ACG 回归硬核本源，能否迎来“蜕变”？

今年香港 100 越野赛的赛道上，一抹抹亮眼的橙色格外引人注目。

耐克签约运动员黄雪梅穿着橙色的 ACG Ultrafly ，强势夺得 50 公里组冠军。移动的橙色装备卡车成为众多越野跑爱好者的打卡点。关键路段设置橙色的射灯，为入夜跑者指引方向……

从开年亚太地区最具影响力越野赛上的一系列动作来看，ACG 正以鲜明、专业的姿态，宣告了自己在越野跑领域的全面发力。

这并非一时兴起。若你留意 ACG 的动态，会发现这个诞生于 1988 年的经典系列正经历前所未有的战略转身——“重回硬核本源”。这不仅仅是一次营销活动，更是一次从品牌定位、产品设计到社群构建的系统性重塑。

ACG 的全称是“ All Conditions Gear ”（全天候装备），其创立初衷便是为应对严苛自然环境打造专业装备。然而在过去十余年间，它的发展轨迹一度偏离了初衷。

在很多消费者的眼里，ACG 被视为 “功能与时尚融合的户外生活服饰”，其形象游走于都市机能风与轻度户外之间，于是品牌认知逐渐模糊，在专业运动爱好者心中被边缘化。

随着越野跑等新兴户外运动的迅猛发展，ACG 无法满足日益增长的越野跑人群的需求，在高端硬核户外市场快速增长的大环境下，ACG 显得有些格格不入。于是耐克做出了一个明确的战略抉择：让 ACG “重回运动本身”。

这一回归的本质可以看作是彻底的品牌独立与重塑。ACG 不再仅仅是耐克旗下一条产品线，而是被定位为独立的“专业户外性能品牌”，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心领域，耐克原有的 Trail 系列也整体并入其中。

而这种回归也并非简单的复古或情怀营销，而是基于对当下户外运动专业化、深度化趋势的敏锐洞察。越来越多的户外爱好者正转化为严肃运动员，他们需要的是能经受极端环境考验的可靠工具，而非仅仅风格化的户外时装。

耐克也为 ACG 这一战略转身投入了重量级资源。包括独立的产品研发，组建庞大的精英运动员团队，为 ACG 开设全球独立社交媒体账号，计划今年 2 月在北京三里屯太古里开设全球首家独立品牌门店——“ ACG 大本营”等等。上一次耐克给予类似独立品牌待遇的，还是 Air Jordan 。

ACG 的创新血液，自其诞生之初便奔流不息。如今，沿袭着这份创新基因，ACG 携一系列重磅产品重回山野。其宗旨很明确：为真正的户外运动员，打造从脚下到身上、从竞速到防护的全场景高性能解决方案。

首先在鞋类产品上展现出破釜沉舟的决心。作为耐克“半个多世纪以来最具雄心的越野跑鞋”，ACG Ultrafly 的开发历时两年，历经 13 轮迭代，累计测试里程超过 4.8 万公里。

其核心创新在于首次在越野跑鞋中采用 ZoomX 泡棉与全掌分体式碳纤维 FlyPlate 。通过降低碳板刚性与分体设计，提升了在崎岖不平路面上的扭转灵活性，让脚掌能更自然地适应复杂地形，同时提供了稳定的推进力。难怪今年港百赛道上，不少选手都表达出强烈的喜爱之情。

如果说 Ultrafly 是轻型突击武器，那么 ACG Zegama 便是为超长距离和狂野技术地形准备的重型装备。它搭载的动态 ZoomX 和 Cushlon 3.0 组合中底，在提供顶级能量回馈的同时，确保了稳定性。外底采用了 Vibram Megagrip 配方，应对碎石与树根路段游刃有余，是征服崎岖地形的终极越野跑鞋。

在双脚之外，ACG 在服装上的创新也引入了独特的思考。在高温高湿的竞技环境下，身体的过热是性能和耐力的隐形杀手。ACG Radical AirFlow 竞速上衣正是为此难题而生，摸索出一套降温妙招，开创了透气服新纪元。

通过材料与结构的创新，构建起一套高效的主动气流通道。可以捕捉空气，加速其流动，并通过服装上的孔洞将空气导向皮肤。当运动员向前奔跑时，这种材料会加速流向皮肤的气流速度，从而促进蒸发散热。换句话说，就是加速人体自然汗液的蒸发。

