中国越野跑“转会窗口”风起云涌，申加升、姚妙们会做出怎样的选择？

上周，越野跑圈再度传来重磅消息：顶级户外品牌 The North Face 正式官宣，与著名越野跑运动员申加升长达六年的合作告一段落。品牌发布的海报记录了申加升这六年一步步走来的成绩与成长，双方的合作堪称运动员与运动品牌彼此成就的一段佳话。

与此同时，在这个刚刚过去的冬季里，已有数位重量级的中国越野跑运动员与原有赞助商结束了紧密的合作关系。一个明确的信号已经释放出来：中国越野跑运动员与品牌之间的合作关系，正迎来一波前所未有的洗牌期。

足球领域的“冬歇转会期”，今冬在中国越野跑圈上演。“转会名单”上每一位都是响当当的实力派——申加升、邓国敏、祁敏、姚妙，其中申加升与祁敏有了正式的官宣，其他人则在装备选择、社交媒体内容上释放出离别的信号。

作为领奖台上的常客，他们的去向变动，必然会带来中国越野跑圈运动品牌影响力格局的重塑。

尽管几位运动员的下一站尚未正式官宣，但一个事实已确定，今年中国越野跑的“转会市场”，比起往年突然变得风起云涌。

当我们把视线转到到国际，会发现国外越野运动员的赞助商变动情况也同样热闹。ACG 新签了包括精英运动员 Jennifer Lichter 在内的一批亚、美、欧的顶尖选手。

中国运动品牌凯乐石则迎来了 ITRA 896 分的法国运动员 Damien Humbert 与瑞士超级大腿 Jean-Philippe Tschum。Mount To Coast 更是一口气官宣了八位超长距离领域的顶级运动员，组成品牌的精英运动员团队。

Altra 的运动员资源则受到“重挫”，一面是迅速成长的 Hans Troyer 从 Altra 转投 HOKA ，另一面品牌领袖级人物 Jeff Browning 选择了新的合作伙伴 Keen 。

结合国内外的情况，不难看出形成“运动员流动”的原因，一方面来自不管是重新回归还是新近入场的“新势力”，如全球范围内的 ACG、海外市场上的凯乐石、Mount to Coast，定下的发展方向使得其必然投入资源，加入“争夺运动员大战”；另一方面，当品牌未能与签约运动员“达成一致”时，运动员谋求发展空间成为了必然。这其中后者处于相对稳定的状态，前者则成为了转会市场热闹非凡的主导力量。

毕竟，在运动品牌占据主动权的运动员赞助领域，品牌的经济实力与战略方向决定了“转会市场”的热闹程度。

说完了运动品牌，我们再来看看运动员方面。在“转会”中，运动员先会做出的一个决定是从现有的赞助商合作中抽身离开。这种离开其实与打工人的“离职”相仿，原因主要就围绕两个方面“钱没给够，心委屈了”，在运动员层面可以理解为物质、保障方面的支持没到位，精神需求未满足。

当一个品牌签约了多位顶尖运动员，若品牌资源有限，就会有所倾斜，容易出现有的运动员在比赛中、训练中无法得到充分的保障性支持的情况。就曾有运动员表示，因为被重视程度的差异，造成比赛途中未能得到补给。日常中，资源在不同运动员身上的分配存在差异实属正常，但在赛场上缺少了必要的保障支持，伤害到的不仅有运动员的赛场表现，还有心。

而对于不断快速成长的运动员来说，若现有赞助商无法提供与预期相匹配的资源，没法满足其进一步的发展需求，他自然也会选择离开。此轮中国越野跑运动员赞助市场的“风云变幻”，也源于近两三年国内选手的成长，大牌选手变多。