深耕中国越野跑十年，何以筑就山野新生态

当下，越野跑在中国的发展变得越来越好，赛事如火如荼、越野跑者们热情高涨，中国越野跑迎来了美好的新时代。而随着中国越野跑来到新阶段，它的发展除了在“量”的变化——参与群体的人数扩大与赛事数量的增多外，如何实现更高质量地发展是个重要的课题。

在本月的莫干山 by UTMB 期间，我们看到了许多让人耳目一新的举措与活动，在它们背后是 HOKA ——这家进入中国第十个年头的户外运动品牌，对于发展越野跑文化的洞察与探索。

2026 莫干山 by UTMB

EMG 20K组男子冠军蒙光富(左)

MMG 50K组女子冠军雷艳(右)

从一项项新突破，到推出更多面向不同水平跑者的社群活动及越野训练营，HOKA 始终深耕跑者，建立更深度的跑者社群连结。

此次，以莫干山为试点的飞跑驿站与赛道共筑等特色赛事体验，正预示着诞生于山脉的 HOKA 在不断强化山野和跑者之间的深厚情感共鸣，构筑融合山野、跑者为一体的越野跑生态创新。

随着此次莫干山 by UTMB 的举办，HOKA 在中国越野赛事的版图不断扩大，给到了越野跑者们更多的参赛选择。作为 UTMB 世界系列赛的顶级合作伙伴，如今 HOKA 支持的赛事版图已覆盖中国东南西北多种地貌，从江南竹海到闽北丹霞，从黄土高原到华南丘陵，跑者“跑遍中国山川”的愿景走向现实。

在不断丰富赛事的同时，HOKA 也持续在服务越野跑者上进行深耕，如何鼓励更多不同类型的参与者站上起跑线，是从品牌进入中国以来都在积极持续推动的事情。

为此，品牌连续三年打造了“飞跑嘉年华”的自有 IP 活动，鼓励那些向往山野却害怕的新人、在 HOKA 的陪伴下迈出“人生首野”的初体验，也为大众走进越野创造更多的机会。

第三届HOKA飞跑嘉年华

在走进越野的世界后，许多跑者会希望提升自己的越野能力，洞察了跑者需求的 HOKA 又进一步为大家创造了“进阶通道”，提升参与者的竞技水平与丰富经验。

继去年面向越野爱好者的“一起野外”社群活动、面向马拉松大众精英的“H-30ˣ 马拉松精英训练营”之后，HOKA 也在今年年初正式启动“ H-30ˣ 越野精英训练营”助力大众精英的进阶之路。

训练营的成员们表示，这次的特别体验是之前未曾有过的，训练营除了在山野中传授越野技巧，更是将专项体能、田径场训练及赛场实战模拟融入其中，以更加综合的、体系化的科学训练，为中国越野培养更高水平的中坚力量。

H-30ˣ 越野精英训练营

当前 ITRA 表现分亚洲第一的蒙光富，作为特邀教练一同参与到了训练营中，最初他也是从一名普通的大学生跑者，通过 HOKA 的支持与自身的努力，一步步成为了顶尖的运动员。放眼未来，这些怀揣雄心在山野挥洒汗水的H-30ˣ学员中，有许多如当年蒙光富这样的潜力之星。

在开启 H-30ˣ 越野精英训练营之后，HOKA 打造了从入门到进阶训练再到多样丰富赛事的体系化布局，不同水平的越野跑者都能从中找到适合自己的参与方式。

回归基因，以颠覆性产品创新起家的HOKA，始终将跑者需求置于首位，经典SPEEDGOAT系列也在十年后迎来第七次升级。

从专业装备赋能到社群孵化，再到精英培育和本土赛事共筑，HOKA正系统性地推动越野跑生态成熟，让每个人都有了自己的“进山之路”。

在莫干山的经典越野路线上，近日令人惊喜地出现了五座由 HOKA 设立的飞跑驿站 FLY STATION ——过去，越野跑者时常会希望进山时也能像日常路跑时能更为便利地进行补给，如今莫干山的越野跑者们首先愿望成真了。

