观察｜上海新开跑步概念店 ektos ，你怎么看？

刚刚过去的国庆假期，一家专门为跑者开设的跑步品牌门店 “ektos” 在上海愚园路开业。

如果你去到这里，会感受到些独特之处。和到处有的单品牌店不同的是，这家店集合了非常多的小众跑步品牌的产品：Norda 、Soar 、Ciele 、Satisfy 这些你可能听过，还有 H.KOUMORI 、4T2 、Balmoral 、Chance 这些你可能都没听过。

以往要想购买这类小众跑步品牌的产品，渠道基本上只有代购或者海淘，而 ektos 开业后，喜欢这些产品的跑者终于有机会在线下体验和试穿了。

走进 ektos 跑步品牌门店，面积很大，但空间利用更多的是留给跑者，而不是产品陈设。比如专门的储物和淋浴区，对跑者非常实用；木质长条阶梯组成的开放式空间，能够临时变成跑步主题活动区域；外延式的窗台座位设计，可供跑者喝咖啡、休息和社交，等等。

当这样一家面积够大，集合了许多小众跑步品牌以及一些大众跑步品牌，但产品经过精心挑选，还把更多空间留给跑者的跑步品牌门店，第一个冒出脑海的想法是它能赚钱吗？

如果不挣钱，为什么还要开这样一家门店？我们与 ektos 的策划者聊了聊，试图探究，他们究竟想要做什么。

ektos 位于愚园路 1385 号，面积高达 320 平。为什么会选址这里？这么大的面积运营压力有多大？

首先选址在这里是因为离中山公园、苏州河绿道等热门跑步目的地比较近。附近的跑者对于跑步服务有大量的需求，这是其一。

门店未来会举办很多以跑步为主题的活动，不管是跑向中山公园，还是苏州河绿道，都非常便利，有利于更多跑者体验上海跑步文化，这是其二。

其三则是与在地文化息息相关。这里自带真实的生活气息，与 ektos 所倡导的理念高度契合。难怪走进 ektos ，会发现店铺陈设并不追求精品店的华丽风格，而是充满了互动的社区风格。

这么大的面积，坪效注定不会高。从运营成本上来说，每个月的租金、员工支出等等都是很高的，运营压力一定很大。还有为跑者提供的存储与淋浴服务，要不要覆盖 24 小时？如果提供 24 小时全天候服务，如何管理好才能让跑者体验更好？如果出现问题如何解决？

而且跑步文化的推广和运营是一项要花费大量时间与精力的事情，短期内也许很难见到效果，这也是隐形的成本。

或许国外做的比较好的类似店铺，可以借鉴他们的经验，但由于中国的国情、经济水平和消费者状态与国外不同，一些在国外可行的服务和运营模式在中国可能无法实施，这些又如何解决？

对于这些实实在在的问题，ektos 认为，ektos 的核心目标是推动整个跑步运动影响力。通过讲好跑步文化，让更多人喜欢上跑步，扩大跑步的受众群体。

所以 ektos 对盈利并非主要考量因素，而是通过门店的运营，促进整个跑步行业的发展，为国际品牌在中国市场的推广和销售提供支持。即使店铺本身可能不盈利，从整个跑步赛道的角度来看，仍具有商业价值。

尽管 ektos 并没有以盈利为第一目标，但其商业逻辑仍然讲得通。

随着跑步理念的转变，消费者对跑步装备的需求也日益多样化。除了传统的跑鞋，对服装、配件等的需求也不断增加，且更加注重产品的专业性、独特性和品质。然而，市场上能够满足这些多元化需求的品牌和产品相对较少。

ektos 最想吸引的跑者，就是那些想要追求“与众不同”的人，简单一句话“人无我有”。这些人可能并非传统意义上的跑者，但被跑步的文化和理念所吸引，开始参与跑步运动。

