观察｜中国跑鞋品牌签约的国际运动员得到了什么?

2017 年，国家体育总局取消商业性和群众性体育赛事审批，马拉松办赛松绑，当年各地办赛数量超过千场，增长翻倍，跑者人数如井喷般爆发。

如此的天时地利与人和，中国跑鞋品牌凭借超高性价比和国货当自强的使命感，在这股东风下瞬间崛起。至少国内赛场，国产跑鞋逐渐登上主导地位。

近两年，

中国跑鞋想要走向世界的心越发强烈，一些做大做强的品牌开始扬帆出海。在跑野之前的文章《领先集团｜从精英选手层面，国产跑鞋格局如何？》中初见端倪，半年多的时间，国产跑鞋的格局又在悄然变化。

东非运动员来中国参赛是较为常见的情况，各大赛事想要达标世界田径的标牌等级，竞技水平是有一定要求的，邀请来自国际的，特别是东非长跑运动员是最为便捷的方式。

随着国内马拉松赛事数量的爆发式增长，许多初出茅庐的东非长跑运动员走向世界的第一站就是中国，这里有奖金，有荣誉，是从新手村跑向更大舞台的通道之一，而中国跑鞋品牌近些年大规模地赞助国内马拉松赛事，两者的合作可谓是一拍即合。

这种模式下，刚刚出道的东非运动员穿上中国跑鞋，赢下一场比赛，一张冠军海报诞生，品牌方则是在荣誉簿上添上一笔。在卷冠军数量之余，各个品牌开始关注起中国境内最快马拉松完赛成绩这一称号，所以请来的运动员 PB 水平也是越来越快。

不过，那些 PB 水平较高的运动员往往都将重点赛事瞄准大满贯，即使来华参赛，也总是有一种未尽全力的划水状态。

如果要说比较成功的案例应该就是安踏与肯尼亚运动员菲力蒙·基普丘姆巴（Philimon Kiptoo KIPCHUMBA），他在 2023 年接连斩获香港、厦门和上海马拉松的冠军，至今保持着中国境内最快的完赛成绩 2 小时 05 分 35 秒。去年，他正式在柏林马拉松登场，以第 18 名完成比赛。

冠军人人都爱，但大部分的冠军却并不能让人留下深刻印象，雇佣兵式的合作，通过对领奖台的占领的确是能在短时间内制造营销点，但随着赛季的深入，毫无记忆点的东非运动员，缺少与品牌的联系，最终只能成为品牌年终报告中一个冷冰冰的数字。

人人都想搞个大新闻，我们当然希望能看到中国跑鞋在更高规格的比赛里崭露头角，中国跑鞋品牌也把目光投向了大满贯、世锦赛这样的重量级赛事。

大赛既是选手们比拼的竞技场，也是各大跑鞋品牌的斗秀场，谁都想这里展示自己最有力的产品，中国跑鞋这两年大规模地出征海外市场，不管是参加马拉松博览会，还是派遣国际精英运动员参赛，这都是走向海外的重要一步。

李宁属于中国跑鞋中较早在海外开始布局，包括在肯尼亚的伊藤开办训练营等，他们在 2019 年就和肯尼亚和埃塞俄比亚的运动员有了比较多的联系，当时最早的飞电系列就有过合作与沟通。

到 2022 年的柏林马拉松，李宁签约的塔杜·阿巴特（Tadu ABATE）以 2 小时 06 分 28 秒夺得季军，达成了中国跑鞋品牌第一次登上大满贯赛场领奖台的成就。

一年后的柏林马拉松，安踏的运动员玛格达莱娜·沙里（Magdalena SHAURI）也站上了领奖台，获得柏林马拉松的女子季军。

在更早之前的尤金世锦赛女子马拉松的赛场上，厄立特里亚的纳兹雷特·威尔杜（Nazret WELDU）脚穿特步打破国家纪录，获得女子第四。

东非的长跑运动员不仅是帮助国产品牌在中国马拉松赛场争金夺银，在世界舞台他们依然要发挥巨大的作用，今年的东京田径世锦赛上，厄立特里亚的比赛服装由李宁赞助。

另一个东非国家坦桑尼亚则是由特步赞助，而坦桑尼亚的阿方斯·费利克斯·辛布（Alphonse Felix SIMBU）在今年为自己的国家拿下第一块田径世锦赛金牌，从某种程度来看这样合作倒也不失为一种另辟蹊径。

