观察｜当一家运动品牌赞助一场马拉松 35 年

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当你走在波士顿的街头，无论什么时候总能看到跑者奔跑的身影。作为一位跑者，来到这样一座城市，双脚会不自觉想奔跑起来。

每年 4 月中旬，从冬天慢慢苏醒过来的波士顿，樱花开了，玉兰花也开了。波伊尔斯顿街道黄蓝色开始成为主色调，这预示着这座城市最盛大的节日之一——波士顿马拉松就要来了。

说到波士顿马拉松，大家知道的是它的历史非常悠久，从 1897 年举办第一届到现在，已经走过了 128 年，是世界上最古老的马拉松赛事。

尽管波士顿马拉松拥有着非常高的参赛门槛，但这依然无法阻挡全世界的跑者想去跑波士顿。那波士顿马拉松为什么会受到如此多的跑者追崇，被称为跑者朝圣之地？

也许你听到过很多种答案，然而只有当你亲身去感受波士顿马拉松，才明白那句话的真正含义：世界上有两种马拉松，波士顿和其他。波士顿马拉松是那么的无与伦比，就像它的吉祥物独角兽那样，全世界独一份。

1989 年，全球知名运动品牌 adidas 成为波士顿马拉松赞助商，到现在双方携手走过 35 年。如今，adidas 与波士顿这座城市似乎融为一体，随处可见。而当我们提到波士顿马拉松的时候，也总是会想起那经典的三道杠标志。

如果在赛事周乘坐飞机抵达波士顿，在航站楼候机的那一刻起你就会感受到不少波士顿马拉松元素，因为会有不少乘客会身穿赛事夹克前往波士顿，以此来彰显自己的波马跑者身份。

当看着他们走过来，眼睛就好像被施了魔法，会一直盯着他们身上穿着的带有 adidas LOGO 和独角兽标志的夹克，内心的想法是自己也要买一件。

在抵达波士顿之后，波马的氛围就更加浓厚了。尤其是位于波伊尔斯顿街道的波士顿马拉松终点，整个终点附近的区域全部封闭不让汽车通行，只留给跑者前来拍照留念。这里是波士顿最繁华的地区之一，却为了一场马拉松封闭整条街道差不多一周时间，如此大手笔也只有波士顿能够做到。

当然，跑者在打卡完波士顿终点之后，附近是各种运动品牌的店铺，可以买买买了。作为波士顿的赞助商，adidas 的纪念品总是最抢手的，除了印有年份的赛事夹克之外，还有 T 恤，背心，特别款跑鞋等，无一例外都充满了波士顿印记。

如果你以媒体的身份前来报道波马，也会领到一件专属的 adidas 媒体夹克，也极具纪念意义。

波士顿是美国最古老，极具科学文化的城市之一。查尔斯河畔，哈佛大学，麻省理工大学，是外地跑者来波士顿必打卡的三个地方。查尔斯河上有一座桥，直通麻省理工大学，却因为学生觉得不好看而不允许以 MIT（麻省理工的英文缩写）命名，只好用 Harvard Bridge 来命名。

从查尔斯河畔走人行通道上桥，由于弯弯折折利于取景与构图，很多跑者跑到这里会停下脚步来拍照留念。当越来越多身穿波士顿马拉松纪念夹克的跑者在这里拍照时，我们知道波士顿马拉松的比赛日就要到了。

和大家印象中马拉松都在周末举办不同的是，波士顿马拉松是在周一举办，而这一天也是波士顿所在州马萨诸塞州的爱国者日，是公共假期。每年到了这一天，跑者们参加波士顿马拉松，观众为跑者们加油，已经成为雷打不动的一种习惯，深深印刻在这座城市骨髓里。

从凌晨四点开始，波士顿这座城市就开始为波马忙碌起来。由于起点远在 40 公里之外的郊区，所以绝大多数跑者要乘坐组委会大巴前往起点。天还未亮，阿灵顿大街上就停满了黄色的校车，井然有序地接选手们前往起点。作为报道的媒体，我们也需乘坐大巴前往，还享受了一把在美国警车开道的待遇。

