国内马拉松标牌数量缩水，但也是一场进化

前段时间，跑野发过一篇《中国马拉松迎来降温？城市与马拉松，两者谁更需要谁？》。马拉松的“冷”与“热”，一个是看跑者的热情，另一个就是看赛事的增长，世界田联认证的标牌常又被视为衡量赛事水平的关键指标，然而在最近两年，标牌赛事的整体格局正悄然发生变化。

截止 2026 年 6 月，国内世界田联认证的标牌路跑赛事共计 47 场，其中白金标 5 场、金标 12 场、精英标 15 场、标牌 15 场。相比于 2025 年的 66 场（白金标 3 场、金标 23 场、精英标 19 场、标牌 21 场），整体减少了近 20 场之多，仅有白金标赛事增加了 2 场。

为什么国内标牌赛事越来越少了？是中国马拉松真的开始“降温”了吗？还是有其他什么原因？

如果把时间线推回到 2014 年，全国马拉松赛事爆发的前夜，当时一年的路跑赛事（中国田协认证）仅 51 场，而其中能够成为世界田联（准确来说当时应该被称为国际田联）认证赛事的更是只有 6 场（不含港澳台地区），能成为国际田联金标赛事也仅有北马、上马、厦马和扬州鉴真半马。

马拉松在当时还只是零星点缀在城市日历中的小众活动。不过，随着“46 号文件”的发布，取消了对商业性和群众性体育赛事的审批，政策的松绑让地方政府和企业的办赛热情得到彻底的释放。

之后的几年，世界田联标牌赛事的中国元素不断走高。

2015 年，7 场；

2016 年，10 场；

2017 年，12 场；

2018 年，14 场；

2019 年，24 场。

突然出现的巨大东方市场让整个马拉松世界为之一振。巧合的是，中国的爆发和全世界的马拉松热潮在 2019 年交汇在了一起。经历了基普乔格在 2018 年柏林的世界纪录之后，2019 年的维也纳，他的 1:59:40 和全新的碳板跑鞋都预示着新的时代的来临。

中国大陆地区在这一年举办的各类马拉松赛事达 1828 场（平均每天比赛超 5 场，较 2018 年增加 247 场），累计参赛人次突破 700 万，其中标牌赛事共 24 场，占全世界总量的 17.65%，连续三年保持世界第一。

虽然之后的几年遭遇全球的公共卫生安全事件，2021 年，世界田联标牌体系由“白金、金、银、铜”调整为“白金、金、精英、标牌”，但中国马拉松赛事依然继续大步前进，2024 和 2025 年达到巅峰，都接近 70 场标牌赛事，占比几乎达到 25%。

数量的飙升与国内诸多新兴赛事的举办有着紧密的联系，而在办赛初期，世界田联认证的这块金字招牌自然是最吸引人的。标牌逐渐成为地方政府和组委会竞相追逐的焦点。其中，世界田联金标赛事赛事几乎和国内的热门马拉松赛事形成一种高度的绑定。

2019 年前后也是国内顶级赛事密集升级为“世界田联金标”和“中国田协金牌”双重认证的阶段。兰州、杭州、深圳等马拉松赛事纷纷在这一时期成功晋升“双金”，全国各地的赛事组织者形成了一股追求“双金”的浪潮。

直到 2024 年，中国田协停止使用沿用十多年的路跑赛事“金牌、银牌、铜牌”等级评定体系，盛极一时的“双金”赛事才告一段落。

事物的发展都有一个过程，随着 2024 年开始，“双金”赛事的一去不复返，以及近十年跑者的累积和成长，人们对于赛事的观念、理解和要求都在发生着变化。大量人群涌入马拉松市场，泼天的流量汇聚到 42.195 公里的赛道时，问题与争议也不断发生，中国马拉松对规则和制度的需求与日俱增。

