2019最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单，是什么Gui?

图片来源：我要赞体育–文章：陈成

12月21日，“2019中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单”于深圳国际体育博览会·2018体育人才峰会·体育经理人论坛上公布最终排名。

最终排名如下：

评选主办机构表示：

”推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。“

仔细观察上面这个表单，陈成有些搞不懂。

这个排名谁来评选的？有没有权威性？

从官方来看，给出的信息是：本次论坛由维宁体育主办，我要赞体育、清研传播、乐动体育、活力体育等联办。

维宁体育成立于2009年，原名“维宁传媒”，从“天眼查”来看，这家公司是由我们所熟悉的“智美赛事运营管理有限公司”入股的，股份占到15%。

也就是说，智美体育投资的赛事公司主办的评选机构，再来评价马拉松赛事，其中智美运营的，又占了相当的比例。我们只能惊叹，这太“会玩”了。

我们也不禁要疑问，“自己评价自己”的方式有权威性吗？

评审依据是什么？

我们在来看评选的结果，北马、厦马、上马包揽前三，对比去年的榜单，上马被厦马超越，去年排名第8的兰马上升至第4，成都双遗马拉松则挤掉深圳马拉松，首次跻身前10。

此外，准备进军世界马拉松大满贯的成都国际马拉松，从第13名掉到了27名。今年口碑爆棚的西安马拉松和无锡马拉松，都未能跻身前20，西安马拉松排在了第26，无锡马拉松则排在了28。

名单刚发布没多久，一些赛事公司就借机做起了宣传。

那么，评审依据何在？

官方表示，课题组自2016起展开体育赞助价值评估体系，研究对象涉及全国五千多个赛事，积累了丰富的研究经验，是国内数据规模最大、覆盖面最广的体育赞助价值评估体系。今年的榜单评审在体育赞助价值评估课题组原有成员单位的基础上，新增清研传播、媒介智讯研究、信成就伟大品牌研究院、中广融信媒介咨询等机构共同参与评选。

反正是到最后和没有说评审的依据是什么，在此我也想问一句，评审机构挂一个高大上的头衔就够权威了吗？

做赛事评审有意义吗？

有，并且非常有意义，做体育赞助评估，可以对回报率进行前期预测，辅助执行，最后优化策略，调整未来赞助方向。就原因和结果去衡量体育营销效果，这是每一位想要纵身体育赞助的金主的必修课。

但是对当下已经开拓相关业务的体育营销公司来说，在专业数据支撑下，围绕赛事版权资源进行赞助评估，想必这个体育产业的细分，在未来会有着广阔的市场前景。

当然这需要开拓广阔的数据源，开发成熟严谨的评估体系，但是对于目前还属于粗放发展的中国体育产业而言，还显得有些阳春白雪。这其中如果失去了公平性，让标准变得模棱两可，试问这样的机构评选出来的榜单如此不严谨、不公正及充满疑点，谁还会去相信它。

这是我要赞体育的简介，也和维宁一样，是利益的相关方，这样cook出来的榜单，公正程度有几何？

最后，你对“2019中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单”怎么看？

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