观察｜拿下“品类第一”的背后，轻功使出了哪些真功夫？

近日，运动品牌轻功喜讯不断，不仅迎来了第一家线下门店武钢创始店的开业，品牌总部一同乔迁新居，同时全球增长咨询公司沙利文给与了轻功 2024 年中国城市路跑服装销售额第一的认证，呼吸方格训练跑步短袖系列达到了累计销量超 100 万件的里程碑。

在网络平台上，一种观点认为轻功产品的定价过高，觉得品牌 slogan 该改为“致耀眼的有钱人”。虽然不同人对于“贵”的感受会有差异，但这说明了轻功不是一家打价格战的品牌。在这样的情况下，轻功收获到品类第一的认证，足以看出品牌受到的认可。

国庆期间，跑野受邀前往轻功总部进行了一场探访。轻功品牌有哪些特别之处，又是如何赢得了跑者的认可？带着这些疑问，我们在这趟行程中寻找着答案。

过去的两三年中，轻功组织了六次的肯尼亚训练营，带领跑者探访人类最初留下奔跑脚印的地方，品牌与肯尼亚如此紧密的“连接”给人留下了深刻印象。

肯尼亚训练营的成员中，有人见到了自己的偶像，有人感受到了浓郁的跑步文化，这些给到了他们奋力向前的动力；有人在肯尼亚坑洼不平的训练跑道上，学会了更加专注于训练中的每一步，用专注的训练达到更高效的训练效果；有的人接受到了科学的训练理念，把它运用于后续的训练中，跑得更健康、更长久。

这些营员们都不是专业运动员，对他们来说若没有品牌的邀请，许多人都未必会踏上肯尼亚的红土，朝圣跑步的圣地。轻功提供了这样的机会，让更多的人们在纯粹的跑步环境中，感受奔跑带来的源源动力，这对于跑者来说无疑是一份充满幸福感的礼物。

轻功肯尼亚训练营不仅“走出去”，同时也“带回来”。他们制作的纪录片《 BORN TO RUN 》今年推出了第二季，在视频中他们记录下了肯尼亚期间的所见所闻，与大家一起探索长跑王国那些自由奔跑的故事。

虽然作为非盈利项目，肯尼亚训练营的成本不菲，但轻功创始人老周将其看待成是有价值的“投资”，它带给跑者与品牌的收获都是宝贵的，“我们将会尽我们所能，将肯尼亚训练营长期地组织下去。”

在“长期主义”下进行不只是肯尼亚训练营，轻功如今以“二加一”模式打造了体系化活动——“雷打不动”与“肯尼亚”两项训练营，加上“大篷车”一项跑步活动。

这其中大篷车活动是一场“播种之旅”，许多初跑者在活动中一起奔跑了起来，截止目前大篷车的活动走访了国内 100+ 所城市，除了大型马拉松所在的城市，大篷车也同样下沉到了三四线的城市这些跑步活动较少的地方。

雷打不动训练营是“守望之地”，进阶跑者在一次次风雨无阻的训练中，迎来更强的自己。目前雷打不动训练营已在武汉与青岛扎根，在今年的冬训期计划将进一步推广到13座城市。

大篷车–雷打不动训练营–肯尼亚训练营，体系化的活动满足了不同阶段跑者的需求，见证着跑者的不断提升。轻功以一系列的活动呼应了品牌的 slogan “致耀眼的普通人”，活动中跑者展现出的那些坚持与超越，绽放着普通人身上的动人光彩。

在对轻功的探访中，给人深刻印象的莫过于品牌与“书”的紧密联系。

在轻功武钢创始店里，陈列了大量的与跑步、运动主题相关的书籍。与找到国内跑步类TOP书单，依葫芦画瓢买回来做样子不同，轻功选择了在全球的范围内进行收集，除了跑步书籍外，还包括跑步杂志、跑步画册等不同种类的出版物。这次活动，品牌也特意为大家准备了本《列国志·肯尼亚》作为礼物，帮助大家更好地了解肯尼亚。

很巧的是，2020 年轻功品牌“正式亮相”的发布会，也是被安排在了一个书店中举行。在与书籍紧密相连的背后，是品牌创始团队对于跑步文化的重视，他们从跑步运动、跑步文化中受益，进而希望把他们认可与珍视的这些文化与精神传递给更多的人。

在这次探访之旅中，轻功给人们心中留下的另一个的“标签”，是品牌所具有的国际化视野。品牌的高层们不仅是对大满贯赛事、肯尼亚如数家珍，更是去到俄勒冈州、去到新西兰，调研慢跑文化的兴起，考察各大运动品牌的总部，进而学习与思考怎样将跑步品牌和文化做得更好。

办公区摆放的俄勒冈牌照古董车

就在武钢开业活动的第二天，联合创始人王浩又马不停蹄地飞去了芝加哥，准备开启又一次考察加参赛的马拉松主题游。保持与世界的连接，了解全球范围内跑步的最新动态，这些有价值的“输入”帮助了品牌更好地“输出”品牌最新的产品与活动。

这次乔迁新居的轻功在选址上颇为用心，不仅紧邻武汉的跑步圣地东湖，作为全国交通枢纽的武汉站也在附近。以布道跑步文化为己任的轻功，希望创始店成为武汉站一样连通南北、汇聚四方的跑步文化空间，跑者们在这里汇聚，然后再带着对跑步的热爱奔赴远方。

想要成为赢得跑者喜爱的线下空间，并不是件简单的事。不过“全民皆跑”的品牌基因，令他们更懂跑者。走进武钢创始店，店中的陈设融入了大量的跑步元素，跑者会感受到一种“被懂得”的亲切，感受到跑者才有的共鸣。

在参观轻功总部时，墙上悬挂的一件衣服女子背心吸引了大家的注意，原来这件“闯祸”了的背心因为给女跑者奔跑时带来强烈的摩擦的不好体验，被全面召回，并被悬挂在了办公区，以此警醒大家要以质量为重。有了这样认真负责的态度，是打造好品质产品的基础。

取得沙利文2024 年品类第一的认证，对于轻功长期以来的耕耘是个最好的肯定，而接下来的发展之路上，轻功同样面临着不小的挑战。“跑者空间”概念的线下店该如何兼顾好商品销售与文化传播的两个功能；丰富的产品细分在满足跑者多样化需求的同时，如何协助跑者快捷地选购到合适自己的产品，都是品牌需要解决的问题。

进入新阶段的轻功品牌，是否继续施展出身轻如燕的轻功不断向上，是否能跑出不断提速的“负分割”，让我们一起拭目以待。