在世界的范围内，最初设立标牌是为了帮助跑者识别优质赛事。但当金标赛事泛滥到几十场时，为了拿到或保住高级别标牌，各赛事疯狂“内卷”，标牌失去了区分度。世界田联也希望通过缩减名额，让高级别标牌重新变得“稀缺”，从而保护整个认证体系。

在 2025 年世界田联正式发布新规：将全球马拉松白金标赛事严格控制在 12 场，金标上限为 25 场。若申请数量超标，获评年限则成为赛事能否保级最核心的标准，2026 年南京马拉松降级为精英标就与世界田联这一规则有关。

对特邀精英选手同样有着严格要求，成都马拉松和西安马拉松因在 2025 年未邀请外籍精英选手参赛而被降级为标牌赛事。

这一年也是中国马拉松开始进入“冷静期”的时间段，不断上升的办赛数量是否符合实际需求？是否各个比赛都需要申请世界田联的标牌？

摆在地方和办赛者面前很重要的一点就是钱。在 2026 年世界田联官方规则中的介绍：

基础标牌 5,000 美元（约折合人民币 3.38 万元）；

精英标 9,000美元（约折合人民币 6.09 万元）；

金标 25,000美元（约折合人民币 16.93 万元）；

白金标 50,000美元（折合人民币 33.96 万元）；

精英标和金标还分别有最低奖金要求，金标马拉松男女合计最低奖金达到 190,000 美元。对许多地方赛事来说，这笔钱如果不能带来足够报名、赞助、城市传播和竞技提升，就会变成沉重负担，特别是国内众多的 C 级赛事，本身招商能力有限，如果没有当地政府托底，资金也是紧张。

世界田联把标牌从“较容易获得的国际背书”重新变成“稀缺的精英竞技资源”，而国内赛事不盲目上标，这才致使中国标牌赛事数量开始大量减少。

首先，世界田联标牌代表着赛事组织、安全和反兴奋剂等方面达到一定国际标准；但在中国马拉松现阶段，标牌已经不再是唯一标准，跑者口碑、城市接待能力、赛事文化、可持续运营能力等正在成为更重要的评价指标。

这也解释了为什么中国田协近两年的政策重点明显转向规范化。2026 年 4 月，中国田协在《关于进一步加强路跑赛事规范工作的通知》中强调安全底线、竞赛组织、文明参赛和监督检查，明确要求杜绝过度商业化和噱头营销。

这个信号代表着中国马拉松不能再被简单包装成城市营销活动，更不能为了流量和标牌牺牲赛事的安全与公共秩序，要避免地方赛事之间的恶性竞争，让马拉松赛事真正的回归到运动本质上来。

其次，标牌赛事减少也在促使赛事经济从“流量经济”转向“留量经济”。过去很多城市办马拉松，最看重的是短期曝光，但真正优秀的马拉松，带来的不是一天的热闹，而是一座城市长期的吸引力。

这种吸引力取决于跑者是否愿意再来，对于跑者而言，真正决定参赛体验的，往往是中签是否公平、领物是否顺畅、补给是否充足、医疗是否及时、赛道是否有特色、城市服务是否友好。标牌可以带来第一眼的信任，但“复购”和口碑只能来自跑者真实的体验。

可以预见的是，未来中国马拉松里的头部赛事会继续冲击白金标、金标，并承担国际竞技展示和顶尖运动员竞争的平台功能；区域赛事把重心放在赛事服务上以满足跑者进阶需求。

更多短距离赛事和特色跑活动，应承担全民健身功能，不必再挤进“马拉松”这个单一标签。中国田协针对群众性短距离路跑活动，原则上将单项距离控制在 10 公里以内、参赛人数控制在 5000 人以内，本质上就是在把竞技型赛事和群众性活动区分开来，让不同类型的赛事回到各自的位置。十公里路跑国家纪录的认证，也对短距离赛事，会有一定帮助。

这种分层并不是退步，而是走向成熟的表现。一个健康的路跑生态，不应该只有少数城市争夺金标，也不应该让所有赛事都追求“大规模、高奖金、国际化”。