早前一段社交媒体片段迅速引发了网民关注：一位名叫 David Hellard 的英国男子，挂着妻子的伦敦马拉松完赛奖牌，赛后于伦敦市区「跑」了一整天，总共换得 20 杯饮料、7 片 pizza、3 颗浴球、1 块饼干、1 个汉堡包与 1 份沙律。他将此命名为「cheeky challenge」（不要脸挑战），并将过程拍成影片上传。虽然 Hellard 并非此次比赛的实际参赛者，但他强调自己多年参与伦敦马拉松，并非存心「骗吃骗喝」！此次只是「代表妻子享受城市的福利」，甚至笑称：「我还是有留几块 pizza 给她。」

David Hellard

然而，这段看似幽默的影片背后，却引出一个值得深思的问题：一块马拉松奖牌，为什么在伦敦，竟能拥有这么高的社会辨识度与文化效应？在中国，马拉松奖牌又有什么价值？

诚然，伦敦马拉松从来不是只有跑者参与的比赛。它是一场真正的全民庆典，从沿途观众的热情呐喊、为慈善募款而变装的跑者、到餐厅、品牌提供完赛者的专属优惠，整座城市用各种形式参与其中。奖牌，作为一种视觉明确的「通行证」，象征著跑者的努力、意志，更是对马拉松参与者的肯定，这样的氛围来自于长年累积的跑步文化，每年都有数万名跑者参赛、全程转播、慈善募资总额动辄上千万，马拉松不仅只是运动，更像是一场城市的嘉年华。

你可以在伦敦马赛后获得的免费赠品，这全部吃起来真的有够丰盛。因此，无论是 David Hellard 带着奖牌可以享用城市许多家餐厅提供的「伦敦马完赛者」专属食物，不仅是对跑者的个人奖励，而是整个活动与文化的致敬与认同，这样的氛围并非偶然，而是数十年来的成果。

图 / 伦敦马完赛免费赠品

相对于世界上不同地方的赛事，许多赛事着重于完赛物资、赛道、补给等，但城市是否真的有「看见」这些跑者？当比赛结束后，跑者戴着奖牌走入便利商店、咖啡店、会有人注意、认可、甚至给予鼓励吗？所谓「赛事」，是否只是一场跑完就结束的运动，而不是能与城市日常发生连结的文化事件？

图 / London Marathon

远在英国的两位小伙伴就向我分享了他们在伦敦马拉松赛后的所见，许多市民在旁边为跑者加油，而跑者们在比赛后也会将奖牌戴在身上，而周边的人、店家，都是发自内心的认同、称赞，并说上一句：「Well done!」。

David Hellard 的行为，也许见仁见智，但无可否认的揭示了一件事：在一个真正与城市共生的马拉松文化中，一面奖牌可以代表的，不仅是体能的极限，更是城市的价值选择。

David Hellard 的「奖牌挑战」在伦敦的可行性，源于城市对马拉松文化的深度内化，而这种内化与认同，让马拉松参赛者个体能够和城市的内在肌理发生密切的关系。在中国，马拉松奖牌同样承载着链接城市和个人的叙事。不过这种叙事和伦敦马显然是不一样的。

首先，一个大前提是，在中国，由各地方政府牵头的大量马拉松赛事肯定会比国外的赛事更加重视城市形象的自我表达，而赛事的奖牌自然就成为了表达的重要载体。

随着中国马拉松赛十年来的井喷式发展，很多人都感觉到，国内各大马拉松的奖牌设计越来越卷。比如无锡马拉松，每年的奖牌都被跑友们津津乐道，2025年的锡马以首届锡马奖牌中的梅花元素为视觉焦点，采用镂空形式嵌入；2024年泰州马拉松奖牌，采用了京剧中的花旦头，再配上著名地标望海楼；2024衡水湖马拉松，奖牌正面以一朵绽放在生态衡湖中的荷花为核心，翻盖展开时荷叶与荷花相互辉映。

图 / 网络

微博上甚至有这样一个超话话题，叫「#迷死老外的中国马拉松奖牌#」。当时这个话题火起来，是因为有人发布了一段中国马拉松奖牌合集的视频到国外社媒平台上，引起一众老外的艳羡。

图 / 微博话题截图

国内马拉松奖牌设计的内卷，从某种程度上来讲，以一种独特的方式增进了城市和跑者个体的链接。正是由于国内赛事奖牌设计的内卷，好看的奖牌变成了比赛的「旅游文创」产品，一定程度上让大家更有动力去参与各大赛事。跑友们也乐于去收藏带有各个城市特色、设计别具一格的奖牌，并且在社交媒体平台上热烈讨论哪一块奖牌是今年最好看的马拉松奖牌。

图 / 小红书截图

除了收藏奖牌这种带有象征意义的形式，国内的马拉松奖牌还带来哪些城市和跑者个体的链接吗？当马拉松跑者走入街头巷尾，能多大程度上复刻伦敦式的「奖牌挑战」？我们目前看到的是，由于地方政府在主办方中的重要角色，在政策自上而下推动的情况下，马拉松参赛者往往能够凭借号码簿免费参观比赛所在城市的旅游景点。

比如马上要举行的兰州马拉松，5 月 23 日到 29 日，凡是参加的选手凭借赛事号牌及身份证等相关证件，就能免费游览兰州水墨丹霞旅游景区。银川、西安、贵阳、武汉等地的马拉松，也都出台过类似的景区对参赛者免票或者优惠的政策。鼓励「参赛者」成为「旅游者」的政策，确实能够促进更多人参赛前后多逗留几天，花时间去了解赛事所在城市的文化。但是我们也都能多多少少感受到，这是一项马拉松反哺当地经济的「赛事限定服务」，和我们看到的由伦敦马引发的那种渗入城市日常肌理的互动是有差异的。

本质上来说，马拉松参赛者能否和城市日常发生文化连接，其实就在于普罗大众多大程度上接受了马拉松文化。如果大部分人都非常认可马拉松文化，那么自然会有很多市民来给跑者加油，商家也会有公益性的动力去通过给马拉松跑者提供免费的产品和服务，去树立品牌形象、扩大自己的影响力。所以说，伦敦马和城市共生的场景，是英国马拉松沉淀了四十年市民文化的结果，而中国大众马拉松热潮不过十余年光景。

不过，我们可以看到，中国马拉松赛事正在进行专业化的努力，不论是从赛事服务还是奖牌、赛包等等，并且正在尝试去塑造大众体育文化。大众方面，近几年也确实有越来越多的普通人参与到跑步这项运动中来，众多跑团的兴起既是这一浪潮的结果，又推动着浪潮的发展；各大运动品牌也在其中扮演了不小的角色。这场 42.195 公里的奔跑，最终丈量的或许是一座城市建构自我身份的漫漫长路；这条路，需要多方力量一起，耐心地一步一步走。