随着发枪时间的临近，波士顿马拉松线路沿线开始聚集起越来越多的观众，他们有的像出席盛大的舞会那样，专门为自己打扮一番，有的是全家一起上阵，亲自绘制标语给选手们加油鼓劲。如果用节日来形容这一天毫不为过。

最让人印象深刻的是，父母都会带着孩子去感受比赛，也许他们还并不理解什么是马拉松，但相信一定会被这种氛围感染。有的在被击掌后还会兴奋地跟妈妈说，“他和我击掌了。”这就是一代代的传承。

路边身穿 adidas 夹克的志愿者也开始有序上岗。一位年纪稍长的将大家召集起来，尽管只是简单的开场演说就已经足够鼓舞人心，“今年是我第 20 次作为志愿者为波士顿马拉松服务，每年这一天都是我的荣誉，希望大家也能将这一天当作是自己的荣耀。”说完时那些年轻的志愿者自发鼓掌致敬。

当跑过了卫斯理女校的“尖叫隧道”，经历了煎熬的心碎破，看到巨大的 CITGO 标志时，意味着终点就要到了。这趟旅程即将画上句号，此时你的脑海会想什么？也许什么都不会想，只是静静地感受这一切。多年后当你回忆起这段经历，嘴角一定是会不自觉上扬的。

作为 adidas 上半年最重要的马拉松赛事，来自全世界各地的 adidas AR 俱乐部的跑者也都从四面八方聚集到这里，享受这场盛大的跑者节日。

波士顿马拉松的赛道并不符合世界纪录认证要求，但丝毫不影响精英选手来参赛，如果能获得冠军，那将是至高无上的荣耀。

今年波士顿马拉松，来自埃塞俄比亚的 adias 签约运动西塞·勒玛（Sisay Lemma）身穿 adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1 夺得冠军。赛前他的目标是打破赛道纪录，前半程疯狂独舞，跑出了 60 分 19 秒的无兔子马拉松赛事的最快前半程。

作为波士顿马拉松的赞助商，adidas 也实现了波士顿马拉松男子冠军的 4 连胜。而波士顿马拉松的赛道纪录，也是 adidas 运动员杰弗里·穆塔伊（Geoffrey Mutai）在 2011 年创造的 2:03:02 。当时这个成绩也是当时马拉松世界最快成绩。

在波士顿马拉松赛后颁奖仪式上，冠军选手会获得一顶金色的橄榄枝形状的花环，这也是继承了奥运会的传统，彰显荣耀与胜利。

波士顿这座城市是有魔力的，无数学子来这里求学，波士顿马拉松也是有魔力的。有些跑者为了能够达标波士顿马拉松，为之奋斗了 10 年时间。很多人跑过六大满贯的赛事，当问及他还想跑什么比赛时，波士顿总是第一个被想起来。

作为全球体育用品行业的领先者，adidas 在 1989 年与波士顿马拉松合作，两年后后又和波士顿体育协会（BAA）跑步俱乐部合作。1994 年开始全面赞助 BAA 旗下所有跑步活动，包括 BAA5K、BAA10K 和 BAA 半程马拉松，同时共同制定全年计划，助力波士顿地区青少年的健康和成长。

两个领域的佼佼者联手 35 年以来，不仅为更多的人提供机会去展现自己的能力，还让更多人实现了梦想，更重要的是积极推动跑步这项运动的发展。两者的合作关系为运动品牌和体育组织之间的合作提供了一种典范。

无论场上场外，我们都看到很多跑者穿着彰显荣誉的 adidas 经典夹克，这是 adidas 和波士顿马拉松联手最好的体现。除此之外，adidas 还专门以 Boston 名字制作了一款鞋，那就是在跑者心目中颇有口碑的 Boston 系列，如今已经来到第 12 代。跑野办公室很多小伙伴都非常喜欢这双鞋。