从飞跑驿站的设置上，跑者们会感受到它的深深用心。

不同驿站间彼此相聚 5-10 公里，对于补给来说这样的距离科学合理。站内提供湿巾、雨衣、保温毯，帮助跑者从容应对山野中多变的天气；水、能量胶、电解质，在跑者疲惫之时为身体蓄满能量；更贴心的是，驿站中为女性跑者准备了生理期卫生用品。此外，还有装备试穿服务供跑者选择。

当这些物资出现在越野跑的路线中，跑者将更安心地奔跑于山野。

莫干山越野路线上的飞跑驿站

放眼全球，这一举措极具开创性。在国外诸如霞慕尼等户外运动圣地，集装备、补给、服务于一体的“越野站点”多位于山脚下的镇上、户外路线的起点处；一旦进入山野中，沿途只有供遮风挡雨的安全屋，但其无法提供任何补给，经过的居民的住宅也并不承担常态化的补给点功能。

HOKA 飞跑驿站将两者的优点合二为一，让能量补给与装备的服务出现在了山野中，为跑者在越野途中带来全面的保护与支持。

同时这项服务并非仅为一场赛事而设，它将持续存在。跑友们日常来到莫干山训练时，“轻装上阵”与“充分补给”不再是鱼与熊掌不可兼得的难题，同时为跑者们减轻了负重上与精神上的负担，更加放松地享受奔跑山野的快乐。

在刚接触越野跑时，人们往往最先想的是如何征服一条路线，如何翻越一座座高山，心中最关注的主角是自己。

然而越野跑带给人更有价值的收获，是从眼中只有自己变为向外看，在越野中收获山野馈赠的同时，成为山野的共筑者和守护者。与山野和谐共生，才能让人们长久地体验越野的快乐，推动越野跑文化的进一步发展。

“敬山净野”赛道修复清理社群活动

在莫干山 by UTMB 期间，HOKA 推出了一系列活动，无疑为越野跑者铺就了一条通往“山野共融”的灵修之路。跑者在山野中不再只执着于速度与奔跑，而是作为山野的受益者，以力所能及的行动回馈着山野。

无痕山野，也从来不只是口号，真正衡量一个品牌责任感的，不止于提出过主张，而是能否年复一年地将其融入赛事执行、选手教育、赛道设计与日常运营中。莫干山赛前，HOKA 携手专业赛事救援团队，与当地村民一起清理赛障，共筑安全赛道。

跑者们以越野主题的彩绘点缀了美丽的赛道，不仅让越野路线具有了更浓郁的氛围，也将这份对于山野的热爱化作文化与艺术的结晶，向着过往的人们传递着越野跑的魅力。

“自由绘途”赛道修复美化社群活动

这一过程，HOKA引领着跑者们从初入山野的感官苏醒，到对山野家园的主动守护，再到为回馈山野的创造性表达，跑者的公益责任心与守护自然的灵魂被一步步唤醒。当这样的跑者越来越多，量变到质变的反应便悄然发生，中国越野跑文化的发展亦有了向上生长的扎实根基。

回顾 HOKA 这些年的发展，从 2017 年进入中国，品牌在十载春秋中以不懈的探索与创新，参与推动着中国越野跑文化的不断发展。

在品牌的一系列举措中，我们可以感受到“勇于为先”、“联结共生”成为了关键词根植于品牌基因。无论是 HOKA 精英运动员在国际赛场上一次次刷新纪录的魄力，H-30ˣ 大众精英突破自己进阶的雄心，还是越野新人互相勉励初进山野的勇气，正是从精英到新人的每一份热爱，共同诉说着 HOKA 为越野跑构建起的、不断发展的美好生态。

以“山野共融”开启新十年的 HOKA ，相信将继续成为中国越野跑发展中不可或缺的角色，为越野生态的可持续发展注入持续动力。