品牌在马拉松领域的竞争不仅围绕于赛场，更多的时候在训练场上就早已开启。相比于更来到东非的国际品牌，中国跑鞋品牌起步较晚，在东非所积累的资源较少，在当地的影响力也处于偏弱的阶段，所以品牌都希望能找到那个迅速拓展影响力的人。

现象级的运动员对于品牌来说是可遇而不可求的。中乔体育曾经一度接近后来的世界纪录保持者凯尔文·基普图姆，可惜最终演变成了一场罗生门，随着基普图姆的离世，这一地的鸡毛彻底地被埋入尘埃。

安踏与埃塞俄比亚的肯内尼萨‧贝克勒（Kenenisa BEKELE）的合作算是中国跑鞋品牌第一次与现象级马拉松运动员的成功合作。虽然贝克勒在合作之际已经不是巅峰期的长跑皇帝，但他的影响依然存在。

有一个小故事可以分享给大家，跑野的猴子在出差埃塞俄比亚时曾因语言交流不畅导致出关受阻，最后他是如何顺利出关呢？竟然凭借的是他与贝克勒的合影，可见这位长跑传奇在本地的影响力。

安踏与贝克勒，在签约运动员的身份之外，他们其实更像是一对合作伙伴。依靠着贝克勒的影响力，安踏可以在埃塞俄比亚顺利扎根，进行他们的高原 C 计划，去年他们就带领西藏队的队员前去夏训。

李宁同样在非洲有着自己的精英训练营，他们在今年年初正式签下东京奥运会 10000 米的金牌得主萨勒蒙·巴雷加（Selemon BAREGA）。奥运冠军的名头很响，但总的来看这更像是一笔对未来的投资，在切普特盖、基普里莫等场地赛天才转向马拉松赛场，国产品牌需要未雨绸缪找到能够与这些人一较高下的选手，2000 年出生的巴雷加首马 2 小时 05 分 15 秒，他具备成为下一位 T0 级别马拉传奇的潜质。

所以，当目光拉回到眼下，大迫杰会是这个现象级的签约吗？虽然大迫杰个人社交媒体已然写上了“一切皆有可能”，也许品牌还在等待一个更佳的时机。

论马拉松成绩，前日本国家纪录保持者大迫杰也许无法与贝克勒相提并论，但运动员的影响力往往由他背后的市场所推动，巨大的东亚市场里，大迫杰的确是那位现象级的运动员。他俊朗的外形、他离经叛道的个性、他充满传奇的运动生涯，以及更为接近的文化底色，都让他具有了超强的影响力。

现年 34 岁的大迫杰是否会重返巅峰，恐怕不会是合作的重点，他所运营的“Suguru Osako Project”才是让他商业价值继续维持的根本所在。

一个想要走向国际化的中国品牌和一个目标走向世界的日本马拉松运动员，的确是非常有趣的组合，而这样的组合似乎也是第一次出现在中国跑鞋品牌和日本运动员的身上。

明星的签约有时候就是一把双刃剑，之前还是广告接到手软的全智贤，如今迅速地消失在视野之中。明星运动员的一言一行被无限放大，复杂的国际形势和日本运动员的身份多少会让人觉得有所隐患，让这个看似只差临门一脚的合作迟迟地悬而未决。

中国跑鞋品牌的野心是可见的，对于现象级运动员的追求可能从没有停止过，随着在这片领域的深入，也许中国跑鞋品牌会逐渐接近于去达成这样的目标，下一届奥运会，也许就会有中国跑鞋登上马拉松的领奖台呢？