这些消费者受到跑步文化的感染和感动，开始关注跑步装备和相关产品，对价格不敏感的人。他们对跑步的热爱不仅仅停留在运动层面，更将其视为一种生活方式和精神追求。

因此也就不难理解为什么 ektos 会通过选取具备独特性、独家性、前瞻性和创新性的跑步品牌，以优质产品来满足这类消费者的需求，走的是精品路线。像 Norda 、Soar 、Ciele 、H.KOUMORI 和 CHANCE 等小众跑步品牌，ektos 是独家代理。

也就是说，如果想在国内购买这几家品牌的产品，ektos 是唯一正规的渠道。这是与其他跑步门店或者电商最大的区别。

同时 ektos 还与很多品牌合作，比如 Satisfy 、adidas 、HOKA 、LA SPORTIVA 、New Balance 、CEP 、OAKLEY 、The North Face 、4T2 、Balmoral 、District Vison 等。

选择这些品牌的产品时，与其他跑步门店的区别是——人有我特。鞋款或许是一样的，但在款式和配色上进行区分，以满足消费者对品质和独特性的追求。

而在选品的时候 ektos 也有自己的坚持，会考虑品牌与店铺理念的契合度。像受到很多人喜欢的 Tracksmith ，他们觉得产品设计十分个性和独立，反而与时下店铺的设计理念并不相符，如果运营更应是以独立品牌店的形式，而不是通过集合店，所以没有合作。

而在基础的零售店之外，ektos 还延伸出一个跑者服务的平台，跑步文化传播的基站。比如为跑者提供存储和淋浴服务，举办各类跑步主题活动。也正是基于此，店铺才会呈现出很多从跑者自身需求出发的设计。

从某种意义上来说，ektos 不仅是一个销售场所，更是一个展示空间和知识分享平台，即“ Hub ”。通过引入各种与跑步相关的品牌和产品，为跑者提供更多选择，并分享跑步的感受和想法，促进跑步文化的传播。魔都跑者又多了一个好去处。

通过营造良好的跑步文化氛围，吸引更多人参与跑步运动，扩大跑步市场规模，为品牌带来更多的销售机会，为国际品牌在中国市场创造更多机会，从而间获得商业收益，接实现商业价值。

很多人第一次看到 ektos ，一定想知道为什么会取这个名字？如何读出来？说真的，ektos 确实不太好发音，[iːk’təʊs] ，“埃克特斯”，不过记住前两个字母 —— EK 就简单多了。

这个词有什么含义呢？ektos 的团队告诉我们，这个词用中文可以理解为“心驰神往”，所以中文取名为 “心驰”，寓意精神的飞扬与身体的奔跑合为一体。

在 ektos 看来，跑步成为人们追求健康、释放压力、提升生活品质的方式，不再局限于传统的训练和竞技。如今的跑者不仅仅关注成绩和速度，更注重训练和精神层面的感受，对跑步的理解更加多元。喜欢跑步的人大体会有这样的感受。跑步会引发很多美好的联想，即使是负面的伤病，跑者也是一种积极的心态来对待。

所以 ektos 希望跑者通过在户外的跑步，与城市进行对话，从而进一步探索内心世界，找到属于自己的与外部世界达成的那种自洽。

正是基于自身对跑步的理解，在跑步热的大环境下，一群喜欢跑步的人想要做一些事情，刚好有一个契机，便有了 ektos 跑步品牌门店的诞生。

虽然国外有不少跑步品牌门店，但 ektos 在国内还是独一份，它超越了零售店的概念，不止于销售商品，贩卖的是精神层面的追求。

如同公园、图书馆一样，ektos 旨在成为城市中为跑者（及潜在跑者）提供基础性空间。

ektos 希望邀请所有对生活充满好奇的人，无论跑步水平如何，都能在这里找到属于自己的节奏和共鸣，让这种积极的生命状态成为每个人与这座城市的日常。

如果你是对自己有要求的跑者，追求跑步带来美好的跑者，有着自己对跑步美学理解的跑者，那么不妨来这里感受一番。