而 ACG Lava Loft 夹克则提供了在山地气候环境瞬息万变的情况下，如何在剧烈运动中管理体温的一个巧妙的答案。

它创新性地将 750 蓬 ExpeDRY™ Gold 防水羽绒与 Nike AeroLoft 激光冲孔合成保暖材料拼接结合。在前胸、后背等核心保暖区域使用高蓬松度羽绒，而在肩部、腋下等易出汗、需灵活度的部位使用透气的 AeroLoft 材料。这种“动态分区保暖”理念，非常适合越野跑多变的天气条件。

通过这一系列创新，ACG 正在系统性地重建其专业硬核的产品矩阵。它们不仅是新技术的展示，更是对户外运动员在真实环境中面临的具体挑战——地形、距离、温度、湿度——所给出的，经过深思熟虑的解答。

如果仅有高性能的装备，那么 ACG 的回归仍可能仅停留在“产品革新”的层面。然而，耐克为其规划了更具雄心的蓝图——构建一个物理与精神意义上的“ ACG 大本营”。这标志着 ACG 的野心，远不止于成为又一个顶尖装备制造商，而是旨在成为一个户外文化与社群的培育者和连接者。

即将在北京三里屯揭幕的全球首家独立门店“ ACG 大本营”，不只是一个高端零售空间，更是一个城市的山野文化枢纽。相信未来这里可以成为很多户外人群在购买装备之外，获得知识、找到同伴、激发灵感的起点。

而“ACG 大本营”将全球首店选址在中国，这一决策也极具象征意义。它表明，ACG 的回归硬核之旅，将优先在中国市场打开局面。因为中国不仅是全球最重要的消费市场之一，其广袤复杂的地理环境与快速崛起的户外运动文化，也为硬核装备提供了绝佳的测试场与展示舞台。

除了实体阵地，ACG 正积极构建专业社群影响力。今年，ACG 继续成为崇礼168 超级越野赛的官方赞助商。同时还与 Broken Arrow Skyrace 及 Gorge Waterfalls 两项越野赛事达成合作，为独立越野跑赛事提供支持。

更重要的是，ACG 成立了一支由 22 名精英运动员组成的越野跑队伍，包括两位中国运动员任提和韩光雄，并计划持续扩大，本赛季已新增 6 人。通过产品创新、签约赞助精英运动员、深入参与顶级赛事、构建“ ACG 大本营”ACG 正试图快速在核心户外人群中建立专业信任。

当我们将目光投向竞争激烈的越野跑赛场时，会发现一个比装备竞赛更深层的趋势：一种广泛而深刻的对重返自然、探索自我的渴望，正在全球范围内涌动。品牌要想成功，不仅需要好产品，更需要打造一个热爱山野、认同某种价值观的社群。

因此，ACG 的全面入局，其意义远不止于在已有的市场格局中分一杯羹。真正潜力在于，能否利用其独特的复合优势，降低专业户外的体验门槛，将“硬核”从一个小众的标签，转变为一种可接近、可体验的山野邀请，从而为整个赛道带来新的活力与人群。

耐克最擅长的，是讲述激动人心的体育故事。ACG 需要讲述的，不只是运动员征服赛道的传奇，更是每一个普通人走进山野的第一步的故事——可能是第一个 10 公里越野跑，也可能是第一次重装徒步。通过强大的品牌营销，ACG 可以将“全天候探索”的精神，与更广泛人群的生活方式和情感需求相连接。

随着 ACG 在顶级赛事的持续亮相，产品的更新迭代，以及精英运动员队伍的不断壮大，赛场上的硝烟无疑会更加激烈。但真正的变化，或许将发生在赛场之外。

当一位城市跑者因为一双 ACG Ultraffly 而尝试了第一条山径，当一位徒步爱好者因为一件 ACG Lava Loft 夹克而鼓起勇气在秋冬季节继续出行，当更多人在“ ACG 大本营”里找到了第一批山野同路人——这才是 ACG “回归硬核本源”所能引发的、最深刻的“蜕变”。

山野的本质是开放与包容，它不拒绝任何一个怀着敬畏之心前来的生命。 如今，ACG 正以全新的面貌，带着对性能的执着和对自然的理解，向所有人发出了一份邀请。

这份邀请不在于承诺每个人都能成为冠军，而在于鼓励我们：在水泥森林之外，存在着一个能让我们呼吸更自由、感知更敏锐、内心更坚韧的世界。而一套值得信赖的装备，一个乐于分享的社群，或许就是你踏入那个世界时，最需要的信心和陪伴。

ACG 所做的，或许是让这条路起点更清晰，沿途的风景更值得期待。山野已备好它的壮丽与挑战，而你的故事，可以从一次尝试开始。