大迫杰穿着李宁打破国家纪录，日本跑者 / 媒体怎么看？

在 12 月 7 日举行的瓦伦西亚马拉松比赛上大迫杰以 2 小时 04 分 55 秒的新日本国家马拉松纪录的优异成绩取得了第 4 名。

在 34 岁的年纪，他第三次刷新了日本国家马拉松纪录。不过这次与之前不同的是，这次他的所属品牌已经从耐克换成了李宁。“时隔四年再次刷新日本马拉松纪录”这一重磅新闻让大迫杰再次成为热门话题的中心，与之而来的是有一部分日本的跑者开始对李宁产生浓厚的兴趣。

在本篇文章中，作为一名来自日本的跑者/媒体人，我想深入探讨一个话题：如今大迫杰已经成为中国大型体育品牌李宁的签约运动员，那么“在日本，大迫杰与李宁，究竟能受到多少关注？”

大迫杰凭借多次刷新日本纪录、在奥运会等世界级赛事中的亮眼表现，以及长期作为“耐克签约职业跑者”的身份，在日本跑坛建立了独特的地位。他曾是亚洲唯一加入耐克俄勒冈项目（ Oregon Project ）的成员，这也体现了他在日本田径界作为先驱者的特殊经历，是其他选手难以复制的。

巴黎奥运上的大迫杰

拥有如此强大影响力的大迫杰，与长期合作的耐克的合约在 2024 年底到期。之后，他花了很长的时间慎重地选择下一位合作伙伴，并在今年 10 月正式宣布加入新的赞助方中国运动品牌李宁。

其实在今年 3 月的东京马拉松退赛之后，大迫杰已经在训练中开始穿着李宁的跑鞋和服装。从那时起，不仅在中国，在日本跑者中也逐渐开始出现关于“大迫杰 × 李宁”的讨论。

到了今年春天，越来越多的日本跑者开始在亚马逊日本等平台购买李宁的跑鞋，如「飞电 5 ELITE」和「赤兔 8 PRO」。虽然当时李宁并未在日本线下渠道销售这些跑鞋，但每当在路上看到日本人穿着李宁跑鞋时，都能感受到大迫杰强大的影响力。

在 10 月大迫杰正式宣布签约李宁之后，日本的二手交易平台上李宁跑步服饰的销量开始突然上升，一些大迫杰的粉丝甚至出现了“模仿大迫杰穿搭（ copy suguru look ）”的现象。

而在 12 月 7 日，大迫杰刷新了日本纪录。当晚，日本的二手交易平台上就有人以 2,050 元（约 45,000 日元）的价格卖出了飞电 6 ELITE。这款鞋在日本还未正式发售，但从这个现象可以看出，大迫杰在日本的人气和影响力。

目前，大多数日本人对中国的跑步文化，以及李宁这个品牌本身，都还没有很全面很深度的了解，我认为其中的一个原因是是李宁（或其他中国品牌）的跑步产品在日本尚没有官方代理店（※李宁的羽毛球和篮球产品在日本已有正式代理）。

此外，在日本几乎没有媒体会主动、大量报道中国大型体育品牌；即便是在社交媒体上，以日语或英语深入介绍李宁的资讯来源也非常有限。因此，在日本，真正充分掌握和了解李宁信息的人并不多。

大迫杰穿着李宁的首场比赛：东京遗产半马

虽然可以通过 AI 搜集李宁的资料，但缺乏来自中国的第一手资讯，例如当地采访或产品体验，我认为这是日本媒体的相关报道中缺乏的关键一点（也有因为日本的跑步媒体中几乎没有来自中国的记者）。

目前日本媒体的报道，大部分还是停留在“大迫杰签约李宁”这样的事实性新闻，或是大迫杰在比赛后的简单评论等浅层报道。除了少数鞋类发烧友和跑步博主的文章外，几乎很难看关于李宁的品牌历史、公司背景、跑鞋的日语测评等内容。

大迫杰通常在跑完马拉松后都会休息一段时间，他回到日本的时时候，可能会接受一些媒体的采访。不过，这次的瓦伦西亚马拉松的现场似乎并没有日本媒体前往采访大迫杰。

虽然我是土生土长的日本人，但过去两年里我去了中国超过 10 次。期间完成了 5 场中国马拉松（南京、深圳、无锡×2 、上海），去年还参观了李宁北京总部。平时我也经常通过小红书、微博、微信等平台持续关注中国跑鞋、路跑赛事以及运动员相关的信息，因此对中国跑圈有一定的了解。

尤其是李宁的飞电 ELITE 系列，我从初代到第 6 代都穿过。我的马拉松 PB 是 2024 年无锡马拉松的 2 小时 27 分 54 秒，就是穿着飞电 4 ELITE 跑出来的。包括今年的无锡马拉松我穿的是飞电 5 ELITE ，前不久的上海马拉松则是飞电 6 ELITE 。我个人感觉从 5 ELITE 开始，性能有了明显提升。（顺带一提，我不仅仅测试李宁，也测试过几乎所有中国大品牌的跑鞋）。

