不押宝传奇，自有王牌

2025 年 12 月 20 日，广州马拉松前一天，马拉松博览会安踏展台回响敲锣打鼓的喜庆氛围。安踏跑步代言人、马拉松传奇运动员凯内尼萨・贝克勒拿起一支画笔，点醒红、黑、青三只彩狮，它们睁眼、洗须、舔身、抖毛，腾跃于舞台上。

广马当天，贝克勒遵守了自己去年说要来跑 2025 广马的约定，和 26000 名跑者一同站在天河体育中心的起跑线上。令人遗憾的是，汇聚万千目光于一身的 GOAT，在起跑后不久便退赛。

面对种种猜疑，我们赛后第一时间向安踏求证。安踏运动员经纪人向我们证实，贝克勒确实是旧伤复发，担心坚持下来对身体有所损伤——毕竟，他自己还不想退役。

但其实，对于安踏来说，不管贝克勒是否跑得好，他（她）们都很从容。因为他（她）们并没有押宝在贝克勒身上；毕竟经过这一年的布局，安踏可打的牌还很多。

安踏的 2025 年在广州马拉松点睛收官，传递出一个信号：不押宝传奇，自有王牌。

广马当天一早，在起点天河体育中心地铁站出口处，有一群人举着这样的标语：“有钱地铁里打广告？不如请传奇上赛道！”标语上还有一个贝克勒的头像。敢于和其他品牌互动、“斗斗嘴”，是因为安踏是第一个邀请马拉松 GOAT 级别的运动员来中国跑一场马拉松的品牌。

安踏跑步总经理程旸说，他到现在都记得在 2015 年芝加哥马拉松和凯内尼萨・贝克勒跑同一场比赛时候的那种兴奋。他想要让更多的跑者们共享这种和偶像跑同一场比赛的心情。

尽管贝克勒已经不是巅峰期的长跑皇帝，但他的影响仍然存在。

当贝克勒在赛前出现在广州天河体育中心开放的操场上训练的时候，很多跑者一圈一圈地跟在他的身后，欢呼着、叫喊着贝克勒的名字。类似的心情也在广马的赛场上被更多人共享，成为他（她）们会珍藏的跑步记忆。

广马当天，在无数双眼睛的注视之下，贝克勒没能够完赛，这已经不是什么秘密。在众说纷纭之下，我们第一时间找到安踏进行求证，想弄清楚贝克勒退赛的原因。

安踏运动员经纪人向我们证实，贝克勒的退赛是因为旧伤复发。当时在起点的热身区，我们也确实看到贝克勒在热身的时候跑起来有些异样，但当时谁也没有多想。

尽管今年广马遗憾退赛，伤病一如即往反反复复困扰着这位马拉松传奇，贝克勒依然坚定地说，自己并不想、也不会退役，明年还会回到广马赛道来证明自己。

安踏和贝克勒的合作，首先必定是希望偶像的力量能够通过合力，传递给更多跑者。而这一点，安踏清楚地知道，一定是基于对贝克勒本身的尊重。贝克勒在采访中一直明确表示，自己不会退役，希望仍然保持竞技状态，去挑战自己，“拿出自己最好的表现”。

充分考虑到贝克勒的意愿，安踏今年只在两次活动中邀请了贝克勒出席，其余时间贝克勒都是在不受打扰的情况下在埃塞俄比亚训练和生活。而本次广州马拉松，安踏也简化了贝克勒很多的行程。

就从一个小的细节来看，跑野参加的贝克勒媒体采访环节时间非常紧张，每个媒体的时间都被严格把控，就是为了保证贝克勒能够在赛前适应时差，有充分的时间休息。

除了偶像的精神力量，依靠着贝克勒的影响力，安踏和其创办的高海拔专业跑步训练基地开启合作，展开安踏跑步非洲“高原 C 计划”，希望能够成为中国运动员们的助推器。

2024 年，安踏带着西藏队的运动员去到了这块基地，和非洲当地的运动员们进行了合练。而且，有了贝克勒作为埃塞的基地，也为安踏未来签约更多的非洲运动员提供了夯实的基础。

