观察｜从产品到体验一家运动品牌的场景革命

作为一名消费者，会希望从一家品牌店铺看到什么？

作为一名跑者，你会想要从一家运动品牌店铺获得什么？

5 月 7 日，HOKA 全球首家品牌体验中心落户上海新天地商圈，这家诞生于法国阿尔卑斯山脚下的户外运动品牌，为什么选择中国上海，而这家店又会给中国跑者带来哪些不同的体验？我们去一探究竟！

在不同的跑步阶段，跑者面临的问题有所不同。例如，初跑者最关心的是跑步会不会受伤，跑步伤膝盖吗？进阶跑者会想要更快一点，刷新 PB ；而对于顶尖选手来说，他们要考虑的，则是如何突破个人极限，如何突破人类极限。想要解决这些问题，或者取得进步，对于跑者来说，训练很重要，科学的训练更重要。

科学的前提是，足够了解自己的身体。但是对于许多人来说，仅仅是想要了解自己的身体数据就很难，对于跑者来说，想要了解足够专业的数据来帮助提升跑步，难上加难。

5 月 7 日，随着 HOKA 全球首家品牌首家体验中心落户上海，HOKA LAB 「飞跑研究所」也正式对外开放，值得来打卡吗？先跟跑野大爆炸的视角看体验一番！

在 HOKA LAB 的三档体能测试套餐「基础 / 进阶 / 巅峰」中，@Sun 选择了进阶跑者的档位。分别从身体准备效率（身体成分、足踝功能）、跑步模式效率（下肢、躯干、上肢）、生物机械效率（静态、动态、协调力量）等三个方面进行体能测试。

从踏进 HOKA LAB 飞跑研究所开始，就有专业的教练一对一专业服务，且每一个测量步骤和结果都会得到现场详细的解答。测试结果显示，@Sun 拥有较好的弹性势能，跑步经济性不算最佳，但同时膝关节、足部以及小腿是比较容易受伤的部位，@Sun 在这里得到了专业的建议，后期他需要根据薄弱的部位进行针对性的训练。

当天我们还邀请了几位不同类型跑者前来体验。

健身博主@德鲁大叔对HOKA LAB 充满兴趣，所以做了完整的测试，但作为大体重跑者，他当前的跑步目标就是主打一个安全，所以重点分析了基础体能测试的所得数据，以了解身体成分和足踝功能为主，定位肌肉关节弱项并且提供针对性的训练建议，优化跑姿，增强躯干稳定性，从而降低他的运动损伤风险。

专业车评人@赵璞是一位想要突破 330 的进阶跑者，他想要提升跑步效率和运动表现，髋力量测试系统和双侧测力平台为肌肉力量和爆发力训练提供科学训练依据。当然最后他也和顶尖跑者一样，尝试去挑战运动心肺的测试，了解到了在专业的仪器测试下自己的最大摄氧量。

而像顶尖越野选手蒙光富、四郎多吉、HOKA签约铁三选手林浩然则都进行了巅峰体能测试，通过运动心肺测试，精准评估最大摄氧量、心率变化及呼吸商等核心指标，并且得到更加高效安全的训练方案，助力突破自我。

“我个人觉得非常值，”蒙光富第一次接受这种巅峰测试，但收获颇多，“专业性的测试场地对于运动员的成绩的提升以及突破，对于接下来训练的调整，会有很大的帮助。”林浩然直言想要把运动心肺测试仪搬回家，长期监测身体指标的变化。

尽管我们其实在不同的地方有接触过这类型的跑者测试，但是大众跑者似乎很难有机会接触到这些高科技设备。这还是头一次，有运动品牌将全链路测试放在了品牌店里，并且开放给所有跑者，让所有人都能够通过更专业的仪器以及测试更好地了解自己的身体和运动能力。

三个档位测试套餐覆盖跑者运动训练全周期，初跑者避免运动损伤，进阶跑者提升运动能力，顶尖跑者获得更好的突破。三个档位帮助不同水平的跑者定制分别定制科学的运动计划。

那么，各位跑者会想要前来体验吗，你最想要知道的是哪些方面的数据？

在整整三层总面积 1600 平方米的 HOKA 全球首家品牌体验中心，远不止是产品的陈列与销售那么简单。最吸引我们的其实是门店地下一层沉浸式体验空间。

从 2009 年的品牌初创，默默无闻，到 2025 年在全球开花，大受跑者以及运动人群欢迎，在这里我们可以看到 HOKA 16 年间的品牌成长故事，它是如何在这个群雄争霸的运动赛场，杀出重围。地面的动态影像技术还原阿尔卑斯山脉的四时变幻，16 年前，HOKA 就是从这片群山中飞跃天际。

