方是大底，NNormal 还与 Vibram 合作，提供更换大底服务。

还有一个小细节特别值得一说，那就是 NNormal 的服装包装袋都采用可生物降解的材料制成，可以将其混入厨余垃圾或者肥料堆，或者融入80 摄氏度以上的水，在几秒钟内即可完成降解，从而减少对环境的压力。

甚至鞋子或者服装不能继续使用了，如何处置 NNormal 也想到了计划，那就是回收。Jordi 表示，“我们最终目标是在世界各地都推出这项服务，包括中国市场。”

而在产品之外，NNormal 还有很多与环保有关的行动。比如这次在温岭举行的品牌发布会，有一项以环保为主题的徒步活动，短短的 6.2 公里山野小径，数十人清理了太多遗留在大自然中的垃圾。在徒步活动期间，很多地方看起来没有垃圾，但仔细搜寻，能够发现很多意想不到的遗留物，让很多人都无比感慨。

或许你觉得这只是一次小小的环保活动，其实不然。这是 NNormal 以 K 天王基金会名义推出的“ Restore the Trails（恢复山野小径）”计划的一部分。期待他们能在中国举办更多这样的活动，让中国的山野小径更干净。

除此之外，NNormal 还加入了两大计划，一个是「 1% for the Planet 」地球保护计划，承诺将年销售额的 1% 投入环境保护项目。另一个是「 B Corp 」共益企业认证项目。B Corp 认证包括员工、社区、环境、治理和客户五个方面，每个方面评分都达到一定要求才能被认证。

加入这两大计划，NNormal 是希望通过严格的社会与环境影响力评估，推动可持续发展。

早在 NNormal 诞生之初，很多中国跑者希望能够购买 NNormal 的产品，但只能通过海外或者香港等地的代购渠道。如今，NNormal 正式进入中国市场，在天猫开设了官方旗舰店，这让中国的消费者更方便购买其产品。

但 NNormal 毕竟还是一个非常年轻的运动品牌，而中国的市场竞争非常激烈，一定会遇到不小的挑战。当我们问 CEO Sito ，NNormal 进入中国市场遇到的最大挑战会是什么时，他说，“主要挑战是如何将 NNormal 的价值观传递给中国跑者。”传递品牌价值观从来不是一蹴而就的，需要一个很长的过程。所以在现在这个阶段，NNormal 专注于在中国推广自己的品牌，而并非卖更多的产品。

中国作为全球越野跑发展最快的地区之一，越野跑文化和社区也在迅速发展。面对这样一个高速发展的市场，Sito 表示，NNormal 首先要拉近与中国越野跑者和社群的联系。一方面会在中国开设社交媒体账号，把相关内容分享给中国越野跑者。还包括 K 天王在中国社交媒体上开设账号，与中国跑者建立更紧密的联系。

另一方为了让跑者更容易接触和了解 NNormal ，他们会在像温岭黄金海岸跑山赛这样的大型越野赛中设立展台，提供试穿服务，让中国消费者能够实际上脚体验 NNormal 的产品。Sito 认为，“搭建与中国跑者的桥梁，让大家可以看见、触摸并体验我们的产品是重中之重。尤其是品牌进入中国初期，我们会专注于这一点。”

在发布会现场，我们看到了 NNormal 针对不同需求的越野跑者研发的多款越野跑鞋。比如主打轻量化，为追求速度跑者而设计的谢拉格 01 。比如针对泥泞路面，齿耳深度为 6.5mm ，为跑者在复杂路面条件下保驾护航的谢拉格 Brut 。比如更强，更耐用，更缓震，更适合普通跑者的托米尔 02（ Tomir 02）。

如果一家运动品牌仅仅强调环保，不一定会赢得消费者的芳心，但如果将环保理念全方位贯彻，生产出兼具性能和耐用性的产品，而且还保持着足够的耐心，那么相信一定会被更多越野跑者认同。