在广马的赛场上，来自埃塞俄比亚的安踏跑步代言人沃尔德滕萨以2 小时 12 分 23 秒夺冠，参与过“高原 C 计划”的大扎西次仁 2 小时 14 分 06 秒的成绩斩获广马男子国内冠军、全场第三，收获赛程密集的下半年赛季首个冠军。

同属西藏队的次仁措姆今年状态同样出色，斩获了全运会马拉松银牌、万米铜牌、5000 米第四，万米和 5000 米均刷新了 PB。

在贝克勒之外，安踏正在搭建一个自己的精英运动员体系。我们看到，马拉松赛场驰骋的传奇，正在将接力棒传递到了安踏充满潜力的年轻运动员们手上。

广马前一天晚上，在跑野对安踏跑步总经理程旸的采访中，程旸非常坦诚地说，这一次广马，安踏第一次做了比较大范围的产品投放（seeding），给很多跑者寄了安踏的产品。

程旸解释说，在过去，安踏可能在 seeding 上会有所保留，那是因为心里清楚，产品或许还没有达到“足够好”的标准，担心在这个阶段大规模推向严肃跑者群体，反而会因为体验不佳而适得其反。而这一次，安踏觉得自己的产品“准备好了”。这是一个非常坦诚而且务实的态度。

作为国内市值最高的运动品牌，安踏在跑鞋领域曾经历一段产品探索与调整期。经过持续积累，自 2023 年起，安踏的跑鞋矩阵逐步形成更清晰的产品定位与更完整的市场布局。

一方面，其顶级碳板竞速跑鞋重回主流视野——在 2024 年伦敦马拉松上，贝克勒穿着双方共同研发的 C10 PRO，刷新了 40 岁以上年龄组的马拉松纪录。

目前，安踏的竞速鞋款已能够覆盖从精英选手到大众跑者的多元需求，而且不断在更新迭代。程旸说他一直试图关注更多跑者，尽管不那么容易，但他作为跑者也是从四个小时以上过来的，想要尽可能“一碗水端平”。

另一方面，安踏逐步拓宽产品线，推出如 PG7 等主打缓震的系列，以及针对日常训练与生活场景的鞋款，意图触达更广泛的大众市场，融入通勤、健身、休闲运动等多种场景。

这种长周期的战略定力，说明安踏已经跳出了短期流量的焦虑，开始用国际一线品牌的视野来审视自己的发展。

有意思的是，安踏为广马量身定制的竞速 C 家族“点睛出狮”配色，其实是在全球最大跑鞋线下新品展览 The Running Event（TRE）上首次发布的。

“醒狮”，在岭南文化中赋予其觉醒、奋进、勇敢的象征意义。今年 12 月初，带着竞速 C 家族“点睛出狮”配色、PG7 及未上市的二区心率 90 等等，安踏亮相了在美国德州圣安东尼奥举办的 TRE 展会，是 TRE 上屈指可数的中国品牌。

这场全球跑步行业的年度巅峰盛会，向来是国际品牌巨头争相展出新产品、一较高下的关键舞台。

安踏的参展传达了一个信号，就是安踏有信心和其他国际上的运动品牌站在一起，去让各国的跑者和媒体了解和检验安踏的专业马拉松跑鞋产品。

2025 年是安踏正式提出全球化之路的第二年。除了 TRE 的亮相，安踏在全球化之路的部署还有今年 5 月开始的 PG7 缓震全球计划。在包括旧金山、纽约、波士顿在内的全球多个城市进行产品测试与社群活动，将大众产品线直接推向国际市场。

PG7 的核心缓震科技，由 21 位工程师历经 485 天研发、135 次调校而成。通过自行研发的技术，安踏将国际品牌千元级产品的功能，压缩到极具性价比的百元价格带。

对于一个国内运动品牌而言而言，全球化之路意味着要占据技术话语权，以及建立品牌认可度。

无论是 TRE 的亮相，还是凭借 PG7 的自主研发技术推行缓震全球计划，都展现了安踏在全球市场建立专业形象与科技认知的明确路径。

广马一役的收官，标志着安踏 2025 年的征程圆满落幕。而即将到来的 2026 年，安踏“醒狮”的表演，将在全球的舞台上拉开序幕。