大迫杰在东京遗产半马和瓦伦西亚马拉松的赛后采访中提到，他选择李宁的原因之一就是李宁跑鞋的性能出色。

我个人认为，如今的马拉松跑鞋市场里，“耐克 vs 阿迪达斯” 的竞争关系，某种程度上就像中国的“特步 vs 李宁”。两三年前，耐克和特步在中国的 Sub3 跑者中占据很大份额，但如今它们的份额皆有所下滑，相反阿迪达斯与李宁正在稳定提升。现在在日本，Sub3 跑者如今也更倾向于选择亚瑟士或阿迪达斯，而并不是我们默认的耐克。

总的来说，如今阿迪达斯、亚瑟士、李宁等品牌的马拉松跑鞋性能都很强，因此“大迫杰会喜欢并签约李宁”是完全可以理解的。不过，这也意味着品牌间的竞争非常激烈，某种意义上来讲 2017 — 2022 年那种全球性的“耐克一统天下时代”已经结束了。

在⽇本，有很多⼈知道李宁这个品牌是因为之前的篮球和羽毛球。但对⼤多数⽇本⼈来说，李宁在认知层面还并不算是一个“国际大牌”。

李宁曾在 2023 年 2 、3 ⽉时，通过⽇本的商业合作伙伴提供过⼏百双“飞电 3 系列”（ ULTRA、ELITE、CHALLENGER ）。但之后愿意持续购买李宁跑鞋的⽇本⼈并不多。

主要原因是流通渠道的不⾜，尤其是⽇本线下没有任何门店销售李宁跑鞋，这成了最⼤障碍。现在回看当时的情况，包括我在内的少数“跑鞋发烧友”，只能通过个⼈代购或中国当地购买来⼊⼿中国品牌跑鞋——因为这是唯⼀的⽅式。但随着亚马逊⽇本等平台开始上架李宁跑鞋，加上⼤迫开始穿李宁，这种局⾯发⽣了明显的变化。

此外，⽇本的 Alpen Sports 也在今年 11 ⽉中旬开始，在新宿、名古屋、福冈的⼤型门店限量销售飞电 5 ELITE 、CHALLENGER 等型号的跑鞋。我认为这可以说是典型的“⼤迫杰效应”。

⽬前，⽇本⼈对李宁的印象⼤多是“听过这个名字，但没穿过他们的鞋”，这次日本马拉松纪录的更新也让李宁的知名度进一步的提升。加上“大迫杰效应”，如果像 Alpen Sports 这样的线下销售渠道继续增加，我认为李宁在日本的认知度和普及率今后还会有更大的提升空间。

对此，每个⼈都有不同意见。但考虑到⼤多数⽇本⼈缺乏关于中国体育产业相关的资讯，印象仍停留在“⼤迫杰是耐克的签约选手”。

这种情况和贝克勒当年签约安踏很相似。贝克勒结束与长期合作的耐克合约，转⽽选择安踏。安踏的合约⾥也包含对贝克勒在埃塞俄⽐亚训练基地的建设的⽀援。

然⽽，普通⽇本⼈对中国企业的印象，与受到⼤量中国投资的⾮洲运动员对中国企业的印象有着明显的不同。由于中国运动品牌在日本没有很广泛的传播，所以对于日本人来讲对于中国品牌还算陌生。

但另⼀⽅⾯，运动员选择认可⾃⼰、⽀持⾃⼰的企业，也可以理解为是在“追求更好的职业发展”。如果今后⽇本⼈能接触到更多关于李宁乃⾄中国的准确信息，也许会更容易理解⼤迫杰与李宁的关系。

上海马拉松博览会李宁发布飞电6系列

并且⽬前上海马拉松正在争取加⼊世界马拉松⼤满贯的行列。我在前⼏天完赛上马后，真⼼觉得这是⼀次“⽆与伦⽐的⽐赛体验，还想再回来参加一次！希望可以多来中国，那么对于中国的理解、包括对李宁的理解也一定⾃然地会加深。

作者简介

河原井司（Tsukasa Kawarai）

自由撰稿人／摄影师

1986年生，现年38岁，是一名自由撰稿人兼摄影师。高中与大学时期长期从事田径长跑训练，曾代表立命馆大学参加全日本大学驿传等全国赛事。

20代后半起，开始以自由撰稿人的身份为田径专业杂志及跑步媒体撰写文章。除深入采访田径运动员外，以跑鞋专题见长，撰写大量关于跑鞋的评测与分析，并积极以日语介绍中国跑鞋品牌及其发展动态。

其马拉松个人最佳成绩为 2小时27分54秒（2024年）。2025年先后完赛无锡、波士顿及上海马拉松。业内亦以“Sushiman”的昵称广为人知。近年持续扩展摄影领域的专业活动。

认识 Sushiman 已经挺久了，无论是在中国的马博会还是在海外的媒体活动中。这篇文章本来是在大迫杰社交媒体宣布签约李宁时就向 河原井司 约稿了。但是在上周末新日本纪录诞生后，速度又更新了一些内容。希望从日本媒体、日本跑者的角度，来谈谈这件事。 – 孙瑞一