观察｜从咪咕善跑的停服，看当下跑步APP的发展困境

五月的最后一天，咪咕善跑团队发布停服公告——自 2024 年 5 月 31 日起，咪咕善跑 APP 在各类应用市场下架；已下载的用户可继续正常使用至 2024 年 8 月 31 日，随后 APP 将正式停运。

这则公告一出，将人们的视线又聚焦到了跑步 APP ，这个早已融入跑者生活而在这些年颇为平淡的领域。虽然咪咕善跑的用户群体在跑者群体里的占比未必非常庞大，但不乏咪咕善跑的忠实铁粉，在停服公告下表达了对于即将结束十年陪伴的不舍。

咪咕善跑的停服不免也让人担心起跑步 APP 的未来，是否自己用的跑步 APP 能够一直延续下去，将来是不是还有跑步 APP 能够一直存活，这些都成为了萦绕在跑者脑海中的问题。

最近十年是国内跑步市场飞快发展的十年，而跑步 APP 的发展也随之而起。跑步 APP 的发展经历过三个阶段。最早时，跑步运动 APP 需要与鞋中的芯片设备搭档“工作”，以实现对于运动记录的呈现，比如早年的 Nike+ 、 miCoach 。

早期记录跑步数据得有芯片的加持

后来随着 GPS 技术的加入，跑步时只用携带手机， APP 就能独立地记录跑步数据，这样免去了还需要外设的麻烦，悦跑圈、 KEEP 以及这次离开的咪咕善跑就属于此类。

再后来跑步手表得到了普及，又令跑步运动 APP 的角色发生了变化。许多人开始选择跑步时只带运动手表，跑完步后再用手表将数据同步到 APP ，此时 APP 变为了一块呈现数据与提供其他延伸服务的大屏幕。佳明、颂拓等手表专属的 APP 在这个阶段孕育而生。

在功能上，跑步 APP 从最开始的记录运动数据，到后来的社交分享、跑鞋库记录、跑步数据分析、训练指南等越来越丰富的功能，使得它在与跑步手表的“竞争”中还保留着自己的竞争力。对于非运动手表对应的APP来说，保有竞争力这点显得尤为关键，因为当跑者仅把它作为一个存放数据的“仓库”时，这类APP的打开率将变得越来越低，这对于APP来说绝对不是什么好消息。

假如细数跑步 APP 离开的原因，无非两个方面，一个是在资金方面，一个是在数据安全方面。对于国内跑者常用到的跑步 APP 来说，遇到的难题更多集中在运营所需的资金上。

各运动手表推出的 APP ，它们作为手表品牌服务的延伸，如今已成为品牌不可或缺的一部分，所以只要运动手表还在延续，品牌必然要投入足够的资金来保障其 APP 的运营。

但对于以悦跑圈为代表的“记录型” APP ，由于没有直接的运动手表售卖， APP 的运营就需要有其他方式的资金支持，它可以是在资本市场拿到的融资，也可以是自身商业化带来的收入。在当前资本市场并不那么容易融到钱的情况下，自身商业化的“造血功能”就尤为重要。一旦资金难以为继，它们就不得不像这次的咪咕善跑一样选择退出。

然而在面对商业化时， APP 们又会遇到采取什么样的商业化的问题。是售卖 VIP 会员以提供“高级”服务，还是卖线上赛奖牌、训练课程、跑步装备，抑或是弹窗广告来获得收入，这是各个 APP 需要面对的问题。

在这次咪咕善跑发布停服公告后，跑者们中引发了一轮对于跑步 APP 的讨论。其中一个颇为突出的反馈，就是对于一些APP这两年来，系统里大量广告的极度不满。它也成为了当下跑步 APP 运营难题的一个缩影。

“不买 VIP 会员时广告怎么关都关不掉”，“每次都得小心翼翼，生怕误触了什么地方弹出广告，但总是防不胜防”，“用手机时不小心摇晃了下，广告就出来了”，这些评论足以看出大家对于广告不堪其扰。

“为什么不买 VIP 会员呢？”，面对这个问题不同的用户有着各自的答案。有的跑者觉得跑步只是件简单的事，凭什么要花钱买 VIP ；有的觉得买 VIP 可以，但除了去广告这一点外再无其他，整个系统还是多年前的老样子，跑鞋库里尽是老鞋款，官方不做信息更新，这样的体验让人难以接受；也有用户觉得购买 VIP 后，不用看广告还能获得些小权益，还挺不错的。

这个问题的背后，是运动 APP 变现手段非常有限的无奈，是跑者们经济情况与认可价值的不尽相同，这个问题没有确定的标准答案。

不过有一点是确定的，只有为跑者提供认可的有价值的服务，这样的变现方式才可持续。哪怕是“粗鲁”地做弹窗广告，一条与跑步有关的广告也会比非跑步类的更让人接受些。

而这本身在现在跑步 APP 不能提供足够社交属性及有限内容的情况下，变成了一个悖论。用户付钱为了去除广告，而广告商投钱为了曝光。这个点，非常影响了跑步 APP 的发展。

当下跑步相关的 APP 里，除了各跑步手表推出的 APP 外，剩下的 APP 里要数悦跑圈、 KEEP 、咕咚三家知名度最广。悦跑圈整体综合表现最为全面，同时最全的跑鞋信息库无人可及；“自律给我自由”的 KEEP ，在跑步之外还提供了健身、健康饮食等大健康概念下的丰富信息；作为老牌跑步 APP 之一的咕咚，有着不小的用户规模，但正如前文提到的那般，用户开始面对越来越多的广告。

在这次咪咕善跑停服事件后，网友们的讨论中还高频出现了一款跑步 APP 。这些年它的曝光度并不算高，但却绝对足够的老资历，它就是郁金香运动 APP 。这款低调的 APP ，用户好评率超出多数人的想象。它被用户表扬最多的是它能够接入多数平台的运动数据，使跑者能够很稳定地把数据持续积累，而大大避免了因为更换记录跑步的设备，数据又得重头来过的无奈。只可惜，郁金香离中国版的 STRAVA 还有一个太平洋那么远。

高德地图与多场马拉松达成线上赛合作

此外，做地图导航出身的高德地图也成为了跑步记录 APP 的入局者。在高德地图里，他们特别开辟了高德运动页面，为用户提供跑步路线的推荐与导航，并且带来了与兰州马拉松、青岛马拉松合作的官方线上赛活动。

或许对于资深跑者来说，一定不会用高德地图来记录跑步，但对于泛运动人群参与到跑步中，高德地图此举无疑起到了很大的助力，只有跑步群体的不断壮大，才有机会令跑步领域、令跑步 APP 得到更好的发展。值得思考的是，为什么高德会在这个时间入局呢？同为打出“运动营销牌”的中国移动，昨日其旗下的全球通推出了最新的全球通逐马计划，运动APP的合作方选择了悦跑圈。这不禁令人有些感慨，假如咪咕善跑运营出色的话，全球通的选择是否会有所不同。还是由衷地希望，高德的入局将会有一个圆满的结果。

即将准备结束这篇内容之时，突然收到了个好消息，听说 NRC 要回来了。‍

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