十五年前，在 UTMB环勃朗峰超级越野赛上首度亮相的经典越野鞋款 MAFATE 家族，是 HOKA 品牌图腾的象征，在这里，我们也看到了即将上市的 MAFATE X。

巨大的墙面还展示着 HOKA 与 UTMB 之间的故事与连接，HOKA中国越野精英运动员向付召、蒙光富、四郎多吉、李安娜在国际赛场的上的成就被永久定格，JIM WALMSLEY 破赛道纪录的经典瞬间也被记录，仅是看到巨幅的海报就能被无畏勇敢的跑者精神所打动。陪伴他们征战赛场的战靴依次陈列，下一步仿佛就要飞奔山野。

各位跑者与 UTMB 又有哪些故事？

越野之外，HOKA 路跑三大核心科技也被完整展示——加厚缓冲中底、嵌入式鞋床以及滚动平衡技术已经被应用到几乎是所有的 HOKA 鞋款中，再搭配更多的 HOKA 六大重点跑鞋技术，构成 HOKA 完整的路跑跑鞋矩阵。

专为跑者打造的社群文化空间，则为所有热爱跑步的人提供展示自己、连接同好与彼此激励启发的平台。在过去的几年间，HOKA 积极在中国运营跑者社群，路跑与越野跑活动并行。而在这个社群文化空间内，跑者既能触摸 HOKA 的山野，也能沉浸式享受跑步的乐趣。未来，越来越多的跑者活动会在这片空间展开，非常值得期待。

当我们再回到店铺，这家 HOKA 首家全球首家体验中心，拥有全中国最最完整的 HOKA 产品，不同的空间用不同色调以及装潢展示独特风格，集结城市路跑、户外越野越野、徒步探险、生活方式、中国限定、合作联名以及专业装备全都在此集结。

空间地下一层囊括了越野跑全系列产品，一层有序陈列 CLIFTON 10 、BONDI 9、CIELO X1 2.0 等明星跑鞋产品，二层汇聚户外系列装备以及潮流限定尖货。

完整逛完三层空间，我们终于理解，为什么 HOKA 将这个 1600 平的巨大空间称为“体验中心”，而不是旗舰店铺。因为在这里，产品并不是最重要的，始终关注跑者的需求与体验，才是 HOKA 想要通过这家店铺所传递的。

注意，这里真的很好买！大家逛店捂紧（带好）钱包。

近年来，HOKA 通过不断创新的产品、精英选手的大力赞助以及积极的跑者服务收获了市场的高度认可。2021 年，HOKA 在中国上海开设全球首家直营品牌店，但当这家全球首家品牌体验中心落户上海新天地最繁华的地区，我们仍然疑惑且好奇，HOKA 为什么选择中国，又为什么是上海？

我们一直在反复提及，自品牌诞生以来，HOKA 就重视跑者的跑步安全与社群联结，致力于为跑者减少运动损伤，在安全、无伤的环境下提升跑者运动能力。同样在中国大陆，HOKA 一直以来也在积极地推广路跑与越野文化，推广无伤跑步，鼓励更多人用奔跑的姿态跨越山海，享受户外运动的魅力。它确实也做到了。

如今，HOKA 将阿尔卑斯山脉的户外基因注入充满活力的上海，用一场正向积极的火花碰撞，为中国跑者带来更多不一样的体验。这其中不仅仅是装备的创新与科技的突破，更多的是为跑者提供一个可供交流与分享的平台。

回溯过往，无论是在霞慕尼的 UTMB 跑者聚会，还是在国内积极开设的马拉松训练营以及四季坊的跑者驿站等等，HOKA 都在力求为跑者们提供更多的享受运动的空间和舞台，让跑步这件小事变得更加有趣。

Deckers Brands 总裁兼首席执行官 Stefano Caroti 先生说，“HOKA 愿陪伴中国跑者，感受 ‘生而会飞’ 的自由与快乐，以长期主义深化与本土文化的共益共振。”HOKA 在中国市场重新定义了“飞要这样”的品牌 Slogan，“始于跑者、忠于跑者、回归跑者” 的品牌理念从未改变。

位于上海市黄浦区马当路 222 号的 HOKA 全球首家品牌体验中心，已然是 HOKA 在中国打造的一场场景革命，这里远不止产品，而将成为一个链接与凝聚跑者，滋养传递跑步文化的重要空间。位于地下一层的 HOKA LAB 飞跑研究所，也势必会助力跑者们更加安全、科学、长久地跑下去。

期待我们在这里相遇。