2026 年 4 月 29 日，2026 上海马拉松开启预报名，除了火热的报名工作之外，上马的招商工作也在 4 月开启。
根据《上观新闻》的报道显示，作为国内第一个白金标马拉松赛事，未来极有可能成为国内第一个大满贯马拉松赛事的上马，在 2027-2031 年新一轮的五年招商，商业化的升级和赞助商的变化成为了行业内的关注焦点。
如果上马在 2027 迎来大满贯元年，招商是否会有变化，那些即将到期的赞助商们恐怕也会有巨大的影响。
2026 年上马的赞助体系分为四级，新的五年周期这个传统预计将被延续。中国银联、浦发银行作为上马的荣耀赞助商已经完成新一轮续约，另一个官方赞助商汇添富基金的合同要在 2030 年才结束，其他的赛事支持商佳农、怡宝、魔力的合同也会来到 2027 年之后。
如此看来，今年最重要的一个问题还是敲定上马的至尊赞助商，在商业开发之外，精英运动员的合作资源也被认为是重要的参考项目，Nike 在一点会具有足够的优势吗？
首当其冲的就是至尊赞助商 Nike，从 2012 年赞助上马至今，Nike 与上马的绑定已经非常之深，但随着新一轮的招商开始，众多国内外的著名品牌同样表现出对上马的极大热诚，竞争在所难免。5 月 31 日 将是至尊赞助商提交合作方案的截止日期。
几乎可以预见的是，在今年的唯一运动装备赞助很有可能刷出一个国内马拉松历史上的合作金额新高，毕竟谁也不愿意错过国内的第一个大满贯 IP。
今年 2 月，上海东浩兰生体育有限公司成立赛事联名衍生品项目和国际旅游跑者项目（ITP），做好赛事联名衍生品和周边的决心异常坚定。在此次上马的招商中，赛事联名衍生品的开发已被列为运动装备赞助席位的商谈必选项，并明确最终合同中需要把开发品类、大致数量、分成模式等都将落到实处。
另一方面，作为同样由上海东浩兰生体育有限公司负责赛事运营的上海赛艇公开赛和上海帆船公开赛一同出现在此次招商中，如果能够打包赞助，可能也是一个加分项。
同时，从 2026 年开始，上马健康跑独立办赛，比赛日在全马组别的前一天，报名时间也是另做安排。这意味着提前一天的健康跑不再是全马的附属品，而真正有机会成为一个独立 IP，甚至具有自己的商业价值，未来会有更多的赞助商品牌参与到商业开发中来。
2027 上海马拉松的运动装备赞助商，你觉得会是谁呢？
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